進入11月,許多景區(qū)已開始執(zhí)行淡季門票價格,機票、酒店、跟團游等價格也比之前有了較大幅度的下降。凡此種種,皆因進入冬季,出游人數明顯減少。跨省團隊游恢復之后,廣西壯族自治區(qū)文化和旅游部門與鐵路方面聯合開展“百趟專列進廣西”文旅合作,設計了“樂游兩廣”“粵桂旅游扶貧”“環(huán)西部火車游”等不同主題的旅游專列,載著旅客游廣西,此舉對廣西旅游的快速回暖起到了積極作用。

旅游發(fā)展受季節(jié)性限制是很多景區(qū)面臨的共同難題。旅游業(yè)不應當成為一個“靠天吃飯”的行業(yè),它的深層價值需要業(yè)界通過旅游產品打造去進一步挖掘。一系列優(yōu)秀的文化和旅游產品需要配合以精準的營銷手段,讓游客對目的地從“認知”到“向往”并最終產生“熱愛”。

傳統(tǒng)旅游產業(yè)中,自然風光類景區(qū)受氣候影響較為明顯。由于淡旺季的存在,不少景區(qū)會出現兩極分化的情況:旺季時熙熙攘攘,淡季時冷冷清清,年復一年地上演著“冰與火之歌”。目前,國內淡季旅游產品仍較為單一,面臨著產品開發(fā)與游客體驗需求之間的供需結構性矛盾。

秋冬季旅游開發(fā)是旅游業(yè)發(fā)展中的重要內容,很多景區(qū)以“淡季做品牌,旺季做市場”的思維運營,在大方向把握上確實沒錯,但具體在運營方式上應該如何實施,這個問題長期困擾很多景區(qū)。而把握主動,抓住重要節(jié)點,引爆節(jié)假日營銷熱點是比較可行的做法。如冬季節(jié)假日較多,特別是傳統(tǒng)的元旦、春節(jié)、元宵節(jié),抓住這些特色節(jié)日做足旅游營銷宣傳,能為淡季旅游破題帶來的新契機。

隨著游客體驗化時代的到來,游客對于旅游產品的訴求、對于旅游產品的喜好等都發(fā)生了很大的改變?？萍蓟?、文化類產品等為景區(qū)增添了更為豐富的體驗,也為景區(qū)淡季破題提供了更為豐富的客觀條件。發(fā)展優(yōu)質淡季旅游產品,推動淡季旅游大眾化與常態(tài)化發(fā)展,加大宣傳推介,提升服務水平,彌補產品短板,可以在很大程度上完善旅游產業(yè)格局,提升景區(qū)旅游設施利用率,并對秋冬季體育、養(yǎng)生、民俗、研學等發(fā)揮積極帶動作用,破解景區(qū)淡季無人的難題。

沒有淡季的景區(qū),只有淡季的思維。成熟的旅游經營者不會只做一錘子買賣,而是本著全域旅游謀篇,朝著全周期旅游布局,以更優(yōu)質的產品、更精細的服務、更公道的價格贏得高回頭率,提升淡季旅游體驗。

只有做好旅游市場供給側結構性改革,在旅游產品和服務上做精做優(yōu)、做長做深,旅游市場才能告別“淡季旺季,涇渭分明”的困境,實現旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（來源：中國江蘇網）