當(dāng)陰云密布，大雨如注的天空，終于有陽(yáng)光穿透，輻射青海湖畔時(shí)，馬淑媛流下了興奮的淚水。她原以為老天會(huì)成人之美，讓遠(yuǎn)道而來(lái)的自駕游客、搖滾樂(lè)隊(duì)、義工、媒體和自己的小伙伴們，享受一個(gè)激情似火的“草原音樂(lè)之夜”。

但那一縷陽(yáng)光，只是開(kāi)了個(gè)玩笑，便瞬間隱去了。冷冷的冰雨肆意撞擊著剛剛搭建起來(lái)的營(yíng)地帳篷，氣溫從20多度，驟然下降到10度。初來(lái)乍到，瑟瑟發(fā)抖的游客，在行李箱中搜尋著能夠御寒的衣物，又抑制不住初來(lái)者的新奇，披著毯子把頭探帳篷外欣賞著雨幕下的草原，遙想不遠(yuǎn)處煙波浩渺的青海湖。

舞臺(tái)上，音響師仍舊忙碌著調(diào)試音效。舞臺(tái)前，馬淑媛在哭泣，她感到絕望和委屈。

馬淑媛是自駕中國(guó)的一員。為了等待這一天，他們從西安提前一個(gè)多月就入駐青海湖畔的仙女灣景區(qū)，籌備由自駕中國(guó)、音樂(lè)谷倉(cāng)等單位聯(lián)合發(fā)起設(shè)立的中國(guó)首個(gè)以原創(chuàng)音樂(lè)為主題的自駕車(chē)露營(yíng)地——青海湖烏托邦音樂(lè)營(yíng)。7月23日，是青海湖烏托邦音樂(lè)營(yíng)開(kāi)幕、首演的日子。

他們肯定在心里怨恨天公不作美，讓所有人的付出、構(gòu)想和期待，不能有一個(gè)完美的呈現(xiàn)。

青海湖，海拔3200多米，天氣總是變化無(wú)常。這正如旅行，你永遠(yuǎn)不知道，下一刻不期而遇的，會(huì)是什么。

青海湖：詩(shī)與遠(yuǎn)方的田野

青海湖，一個(gè)真正產(chǎn)生“花兒與少年”的地方，是很多人心中的詩(shī)與遠(yuǎn)方，也是青海最亮的旅游名片，青海省因“青海湖”而得名。

每年的6—8月，是環(huán)青海湖旅行的最佳時(shí)節(jié)。由于海拔較高，這里的油菜花到8月中旬才遲遲綻放，成片的油菜花，給原本遼闊的青海湖畔披上一道金黃的壯美。山巒、草地、湖泊、牛羊、野花、蒙古包、經(jīng)幡、花田……在云卷云舒的藍(lán)天下，這一切自由地組合在一張巨大的綠毯上，充盈視野，延綿無(wú)邊。

凈美的自然與圣潔的宗教色彩，讓青海湖蘊(yùn)含著一種先天的詩(shī)意氣質(zhì)。每年的4—10月，那些心懷“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的游人，會(huì)以組團(tuán)、自駕、騎行、徒步、搭車(chē)等各種方式，絡(luò)繹不絕地涌向青海湖，一睹“高原明珠”的神圣與美麗。

從西寧去往剛察仙女湖景區(qū)的路上，車(chē)窗外，三五成群的騎行者不斷地緩緩而過(guò)。我不知道他們來(lái)自哪里，又去向何方。他們的身后，搭載著簡(jiǎn)單的行囊，如苦行僧般，讓自己的身心在長(zhǎng)途跋涉中，完成一次朝圣的洗禮。

他們的頹廢和滄桑，暴露了他們經(jīng)歷的艱辛，也彰顯著他們自由自在、勇往直前的幸福。

青海湖環(huán)湖騎行，是每個(gè)騎行達(dá)人的夢(mèng)想。青海湖國(guó)際騎行環(huán)湖賽誕生于2002年，每年7—8月舉行。如今，青海湖環(huán)湖賽已經(jīng)成為亞洲頂級(jí)騎行賽事，也是世界上最高海拔的國(guó)際性公路自行車(chē)賽?！碍h(huán)湖賽”和“大美青海”為主題的中國(guó)首套單項(xiàng)體育賽事即開(kāi)型體育彩票，曾開(kāi)創(chuàng)中國(guó)單項(xiàng)體育賽事與公益彩票聯(lián)姻先河。

