據(jù)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》報道 隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,國民經(jīng)濟水平的不斷提高,國民旅游消費需求日漸旺盛,健康旅游的概念應運而生,旅游與養(yǎng)生文化、休閑創(chuàng)意、醫(yī)療科技融合創(chuàng)新備受關注。其中,中醫(yī)藥健康與旅游的融合,成為當下市場關注的重點。

健康旅游走俏市場

什么是健康旅游?世界旅游組織從服務主題的角度出發(fā),將健康旅游定義為以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復與修養(yǎng)為主題的旅游服務。

近年來,健康醫(yī)療旅游項目成為了越來越多國際游客炙手可熱的選擇,療養(yǎng)與旅游相結合的健康旅游概念起源于20世紀30年代的美國和墨西哥,此后其他一些國家也相繼推出一些特色健康旅游項目,例如馬來西亞、瑞士、韓國、香港、德國等國家推出的以醫(yī)療科技為主體的旅游項目。

據(jù)相關統(tǒng)計,世界上有超過100個國家和地區(qū)開展健康旅游,2017年全球健康旅游收入占世界旅游總收入的16%。而據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)預測,至2020年,醫(yī)療健康相關服務業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè),觀光休閑旅游相關服務則位于第二,兩者相結合將占全球GDP的22%。醫(yī)療健康旅游已成為全球范圍內(nèi)具有巨大經(jīng)濟利益的產(chǎn)業(yè)之一,也成為全球發(fā)展最快的朝陽產(chǎn)業(yè)。

“健康旅游吸引了大量的游客,喚醒了人們對健康的關注,并且轉變了人們對疾病和健康問題的觀念。伴隨著健康旅游市場不斷發(fā)展和擴大,健康旅游受到的關注超過了旅游發(fā)展史上的任何時期?！北本B(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙立冬對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。健康旅游突破了原有傳統(tǒng)旅游的概念,不再以“吃、住、行、游、娛、購”為主要目的,它在傳統(tǒng)理念的基礎上以“治、療、養(yǎng)”為特色,既以醫(yī)療為目的,治療某些疾病或不適。以理療、美容為目的,達到某種特色效果。以養(yǎng)生保健為目的,追求特殊生活方式。讓旅游消費者體驗到新形勢、多元化、健康型的旅游模式。

對于中醫(yī)藥健康概念與旅游業(yè)的融合,可以追溯到2016年5月。當時國務院印發(fā)的《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出,到2020年,基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結構合理的健康服務業(yè)體系,這個體系包括健康養(yǎng)老、醫(yī)療健康旅游等多樣化健康服務;鼓勵有條件的地區(qū)面向國際國內(nèi)市場,整合當?shù)貎?yōu)勢醫(yī)療資源、中醫(yī)藥等特色養(yǎng)生保健資源、綠色生態(tài)旅游資源,發(fā)展養(yǎng)生、體育和醫(yī)療健康旅游。

其中,中醫(yī)藥健康旅游已在我國的健康旅游市場中初具規(guī)模,國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局2016年聯(lián)合下發(fā)《關于開展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項目)創(chuàng)建工作的通知》提出,計劃用3年左右時間,在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū),100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地,1000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目,全面推動中醫(yī)藥健康旅游快速發(fā)展。

“中醫(yī)藥健康旅游市場需求巨大,以往的旅游業(yè)模式為單一的觀光旅游模式,現(xiàn)在是休閑度假旅游多元化模式,通過中醫(yī)藥健康概念與旅游業(yè)深度有機融合,初步形成以中醫(yī)藥健康服務特色的休閑旅游新業(yè)態(tài)?！笔澜缰嗅t(yī)藥學聯(lián)合會副會長劉牧樵對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

相關體系有待完善

健康旅游是順應社會需要而發(fā)展起來的。

人口老齡化已經(jīng)成為許多國家所存在的社會現(xiàn)象,老年人對健康的需求非常大。

從事相關工作的業(yè)內(nèi)人士王女士在采訪中對《中國產(chǎn)經(jīng)記者》表示:“老年人傳統(tǒng)的中醫(yī)藥健康旅游有較高的認同感,自己對健康旅游的需求也在逐年增加。另外,老年群體的消費者具有大量的閑暇時間和極強的消費能力,他們將成為中醫(yī)藥健康旅游的主體消費人群。”

不過,世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會秘書長陳立新教授對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出,雖然健康旅游的總體勢態(tài)良好,在國家政策利好的前提下,也應該清楚地注意到中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展也存在著許多問題。

“第一,健康養(yǎng)生與旅游業(yè)融合度不高,發(fā)展規(guī)模處于起步狀態(tài)。第二,中醫(yī)藥健康旅游概念完整度不高,存在一定量的體制束縛。第三,專業(yè)型人才短缺。第四,健康旅游產(chǎn)品開發(fā)水平低,無大項目引領。第五,市場化不高、投資不足?！标惲⑿卵a充說,另外,在參與中醫(yī)藥健康旅游的消費者反饋中了解到,項目不具備權威性、服務標準模糊等是存在的普遍問題。

未來,如何進一步推動中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展?陳立新對記者表示,中醫(yī)藥健康旅游宣傳推廣要具備權威性,努力構建可靠的信息平臺、建立中醫(yī)藥健康旅游共同機制,提升服務標準、立足中醫(yī)發(fā)源地面向世界建立有效的中醫(yī)藥旅游服務機構,建立一套完整的持續(xù)服務體系,與更多的醫(yī)療機構,康養(yǎng)機構,旅游勝地相結合發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,促進中醫(yī)藥健康旅游蓬勃發(fā)展。

消費結構的變化必然帶來產(chǎn)業(yè)結構的變化,健康旅游作為新型的業(yè)態(tài)是新時代的剛性需求,清華大學社科學院健康產(chǎn)業(yè)研究中心副主任侯勝田對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示:“第一,中醫(yī)藥健康旅游應做好頂層設計,其中包括健康旅游區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,不要盲目追隨而要開辟獨具特色的中醫(yī)藥健康旅游服務,第二,應該以培養(yǎng)復合型人才為發(fā)展重點,更有利于中醫(yī)藥健康旅游的體系建設?！?/span>

總之,健康與旅游行業(yè)的有機結合,能夠有力推動醫(yī)療服務和旅游服務的蓬勃發(fā)展,拓展服務業(yè),延伸產(chǎn)業(yè)鏈,為游客提供體檢、健康管理、醫(yī)療服務和旅游等多元化的健康服務,中醫(yī)藥健康旅游具有巨大的市場空間與發(fā)展?jié)摿Α?/span>

“伴隨著不斷的政策利好和廣闊的市場需求,中醫(yī)藥健康旅游業(yè)正迎來發(fā)展的黃金期。”北京中醫(yī)藥大學黨委書記谷曉紅對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。