“蔚縣‘小天山’麻田嶺五彩林賞秋，還有人上車嗎?”

國(guó)慶假期前，某露營(yíng)群里已經(jīng)開(kāi)始為十一期間的活動(dòng)“招兵買馬”。

疫情爆發(fā)后，由于遠(yuǎn)途出行受到限制，短途出游成為了很多人的選擇，露營(yíng)風(fēng)潮也隨之興起。就拿今年的十一長(zhǎng)假來(lái)說(shuō)，根據(jù)馬蜂窩9月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)，最近一周，平臺(tái)上“露營(yíng)”的搜索熱度上漲了200%，北京、成都和廣東是比較熱門的露營(yíng)目的地。

露營(yíng)也吸引了越來(lái)越多的年輕人“入坑”。淘寶發(fā)布的《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書》顯示，36.4%的年輕人在體驗(yàn)戶外露營(yíng)后成為“露營(yíng)真香黨”。在這份調(diào)研報(bào)告中，露營(yíng)碾壓密室逃脫、劇本殺，變成了95后的最愛(ài)。

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，根據(jù)《2021-2025年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。

露營(yíng)究竟戳中了年輕人的哪些需求?新手、老炮兒對(duì)于露營(yíng)的不同理解會(huì)擦出怎樣的火花?年輕人的入場(chǎng)又會(huì)給國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響?

逃離焦慮，年輕人回到“野外”

為了了解年輕人投身露營(yíng)的原因，《豹變》加入了一個(gè)幾百人的露營(yíng)群，群里的年輕人來(lái)自各行各業(yè)，很多人都是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的程序員。

在問(wèn)到為什么會(huì)“入坑”露營(yíng)時(shí)，他們給出了很多理由，其中“親近自然”是最容易引發(fā)共鳴的答案。

對(duì)群里的年輕人來(lái)說(shuō)，大自然就是治療“城市病”的良藥。露營(yíng)可以讓他們暫時(shí)擺脫“買房、升職加薪、大公司內(nèi)卷”帶來(lái)的壓力。

有位露營(yíng)愛(ài)好者在社交平臺(tái)上說(shuō)，由于自己在大城市買不起房，露營(yíng)的時(shí)候，能感受到短暫的歸屬感?！罢覀€(gè)空曠的地方，把帳篷搭起來(lái)，再把東西擺出來(lái)，用它們裝飾自己的小空間，帳篷就是另一個(gè)家?！?/span>

司馬是一名安全工程師，有5年的露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也是“峰旅戶外”組織的負(fù)責(zé)人。他告訴《豹變》：“在重裝徒步的過(guò)程中，可能沒(méi)有力氣談笑風(fēng)生，更多聽(tīng)到的是自己的呼吸聲，思考很多平時(shí)沒(méi)時(shí)間想的事情，這種感覺(jué)很棒?！?/span>

戶外的不確定性也讓露營(yíng)愛(ài)好者深深著迷。這么多年的露營(yíng)經(jīng)歷中，每一次扎營(yíng)時(shí)遇到的極端天氣都是司馬的獨(dú)家記憶。

“有一次天氣突變，大風(fēng)吹塌了很多人的帳篷，我們好多人臨時(shí)被安排到其它營(yíng)友的帳篷中，在瑟瑟發(fā)抖中度過(guò)了艱難的一夜。這種不確定性，讓每次的露營(yíng)經(jīng)歷都變得獨(dú)一無(wú)二，同時(shí)也讓我更加敬畏大自然?！彼抉R說(shuō)。

對(duì)于當(dāng)前出現(xiàn)的”保姆服務(wù)式“露營(yíng)方式，司馬認(rèn)為少了很多樂(lè)趣。一站式服務(wù)雖然省去了很多麻煩，但是也缺失了很多環(huán)節(jié)，比如沿途的風(fēng)景、帳篷精挑細(xì)選的打包、營(yíng)地晚餐食材的計(jì)劃、營(yíng)地帳篷搭建和做飯等。

此外，還有一部分年輕人是為了結(jié)識(shí)朋友而去露營(yíng)。這一火熱現(xiàn)象被稱為“露營(yíng)式社交”，指的是一種逃離城市、親近自然的社交方式。天幕下的營(yíng)帳里，一盞汽燈亮起，所有人放下手機(jī)，用最純粹的心感受朋友間真誠(chéng)的交流。

《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書》顯示，因?yàn)橹就篮希d趣一致，露營(yíng)的社交質(zhì)量比較高。調(diào)研人群中，有78%的年輕人表示，露營(yíng)過(guò)程中交的新朋友相處的更久。

鏡文是一名新媒體運(yùn)營(yíng)，廣交朋友、開(kāi)發(fā)客戶資源是她的工作內(nèi)容之一?！奥稜I(yíng)是一個(gè)可以快速打破朋友圈層，結(jié)識(shí)新朋友的方式。我每次去露營(yíng)時(shí)都會(huì)認(rèn)識(shí)來(lái)自各行各業(yè)的人，不管是對(duì)工作，還是對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)，都很有幫助?！?/span>

逃離城市、親近自然、戶外的不確定性、結(jié)交朋友……種種因素下，越來(lái)越多的人想要通過(guò)露營(yíng)尋找喘息之地。

裝備攀比，露營(yíng)圈也內(nèi)卷?

