每個(gè)景區(qū)，每個(gè)旅游城市的每張照片，一律高顏值，超唯美，可謂“美景如云”，不二利器。旅游人為此費(fèi)心不少，功勞不小。 

時(shí)間一長，疑問來了：為什么看起來絕美的景區(qū)，一見面立馬懷疑人生？難道是我（游客）太丑了嗎？ 

糾結(jié)之下，顏值誘惑在旅游營銷中已經(jīng)遭遇信任危機(jī)。

基于信息不對稱，也由于游客的美景期待，通過擺拍營造唯美畫面，以博取游客好感的“照騙”手法已經(jīng)相當(dāng)普遍，至于攝影機(jī)的鏡頭完勝游客裸眼的照片迷惑已是小巫見大巫，不值一提。況且，科技，讓任何效果的“照騙”都能實(shí)現(xiàn)。 

瞬間、局部、靜態(tài)、美顏，“照騙”的四個(gè)關(guān)鍵詞，這無疑強(qiáng)化了信息失真，強(qiáng)化了游客信任，當(dāng)然一旦照不符實(shí)，也就強(qiáng)化游客的不滿和無奈，因?yàn)榭蛇x余地不多。 

這是旅游營銷的無力和困境。現(xiàn)有的旅游營銷還在探索的路上，推薦會、精美傳單、自媒體的美照轟炸、文化旅游節(jié)……往往是標(biāo)配，尚未適應(yīng)游客的期待。（點(diǎn)擊詳見《創(chuàng)新求變，旅游目的地營銷的生命力》） 

理性地看，“照騙”在受討伐的同時(shí)，其本身也反映了旅游發(fā)展的急切，是各地旅游和旅游營銷進(jìn)一步發(fā)展的蓄力，更是一種“創(chuàng)新”潛力的表現(xiàn)，如果有效引導(dǎo)這種創(chuàng)新的沖動和方向，定能有所期待。 

對景區(qū)而言，轉(zhuǎn)變運(yùn)營管理的觀念非常必要，重硬性建設(shè)，輕軟性管護(hù)的做法不適合旅游，一招鮮吃遍天漸已過時(shí)。如在展會上多些場景參與式，試用式的體驗(yàn)，效果應(yīng)該強(qiáng)于視頻和圖冊吧？！參與體驗(yàn)，是旅游產(chǎn)品動態(tài)，連續(xù)，整體的呈現(xiàn)，潛在游客能夠逼真感受，如此，真假李逵一試便知。 

當(dāng)然，美照仍然很必要，因?yàn)橛^景永遠(yuǎn)是旅游過程中不可能缺失的環(huán)節(jié)，如果將美照與虛擬化體驗(yàn)相結(jié)合，美照將不再是花瓶。（《鄉(xiāng)村旅游好不好，看看能否湊齊朋友圈9張圖？》） 

其實(shí)，旅游營銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)便是向游客提供實(shí)實(shí)在在的旅游環(huán)境和服務(wù)，這是最有價(jià)值的口碑和情感營銷，也是當(dāng)下各景區(qū)和各旅游城市的大短板，重視的時(shí)候到了，門票的紅利日漸縮小，我們別無他途。

對游客而言，提高自身的審美水平和消費(fèi)層次是對自身權(quán)益的負(fù)責(zé)，也是推動旅游營銷和服務(wù)的義務(wù)，只有市場和游客重視了，景區(qū)和旅游區(qū)才會真正落實(shí)，畢竟旅游是用腳來投票的。

不可忽視的一點(diǎn)，當(dāng)下的各種旅游營銷，只有前期準(zhǔn)備，過程實(shí)施，非常缺少營銷效果的后期評估，也就無法系統(tǒng)觀察營銷的得與失，更沒法為下一次的營銷提供科學(xué)合理的規(guī)避和強(qiáng)化的依據(jù)，因此期待逐漸建立各具特色，因地制宜的“旅游營銷評估機(jī)制”。