2007年，青海省舉辦首屆青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)，設(shè)立“金藏羚羊國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)”。在宣稱“詩(shī)歌已死”的年代，中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)與青海省人民政府以每年一主題，邀請(qǐng)國(guó)際著名詩(shī)人相聚青海湖分享詩(shī)歌、研討詩(shī)歌，這本身就是逆流而上的創(chuàng)舉。

2011年，當(dāng)20多年沒(méi)有回內(nèi)地參加國(guó)內(nèi)官方活動(dòng)的詩(shī)人北島，出現(xiàn)在第三屆青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)時(shí)，成為文化界和媒體界關(guān)注討論的熱點(diǎn)。對(duì)于北島而言，這似乎也是他重回內(nèi)地的“破冰之旅”。由此可見(jiàn)，“逆流而上”的青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)已經(jīng)頗具影響力。

它沒(méi)有失敗，而且已經(jīng)成為世界詩(shī)壇最著名的國(guó)際詩(shī)歌節(jié)之一。詩(shī)人以受邀參加青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)為榮。除了主辦方的創(chuàng)新與堅(jiān)持，它的成功大致上也與青海湖的“詩(shī)意”氣質(zhì)緊密相關(guān)。

“青海湖國(guó)際騎行環(huán)湖賽”和“青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)”是青海省經(jīng)過(guò)這些年來(lái)的持續(xù)舉辦和培育，成功打造的兩大活動(dòng)品牌。它充分說(shuō)明了，在大眾消費(fèi)時(shí)代，著眼于小眾產(chǎn)品的打造往往會(huì)產(chǎn)生輻射大眾的影響力。無(wú)視小眾需求，也必將錯(cuò)失大眾消費(fèi)潮流。

但是，青海目前尚缺少真正基于旅游的影響力節(jié)事活動(dòng)。環(huán)湖賽和詩(shī)歌節(jié)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，一個(gè)是體育賽事，一個(gè)是詩(shī)歌活動(dòng)，可以為旅游營(yíng)銷服務(wù)，可以冠以“+旅游”或“旅游+”的名頭，但終究不是以旅游為主導(dǎo)的品牌活動(dòng)。在這兩個(gè)活動(dòng)中，旅游系統(tǒng)說(shuō)起話來(lái)，都缺少底氣。

而隨著自駕車(chē)、房車(chē)游成為旅游市場(chǎng)的主體，青海湖乃至整個(gè)青海旅游，都要面對(duì)自駕游客群帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年“五一”小長(zhǎng)假，青海湖接待自駕游客約占總接待量的82%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2015年全國(guó)自駕游客占比58.5%。

圍繞核心景區(qū)和線路，建立更多能夠滿足自駕游、自助游客群的自駕車(chē)露營(yíng)地，完善相關(guān)配套設(shè)施，有針對(duì)性地打造符合自駕游、自助游客消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品，成為青海旅游亟待解決的任務(wù)，而且是在市場(chǎng)消費(fèi)“倒逼效應(yīng)”下不得不解決的硬任務(wù)。

自駕車(chē)露營(yíng)地的主題化探索

當(dāng)自駕中國(guó)要在位于剛察縣的青海湖仙女灣景區(qū)落地建設(shè)“青海湖烏托邦音樂(lè)營(yíng)”時(shí)，馬淑媛也是深受青海湖“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的感召，懷著無(wú)限的憧憬與向往，從西安趕赴青海湖。

“別的沒(méi)多想，就覺(jué)得青海湖很美，做這個(gè)事情應(yīng)該很有意思！”這是馬淑媛的內(nèi)心驅(qū)動(dòng)。

一個(gè)多月前，當(dāng)馬淑媛第一次來(lái)到仙女灣，在兩小時(shí)內(nèi)經(jīng)歷了太陽(yáng)、陰云、大雨、冰雹和大風(fēng)。她不停地發(fā)朋友圈曬圖，有人懷疑她是拍了幾種不同時(shí)段不同的天氣，鬧著玩呢。