2020年，國(guó)內(nèi)刮起了輕奢露營(yíng)風(fēng)。在社交平臺(tái)和朋友圈，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種精致的露營(yíng)裝備，比如金字塔帳篷、天幕、月亮椅、蛋卷桌、氛圍燈、咖啡機(jī)等。

企查查數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)商品(帳篷等)相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存1.66萬(wàn)家，今年前9月共注冊(cè)企業(yè)8035家，同比增長(zhǎng)204.1%。

受疫情影響，大家無(wú)法遠(yuǎn)途旅行，只好選擇省內(nèi)郊區(qū)的山野，輕奢露營(yíng)隨之流行。輕奢露營(yíng)(Glamping)，由“Glamorous(精致的)”和“Camping(露營(yíng))”組成，所以Glamping在國(guó)內(nèi)也被叫做“精致露營(yíng)”。與印象中“苦行僧”式的野營(yíng)不同，精致露營(yíng)講究舒適和小眾。

鏡文認(rèn)為，相較于野營(yíng)，精致露營(yíng)最重要的是一定要帶相機(jī)拍好看的視頻和照片，沒(méi)有曬照片就不算“精致”。而想要拍出更好看的照片，就要帶更多、更好看的東西。

這屆年輕人十分熱衷“搬家式露營(yíng)”，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服，也因此成為當(dāng)代年輕人的“露營(yíng)八大件”。

一位露營(yíng)愛(ài)好者在社交平臺(tái)上留言：“當(dāng)初因?yàn)椤稉u曳露營(yíng)》這部動(dòng)漫入的坑，以為花5000元買露營(yíng)裝備就頂天了，但越陷越深，裝備越買越多，投入也越來(lái)越大?，F(xiàn)在每次露營(yíng)恨不得把家搬過(guò)去?！?/span>

有了裝備上的講究，露營(yíng)圈里也開(kāi)始內(nèi)卷了起來(lái)。

鏡文說(shuō)：“就那么大點(diǎn)地兒，大家都看得到各自的裝備。單拿煮飯這件事，用電的可能瞧不上用明火的、燒柴的可能瞧不上用液體燃料的、用煤油爐的可能瞧不上用酒精爐的，用酒精爐的也許瞧不上用氣罐的……”

作為一個(gè)露營(yíng)“老炮兒”，司馬對(duì)于裝備這件事有不同的看法。他認(rèn)為，不同玩法確實(shí)需要不同裝備。

與輕奢露營(yíng)不同，司馬組織的是重裝徒步露營(yíng)。由于是“徒步+露營(yíng)”，有的時(shí)候會(huì)走幾公里，甚至十幾公里，加上途中要背負(fù)露營(yíng)裝備，對(duì)體能有一定的要求。

司馬對(duì)《豹變》表示，裝備對(duì)于重裝露營(yíng)來(lái)說(shuō)很重要。不靠譜的戶外裝備，遇到突發(fā)的天氣和復(fù)雜的環(huán)境時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，比如帳篷的帳桿在大風(fēng)中被折斷、帳篷漏雨、睡袋溫標(biāo)和實(shí)際不符等。有一套久經(jīng)考驗(yàn)的露營(yíng)裝備，會(huì)讓人更有安全感，露營(yíng)體驗(yàn)也會(huì)更好。

對(duì)于攀比裝備的情況，司馬認(rèn)為，可能剛加入的一些新手會(huì)選更貴的裝備，但過(guò)了新手期之后，大家應(yīng)該都明白，選裝備這件事上，一是選擇適合自己的，二是選擇經(jīng)過(guò)大家充分使用驗(yàn)證的。

司馬告訴《豹變》，“峰旅戶外”的群友人數(shù)從幾十人慢慢發(fā)展成幾千人，不斷有新手加入?！靶氯丝赡軐?duì)戶外出行的情況、線路難度不是特別了解，這時(shí)候需要有經(jīng)驗(yàn)的老手分享一些有關(guān)于裝備、行進(jìn)、扎營(yíng)等方面的經(jīng)驗(yàn)?！?/span>

商業(yè)化后，營(yíng)地是門好生意嗎?

