露營旅游是指不依賴固定房屋等人工設(shè)施，旅游者采用自駕車或徒步等方式自帶設(shè)備，或利用特定露營地的設(shè)備，開展野外住宿、休閑、娛樂、訓(xùn)練、探險、考察等為目的的一種新型旅游休閑活動。露營地的類型，根據(jù)所處地理位置的不同，可分為山地型營地、鄉(xiāng)村型營地、湖畔型營地、沙漠型營地、海島型營地等。
國外露營旅游的現(xiàn)狀
在國外露營旅游已經(jīng)有150年的歷史。它的雛形1860年起源于美國，當(dāng)時是為組織青少年開展自然環(huán)境中的理想教育而發(fā)起的。
在美國
露營地總數(shù)超過了2萬個，僅露營地的年收入就超過200億美元，超過一半的露營地是政府出資建設(shè)的公共設(shè)施，主要是為居民提供休閑娛樂場所。而且正規(guī)的旅游營地服務(wù)項(xiàng)目種類繁多，從車輛維修、設(shè)備租賃、提供保險、餐飲住宿、休閑度假到戶外活動等，都能為露營旅游者提供服務(wù)。
露營地總數(shù)約2.5萬個，其體系相對完善，整體以中高端的度假型營地為主，側(cè)重于親近自然的野奢度假方式。營地將季節(jié)性活動和主題活動相結(jié)合，打造豐富多彩的營地文化活動，注重家庭團(tuán)體的體驗(yàn)。
日本是露營地建設(shè)最早的國家，目前已有3000多個露營地，其中69.2%的營地是國公有的。2017年露營旅游人次達(dá)到870萬，實(shí)現(xiàn)了四年連續(xù)增長，其中女性游客占到了47%。女子露營以及奢華露營等形式、與游客年齡層呈多樣化發(fā)展，露營文化已經(jīng)深入扎根。
除了以上三地之外、加拿大露營地總數(shù)3000多個、澳大利亞2500個、南非1600個。很顯然，在歐美國家以及日本等發(fā)達(dá)國家，露營行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟。
中國露營旅游發(fā)展的有利條件
國內(nèi)露營行業(yè)目前正處于初級階段，不過存在很多旅游發(fā)展的有利條件。
政策支持
最近幾年，國家對自駕游消費(fèi)和相關(guān)新業(yè)態(tài)發(fā)展的積極態(tài)度，已經(jīng)把自駕、露營地建設(shè)、房車等項(xiàng)目納入國家鼓勵支持產(chǎn)業(yè)目錄，這些項(xiàng)目也得到了全國各地方政府以及各級旅游管理部門和旅游企業(yè)的重視。尤其是“國務(wù)院31號文件”的出臺，更是明確提出了要“積極發(fā)展休閑度假旅游……建立旅居全掛車營地和露營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，完善旅居全掛車上路通行的政策措施”，為國內(nèi)露營地的發(fā)展指明了方向。
私家車的普及
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)介紹，2014年全年旅游人次為36億人次，其中22億人次選擇自駕，占總?cè)舜蔚?1%，人均消費(fèi)1765元每次。目前我國汽車保有量為1.3億輛，平均10人擁有1輛汽車。預(yù)計(jì)2020年私家車保有量將達(dá)到2.5億輛，其中房車也將達(dá)到80萬輛。特別是隨著國內(nèi)高鐵和民航的快速發(fā)展，“高鐵+自駕”，“飛機(jī)+自駕”的落地自駕方式也如火如荼。對廣大沒有私家車的大眾旅游者來說，共享汽車、汽車租賃業(yè)的快速和個性化發(fā)展，也為他們的旅游出行提供了多種實(shí)現(xiàn)方式。
2016年中國自駕游人數(shù)平穩(wěn)增長，總?cè)藬?shù)達(dá)26.4億人次，比上年增漲12.8%，占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的59.5%，從經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代從無到有，再從成為最大出游群體這兩個階段，正在進(jìn)入講究品質(zhì)集約型發(fā)展的新階段。
旅行方式的轉(zhuǎn)變
隨著3億中產(chǎn)階級的崛起，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)散客化、自助式特征。消費(fèi)主力軍的消費(fèi)觀和旅游觀都在急劇變化，“上車睡覺、下車拍照”的走馬觀花已經(jīng)越來越過時，人們越來越注重旅途過程中看到的風(fēng)景、感受到的快樂。再加上中國發(fā)展日益加快，國際之間文化交流越來越多，露營這個在國外已經(jīng)非常成熟的度假模式，也必然會逐漸影響到越來越多的人?；趪駥τ趥€性化、多樣化旅游需求逐漸增長，可以預(yù)測，未來我國露營旅游市場前景十分廣闊。
國內(nèi)露營旅游的現(xiàn)狀與問題
增長迅速
2015年作為露營地發(fā)展的元年，2016年經(jīng)歷了發(fā)展的爆發(fā)年，2017年中國露營地產(chǎn)業(yè)開始迎來高速發(fā)展的黃金期。根據(jù)中商情報網(wǎng)報道披露，截止2017年12月，全國共有1273個露營基地，優(yōu)秀露營地的年均營業(yè)額為1068萬。