那個(gè)時(shí)候，仙女灣景區(qū)只有停車(chē)場(chǎng)旁邊的幾頂帳篷，沒(méi)有餐廳，沒(méi)有露營(yíng)地，根本滿足不了游客的接待。在夏季，仙女灣景區(qū)的游客接待量日均2000多人。

一個(gè)多月的時(shí)間，自駕中國(guó)團(tuán)隊(duì)在仙女灣景區(qū)門(mén)前的草地上，搭建起750個(gè)蒙古包，150個(gè)野營(yíng)帳篷，一個(gè)能同時(shí)容納1000多人用餐的食堂。同時(shí)，還設(shè)有酒吧、特色美食、特色商品店等，全部都在帳篷里。在烏托邦音樂(lè)營(yíng)開(kāi)幕首演的這幾天，營(yíng)地可每天接待3000多位游客，這也是烏托邦音樂(lè)營(yíng)的最大容量。

青海湖音樂(lè)營(yíng)自7月23開(kāi)始，將持續(xù)32天，這是青海湖旅游最旺的時(shí)段。在籌備期，主辦方邀請(qǐng)了騎士樂(lè)團(tuán)、蔣山&樂(lè)隊(duì)、拉薩民族藝術(shù)團(tuán)等少數(shù)民族團(tuán)體，MNQ女子電音組合、丁一@新陸地樂(lè)隊(duì)等國(guó)內(nèi)30多支知名原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)和優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人，為游客每天奉上一場(chǎng)不同主題、不同風(fēng)格的現(xiàn)場(chǎng)演出，傾力打造中國(guó)首個(gè)“自駕車(chē)露營(yíng)地+音樂(lè)”的盛宴。中國(guó)搖滾重鎮(zhèn)——西安的大圣樂(lè)團(tuán)、張超洋等樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人專程趕來(lái)，為音樂(lè)營(yíng)首演助威。

這是一個(gè)近乎以眾籌的方式落地的項(xiàng)目，參與主辦的各方都拿出各自的資源，探索一條以“原創(chuàng)音樂(lè)”為主題的自駕車(chē)露營(yíng)地創(chuàng)新路徑：

作為仙女灣景區(qū)的管理經(jīng)營(yíng)方——青海湖景區(qū)保護(hù)與利用管理局、青海湖旅游集團(tuán)需要為游客提供深度體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)；作為專注自駕游市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)和企業(yè)——青海省自駕游協(xié)會(huì)和自駕中國(guó)，需要核心產(chǎn)品和線路，拓展自駕游客群的市場(chǎng)覆蓋面；作為專注打造和推廣原創(chuàng)音樂(lè)的機(jī)構(gòu)——音樂(lè)谷倉(cāng)，需要給新銳樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人提供更廣闊的表演舞臺(tái)。而作為游客，有欣賞完仙女灣的美景，還想在青海湖畔留宿一晚，享受夜色仙女灣的需求。

因此，凸顯“旅游+音樂(lè)”主題，打造一個(gè)能為游客提供豐富文化體驗(yàn)的自駕車(chē)露營(yíng)地，實(shí)現(xiàn)多方共贏，是舉辦青海湖烏托邦音樂(lè)營(yíng)的初衷和理念。為達(dá)到這個(gè)初衷，音樂(lè)營(yíng)期間，還將分主題舉辦世界音樂(lè)周、民族音樂(lè)周、原創(chuàng)音樂(lè)周、西部音樂(lè)周，推出藏文化創(chuàng)意集市、全民直播、七夕社交派對(duì)等不同主題活動(dòng)。

但是，這一切美好的構(gòu)想和精心的籌備，都因?yàn)橐粓?chǎng)大雨而受阻。人們?cè)诒涞挠昴恢校娜缁鸱佟?/span>

不得已，只好在食堂的帳篷中進(jìn)行了簡(jiǎn)短的開(kāi)幕式。中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)人共同發(fā)起青海湖濕地保護(hù)宣言，建立“烏托邦音樂(lè)營(yíng)青海湖濕地保護(hù)基地”，倡導(dǎo)文明旅行，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