露營(yíng)風(fēng)潮不僅帶動(dòng)了相關(guān)裝備的消費(fèi)，同時(shí)也帶動(dòng)了露營(yíng)地的發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)地相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存2.96萬(wàn)家。

篷客露營(yíng)創(chuàng)始人賀飄從2014年開(kāi)始接觸露營(yíng)，目前有9家露營(yíng)地。從訂單情況來(lái)看，他認(rèn)為露營(yíng)被推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間大約在2017-2018年，在2020年疫情之后陡然升高，今年仍在不斷走高。

他表示：“中秋和國(guó)慶是一年中最大的消費(fèi)峰值。我們湖北營(yíng)地的中秋和國(guó)慶訂單從8月下旬開(kāi)始預(yù)定，到了9月初，中秋就已經(jīng)滿房，到了9月中旬，國(guó)慶也訂滿了?！?/span>

露營(yíng)的火爆也吸引了更多入局者。除了有民宿、餐飲的老板入局，首旅、開(kāi)元旅業(yè)等旅游巨頭也借著資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)露營(yíng)地。同時(shí)，房車企業(yè)為了產(chǎn)業(yè)鏈的延展和閉合，紛紛進(jìn)入露營(yíng)地設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)行業(yè)，融創(chuàng)、萬(wàn)科等房企也想跑來(lái)分一杯羹。

不過(guò)，露營(yíng)地這門生意仍然有許多需要完善的地方。

首先，露營(yíng)地的產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重。有些露營(yíng)地逐漸演化成營(yíng)地酒店、營(yíng)地景區(qū)，或者干脆變成了農(nóng)家樂(lè)，缺乏特色和主題。

而且，露營(yíng)地的商業(yè)模式還在探索階段。除了場(chǎng)地費(fèi)用，露營(yíng)地還需要建設(shè)水、電、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)并不是特別穩(wěn)定，露營(yíng)地能否掙錢還是因人而異。賀飄經(jīng)營(yíng)的篷客露營(yíng)雖然目前處于盈利狀態(tài)，但他也對(duì)《豹變》表示，露營(yíng)地有很多種模式，并不保證都能掙到錢。

與此同時(shí)，整個(gè)露營(yíng)行業(yè)都要面對(duì)同一個(gè)問(wèn)題，那就是“周末經(jīng)濟(jì)”。賀飄告訴《豹變》，這個(gè)行業(yè)與旅游業(yè)一樣，由于人們平時(shí)需要工作，一般只有周末和節(jié)假日才有時(shí)間出來(lái)消費(fèi)。

這是行業(yè)的一個(gè)通病。對(duì)此，大部分營(yíng)地只能通過(guò)調(diào)整自身業(yè)務(wù)積極應(yīng)對(duì)，減少影響。比如在工作日，開(kāi)展稍微低成本一點(diǎn)的活動(dòng)，如篝火晚會(huì)、露天電影等。在周末和假期則會(huì)開(kāi)展一些深度的親子活動(dòng)，如搭建樹(shù)屋、皮劃艇課程、觀星等。

另外，露營(yíng)地缺乏行業(yè)準(zhǔn)則，政府未落實(shí)具體政策來(lái)規(guī)范營(yíng)地運(yùn)作，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。比如，在土地使用方面，賀飄表示：“目前來(lái)說(shuō)，硬性的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是不去觸碰用地紅線。千萬(wàn)不要去動(dòng)基本農(nóng)田的心思，行業(yè)里被拆的民宿以及營(yíng)地非常多?！?/span>

盡管還有許多需要完善的地方，賀飄對(duì)于露營(yíng)這門生意的發(fā)展前景仍然保持樂(lè)觀?！奥稜I(yíng)的本質(zhì)是連接人與自然，只要人對(duì)自然的渴望不變，我認(rèn)為露營(yíng)就會(huì)存在。”

不過(guò)，在商業(yè)化過(guò)程中，賀飄對(duì)環(huán)保還是有些擔(dān)憂的。雖然大部分露營(yíng)地從業(yè)者都是熱愛(ài)大自然的人，自己在建造營(yíng)地的過(guò)程中也一直堅(jiān)守“人要退讓于自然”的理念，但不能否認(rèn)，行業(yè)里存在一些急功近利的營(yíng)地，這類營(yíng)地會(huì)采取大修大建的方式，破壞原有的生態(tài)環(huán)境。

對(duì)于這股露營(yíng)熱潮，司馬也有同樣的擔(dān)憂，“歡迎更多對(duì)戶外感興趣的人參與進(jìn)來(lái)感受山野的魅力，但是太多不太了解戶外的人一股腦加入到露營(yíng)行業(yè)中，一方面可能會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定壓力，另一方面可能會(huì)讓自身暴露在風(fēng)險(xiǎn)之中?！?/span>

司馬建議，真正熱愛(ài)戶外的人，可以循序漸進(jìn)地參與適合自己的戶外活動(dòng)，在加入之前多了解一些國(guó)際通用的戶外準(zhǔn)則。享受戶外魅力的同時(shí)，也要能盡可能保持環(huán)境的原始風(fēng)貌，在環(huán)境保護(hù)方面做一些力所能及的事情。

露營(yíng)從一項(xiàng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)，逐步破圈轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃褡顭岬膽敉忭?xiàng)目之一，一方面吸引了想要親近自然的年輕人，另一方面也給裝備產(chǎn)業(yè)和營(yíng)地服務(wù)提供了商業(yè)機(jī)會(huì)。

然而，飛速發(fā)展的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，也需要注意消費(fèi)者和從業(yè)者的市場(chǎng)培育。露營(yíng)本就是享受大自然的饋贈(zèng)，不應(yīng)該以犧牲環(huán)境為代價(jià)。

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