分布不均勻，總體落后于市場需求
華東、華北沿海地區(qū)仍為露營地發(fā)展領(lǐng)頭羊地區(qū)，在2017年已建成露營地數(shù)量排名中位列前茅，華東和華北地區(qū)露營地數(shù)量占全國總量的50%以上。同時露營地建設(shè)總體來講落后于龐大的自駕游的游客基數(shù)。
內(nèi)容單一，缺乏特色
從運(yùn)營模式來看，則是以“景區(qū)聯(lián)動+自建自營”和加盟為主，活動基本上圍繞篝火、露天電影、自助燒烤、團(tuán)建活動、戶外運(yùn)動項(xiàng)目開展，雖然項(xiàng)目本身頗具吸引力，但總體類型都比較單一，缺乏特點(diǎn)。
淡旺季使用率懸殊
據(jù)中商情報網(wǎng)披露，2017年中國優(yōu)秀露營地平均出租率為38%，淡季出租率為20%，旺季出租率為93%，淡旺季出租率相差懸殊。
服務(wù)水平滯后
生意要靠天吃飯，淡旺季懸殊、資金供應(yīng)鏈又容易青黃不接，這就導(dǎo)致營地的服務(wù)跟不上。有多少有能力的人會愿意把一年中大半部分時間都浪費(fèi)在一個沒有客流量的地方呢？即使有，不大可能拿到和能力相匹配的工資。這就導(dǎo)致營地的服務(wù)人員素質(zhì)普遍偏低。
對中國露營旅游行業(yè)的建議
1. 規(guī)范發(fā)展，完善相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來看， 應(yīng)明確露營地分級、 相關(guān)人員資格認(rèn)證、 露營地經(jīng)營管理 （范圍、流程、 安全、投訴）等，使其建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化，管理規(guī)范化，保證經(jīng)營者和消費(fèi)者的權(quán)益；從法律法規(guī)來看， 應(yīng)著力解決露營地用地問題，為露營地發(fā)展開辟一條適合的土地使用及管理辦法。
2、注重主題開發(fā)和文化創(chuàng)意及娛樂產(chǎn)業(yè)的交融發(fā)展，植入IP，建立豐富的產(chǎn)品體系
露營旅游作為一種健康休閑方式，需要突出其主體性才能喚起更多人的精神需求。露營旅游發(fā)展需要和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交叉前進(jìn)，才能煥發(fā)勃勃生機(jī)。一個優(yōu)美的故事、一部感人的電影、一項(xiàng)新的娛樂工具都可以為露營地提供好的題材、注入活力。
3、彌補(bǔ)人才缺口，提升公共服務(wù)水平
專業(yè)人才中，無論是旅游管理專業(yè)也好，體育專業(yè)也好，亦或者是數(shù)量群體龐大的戶外拓展培訓(xùn)師，但從數(shù)量上講，其實(shí)是可以滿足這一人才缺口的，而制約他們從事這一行業(yè)的，是缺乏一種露營工作者工作自豪感及自然倡導(dǎo)者露營文化普及。如果能讓所有人都覺得戶外工作是一種非常健康和高大上的生活，那么也許這個人才缺口便能迎刃而解。
4、推進(jìn)多規(guī)融合，明確發(fā)展規(guī)劃，并在城鄉(xiāng)一體化中起到一定的橋梁作用。
在“旅游+”、全域旅游及多規(guī)融合不斷推進(jìn)的大背景下，露營地具有契合多規(guī)合一的實(shí)施條件。積極引導(dǎo)“露營+鄉(xiāng)村旅游”的模式，模糊城鄉(xiāng)差別，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)從城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，減輕城市壓力，繁榮鄉(xiāng)村旅游市場，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面發(fā)生作用。
5、創(chuàng)新營銷，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變思維模式，讓露營這種健康又貼近自然的生活理念深入人心。從源頭減少淡旺季懸殊的差距。
雖然露營旅游在中國是新型的業(yè)態(tài)，但在世界上已經(jīng)非常成熟。全球化背景下，市場是沒有國界的。露營旅游，面對世界上最大的自駕游和休閑露營需求，也面對國際露營品牌的直接競爭，供求落差和產(chǎn)業(yè)差距是全方位的，必須用更快的速度、更好的質(zhì)量走完其他國家近百年的路程，才會有生存和發(fā)展的空間。
中國的露營旅游在未來的時間里還會有一個快速的發(fā)展，這也是一個大趨勢。如要有大發(fā)展、大作為，只是建設(shè)幾千個營地是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，露營旅游成為主流旅游業(yè)態(tài)還是有相當(dāng)?shù)木嚯x，只有當(dāng)這種健康且貼近自然生活方式和理念深入人心，露營旅游的發(fā)展才會有真正的飛躍。