隨著市場的快速發(fā)展，加之政府大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，這為戶外媒體來了巨大的增長空間，戶外廣告行業(yè)成為市場化程度最高的行業(yè)之一。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度之快令人震驚，戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)相比簡直是小巫見大巫，在不斷轉(zhuǎn)型升級求發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積累了大量的經(jīng)驗，目前，我國的戶外廣告行業(yè)也正經(jīng)歷著這種產(chǎn)業(yè)升級的劇痛。盡管如此，戶外廣告并未走到盡頭，其很有可能是唯一能與互聯(lián)網(wǎng)相抗衡的廣告平臺，現(xiàn)在是進(jìn)入戶外廣告的好時機。

雖然，戶外廣告的發(fā)展確實存在著諸多問題。一切問題歸咎起來，莫過于在利益的驅(qū)動下，戶外媒介資源盲目擴張，行業(yè)內(nèi)惡性競爭，使得整個行業(yè)的價值不斷縮水，而且影響了城市的形象，給消費者帶來視覺上的傷害。但是，從整個趨勢來看，我國城市戶外廣告的管理日臻完善，尤其從近日吵得火熱的廣告法修訂案中可窺見一斑，未來，戶外廣告的管理會比以前更加良性化和透明化。

同時，隨著傳播環(huán)境的變化，大眾媒介影響力的下降，我們可以不看電視、不看報紙、不上網(wǎng)，但是我們不能不出門，出門就會看到戶外廣告。戶外廣告是不受這種變化影響的，其發(fā)展是恒定的，其他的媒介都在波動，只有戶外廣告的影響力是恒定的。將來很多形式都會變化，但企業(yè)的品牌對戶外廣告的依賴是不會受到影響的，這是一個非常大的空間。

從經(jīng)營的角度來看，戶外廣告具有媒介資源的獨占性，媒體主擁有一個好的位置，是不愁賣不出去的。在各類廣告媒體中，戶外廣告的平均利潤是相對較高的，而且戶外廣告的價值是在不斷增加的。盡管，有許多戶外廣告公司在賣牌子、賣位置，經(jīng)營較為簡單，但是有越來越多的的公司開始愈發(fā)的重視策略、創(chuàng)意等服務(wù)，通過提供更好的的專業(yè)化服務(wù)，戶外廣告行業(yè)的規(guī)模越來越大，這其中資本投入的回報肯定會非常豐厚。

此外，戶外廣告行業(yè)具有重要價值的廣告資源還有待整合，即使是短期的投機性的投資也是有機會的，比如高速公路戶外廣告，關(guān)鍵在于要深入研究戶外廣告行業(yè)，發(fā)現(xiàn)真正有價值的戶外廣告類型。而新技術(shù)將是戶外廣告發(fā)展的重要力量，中國的戶外廣告經(jīng)營在新技術(shù)的研發(fā)中基本上是空白，而新技術(shù)應(yīng)用做得也不夠，特別沒有考慮到同我國的國情相結(jié)合。如果能做好利用各種新技術(shù)開發(fā)戶外廣告，想必戶外廣告將會給企業(yè)帶來豐厚的利益。

如今，戶外廣告已經(jīng)成為人們生活環(huán)境的一部分，它是消費者無法逃避的廣告媒體。未來，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展會更加地迅猛，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體將會遭遇更加巨大的沖擊，而戶外廣告將始終會是效果最穩(wěn)定的廣告媒體，其媒介資源的獨占性，使得戶外廣告的價值還在不斷增長。