開(kāi)幕式結(jié)束后，雨終于停了，烏云散去，星光閃爍。

突如其來(lái)的大雨，并沒(méi)有澆滅從遠(yuǎn)方懷揣而來(lái)的熱情，當(dāng)鼓聲響起，電吉他嘶鳴時(shí)，所有人壓抑的激情，頓時(shí)被激活，燃燒起來(lái)，仙女灣雨后的清涼也逐漸地升溫，沉浸在電聲轟鳴和人群的激情吶喊聲中。

張超洋一把木吉他的抒情淺唱，大圣樂(lè)團(tuán)的高歌狂飆，騎士樂(lè)團(tuán)將民族風(fēng)與搖滾樂(lè)完美融合，馬頭琴低沉嗚咽，電吉他尖銳嘶吼，在夜空下，演繹著青藏高原的深沉與靜謐、雄壯和遼闊。悠遠(yuǎn)的回聲，如青海湖的碧波，清澈地激蕩開(kāi)來(lái)，裊裊地飄向遠(yuǎn)方。

首演結(jié)束，騰空而起的煙花，絢爛地映襯著仙女灣的星空，在青海湖面綻放璀璨的花朵。熊熊燃燒的篝火，火辣辣地映照著每個(gè)人的臉龐——寒冷已走遠(yuǎn)，世界如此溫暖。

在火光映照下，自駕中國(guó)團(tuán)隊(duì)成員眼中飽含淚水，這一刻，他們是幸福的。因?yàn)椋械母冻?、?jiān)守和委屈，都在游客的歡聲笑語(yǔ)中，釋然。

這一夜，仙女灣不眠夜；第二天，陽(yáng)光普照，青海湖映照著藍(lán)天白云，任何的修飾，都是多余的。青海湖，不修圖。

后續(xù)幾天，仍舊陽(yáng)光與大雨交替，青海湖烏托邦音樂(lè)營(yíng)有序運(yùn)營(yíng)。正如大圣樂(lè)團(tuán)貝斯手葉天，在7月25日表演結(jié)束后發(fā)微信說(shuō)的那樣：

“寒冷的風(fēng)雨夜～抵擋不住火熱～”

“感謝老天爺～給我們一場(chǎng)風(fēng)雨～”

“此生不會(huì)忘記今夜在雨中陪我們的你們～”

一成不變的是生活，風(fēng)云變幻的才是旅行。

因?yàn)槲粗韵蛲?/span>

因?yàn)橄嘀?，所以珍惜?/span>

源于自駕露營(yíng)蓬勃的市場(chǎng)需求，也得力于國(guó)家旅游局對(duì)自駕車(chē)露營(yíng)地建設(shè)的倡導(dǎo)和推動(dòng)，自駕車(chē)露營(yíng)地成為中國(guó)旅游繼“廁所革命”之后，最具象、最可抓、最可落地的硬項(xiàng)目，需求巨大，空間廣闊，效益可觀。

各地旅游管理部門(mén)和相關(guān)投資企業(yè)，都將自駕車(chē)露營(yíng)地作為重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)規(guī)劃、投資建設(shè)。但需要注意的是，自駕車(chē)露營(yíng)地也要因地制宜，主題化打造，產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)代化管理，信息化服務(wù)，讓自駕游客、房車(chē)游客、自助游客停下來(lái)，留下來(lái)，夜間的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品的供給就非常關(guān)鍵。

尤其是像青海湖這樣的大區(qū)域景區(qū)，只有環(huán)湖或環(huán)景區(qū)、沿線路打造不同文化主題、不同消費(fèi)體驗(yàn)的自駕車(chē)露營(yíng)地，才能在滿足不同游客多元消費(fèi)的同時(shí)，最大限度地實(shí)現(xiàn)核心景區(qū)的分流轉(zhuǎn)化，達(dá)到綜合效益的提升。

否則，缺少文化主題和豐富體驗(yàn)的自駕車(chē)露營(yíng)地，很容易在標(biāo)準(zhǔn)化的硬指標(biāo)下，做成千篇一律的“停車(chē)場(chǎng)+住宿”的“加油站模式”。那不是自駕車(chē)露營(yíng)地，充其量只是個(gè)休息和供給站，罷了。