“自動(dòng)擋時(shí)代”，一個(gè)略帶俗氣的題目，卻覺得非常貼切。2018年9月，各大房車品牌紛紛推出依維柯歐勝自動(dòng)擋底盤房車，中國(guó)房車可以宣布正式進(jìn)入“自動(dòng)擋時(shí)代”。
自動(dòng)擋還是手動(dòng)擋，這是每個(gè)房車用戶在購(gòu)買房車時(shí)都會(huì)面臨的問(wèn)題。在 2018 年 9 月份之前選擇性可謂少之又少，幾乎就是要么承擔(dān)價(jià)格高昂的進(jìn)口底盤，要么就開著手動(dòng)擋的房車去旅行。而 9 月份時(shí)，華晨、凱倫賓威（宇通）、拓銳斯特、雅升、環(huán)達(dá)等眾多品牌全部推出了依維柯歐勝 AD02 自動(dòng)擋底盤的自行式 C 型房車，更有計(jì)劃明年3月份上市的奇瑞瑞弗房車也把目光瞄向了這款底盤。
自動(dòng)擋優(yōu)勢(shì)
這款底盤為何如此受房車廠家厚愛呢？原因是它直接解決了房車兩個(gè)重要問(wèn)題：一、駕駛者的選擇難。二、自動(dòng)擋房車價(jià)格高。
駕駛者的選擇一直是房車使用過(guò)程中讓人頭痛的問(wèn)題。房車體積和車重比一般的乘用車要大上幾倍，在行駛時(shí)受路況和橫風(fēng)的影響很大，加之是長(zhǎng)期長(zhǎng)途行駛對(duì)司機(jī)的要求較高。如果房車為自動(dòng)擋則更多的家庭成員可以參與到駕駛過(guò)程中來(lái)，至少可以實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)替換駕駛。
關(guān)于價(jià)格問(wèn)題則更加重要，因?yàn)榉寇囀巧钆c旅行的載體。其用戶群體以喜歡戶外生活、熱愛旅行的普通人為主。之前的自動(dòng)擋房車要么是進(jìn)口底盤，要么采用奔馳斯賓特這種高端底盤，這讓對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感的普通人在購(gòu)買時(shí)望而卻步了。
關(guān)注度
正因?yàn)橐谰S柯歐勝自動(dòng)擋房車一舉解決了這兩個(gè)棘手的問(wèn)題，當(dāng)產(chǎn)品還處于研發(fā)設(shè)計(jì)階段就持續(xù)受到關(guān)注。而產(chǎn)品一經(jīng)推出就直接掀起了購(gòu)買潮，之前一直關(guān)注的用戶也紛紛出手。反倒是因?yàn)榈妆P的貨源不足，前期都是以訂單的形式出現(xiàn)的。
在依維柯自動(dòng)擋大熱的同時(shí)，手動(dòng)擋的庫(kù)存也在傾銷當(dāng)中。一時(shí)間讓9月份的房車銷售戰(zhàn)果斐然。手動(dòng)擋房車作為換代車輛理所當(dāng)然降價(jià)處理，讓人驚嘆的是新車型一上市，各家就紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)。造成這種現(xiàn)象的原因就是大量的新車型集中上市，而房車本身的差異化并不太大，且品牌溢價(jià)方面也并不明顯。前期投入的研發(fā)費(fèi)用和購(gòu)買底盤的資金都需要及時(shí)回籠來(lái)支持公司運(yùn)轉(zhuǎn)。
提高差異化
新上市的房車在受到追捧的同時(shí)伴隨著一個(gè)國(guó)產(chǎn)房車的老問(wèn)題——差異化不明顯?，F(xiàn)在的自動(dòng)擋產(chǎn)品大多是從上一代產(chǎn)品升級(jí)而來(lái)，所謂升級(jí)就是將原來(lái)房車的底盤更換成現(xiàn)在的自動(dòng)擋底盤，上裝部分基本是照搬原來(lái)的樣子。在外觀上如果除去涂裝即使業(yè)內(nèi)人員也不容易分辨車輛的品牌。一些較小的品牌甚至直接打出“依維柯”房車名頭來(lái)進(jìn)行銷售。而內(nèi)飾做工方面雖然各品牌用料和裝配上差別頗大，但用戶卻不容易分辨，只能靠直覺和銷售人員的“一面之詞”，更多的是靠?jī)r(jià)格進(jìn)行甄別。
在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，提高產(chǎn)品差異化就是下一個(gè)難題。差異化不僅僅是浮于表面的外部涂裝和內(nèi)飾顏色，而是打造自己的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)較高的品牌認(rèn)可度和品牌溢價(jià)。這需要在產(chǎn)品內(nèi)在的理念上下工夫，在產(chǎn)品的針對(duì)客群上下工夫。
結(jié)語(yǔ)
價(jià)格合理、質(zhì)量扎實(shí)的自動(dòng)擋房車大范圍上市，對(duì)國(guó)內(nèi)房車文化的推廣有著巨大的推動(dòng)作用。但我們需要的不僅僅只是自動(dòng)擋，減重、節(jié)能、車身空氣動(dòng)力學(xué)等都是我們努力的方向。自動(dòng)擋時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，那么真正的中國(guó)房車時(shí)代還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
（來(lái)源：越野E族）