從單純的住宿屬性到不斷融入文化、娛樂(lè)元素，國(guó)內(nèi)露營(yíng)地的內(nèi)容規(guī)劃終于被打通了任督二脈，在與不同行業(yè)融合之后，營(yíng)地內(nèi)容的多樣性甚至超過(guò)了房車(chē)露營(yíng)行業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲國(guó)家。但不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)文化決定了營(yíng)地不能單憑提供住宿與房車(chē)停靠而存活，符合適宜且兩廂情愿的“營(yíng)地+”才是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
小圈子，大市場(chǎng)
作為成熟的跨界模式，營(yíng)地+ 體育在近一兩年內(nèi)風(fēng)生水起，以阿拉善英雄會(huì)為藍(lán)本，越來(lái)越多的賽事文化被嵌入到露營(yíng)地內(nèi)，并逐漸形成了常態(tài)化存在模式。在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月市場(chǎng)檢驗(yàn)后，這些基于體育賽事打造的復(fù)合型營(yíng)地得到了良好的市場(chǎng)反饋，被體育文化“侵襲”的露營(yíng)地與消費(fèi)者產(chǎn)生了更高的黏連度，圈子文化的產(chǎn)生使得消費(fèi)行為不再只是一錘子買(mǎi)賣(mài)。
看清了局勢(shì)，一些追求差異化的營(yíng)地主開(kāi)始進(jìn)軍小眾體育領(lǐng)域。中國(guó)首家航空飛行營(yíng)地落戶(hù)貴州興義萬(wàn)峰林，為大眾提供了因地制宜的航空體育產(chǎn)品和服務(wù)場(chǎng)所。在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，營(yíng)地利用所在地區(qū)的空域資源，協(xié)調(diào)規(guī)劃航空飛行營(yíng)地間低空目視飛行航線，以此衍生出了航空體育競(jìng)賽表演、運(yùn)動(dòng)類(lèi)飛行培訓(xùn)、休閑娛樂(lè)等服務(wù)模塊。貴州省體育局群體處處長(zhǎng)朱寶林在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)航空飛行營(yíng)地在貴州萬(wàn)峰林的建立，將體育和旅游產(chǎn)業(yè)多元融合，不僅滿足了人們對(duì)于航空運(yùn)動(dòng)的觀賞和體驗(yàn)需求，更能夠在貴州乃至中國(guó)形成以“萬(wàn)峰林”為標(biāo)志的低空旅游和低空運(yùn)動(dòng)品牌，對(duì)于推動(dòng)體旅融合等多元主體的發(fā)展和升級(jí)具有重要意義。
當(dāng)然，我們無(wú)需質(zhì)疑以小眾文化為核心的產(chǎn)品定位是否存在風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，小圈子對(duì)于自身喜好的忠誠(chéng)度會(huì)始終保持在很高的程度，而就營(yíng)地而言，也更容易維系其雙方的牢固關(guān)系。另一層面，小眾文化自身帶有吸引圈外人群入圈嘗鮮的特有魅力，而以此催生的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)可以巧妙地彌補(bǔ)受眾的局限性，這一互補(bǔ)關(guān)系的產(chǎn)生會(huì)讓營(yíng)地在兩個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)盈利。
獵奇
如果換個(gè)思路，從住宿體驗(yàn)的角度上抓住年輕消費(fèi)者的獵奇心態(tài)，同樣也有文章可做。在這一點(diǎn)上，北京的箭扣星空營(yíng)地就很具代表性——這是一個(gè)在地圖軟件上無(wú)法定位的隱蔽營(yíng)地，營(yíng)地內(nèi)不提供電視、WIFI 等所有現(xiàn)代化設(shè)備，甚至連衛(wèi)生間都是公共設(shè)施。但作為營(yíng)地的核心特色，其主打的原生態(tài)的生活方式和360°全景觀星泡泡房卻完美契合了年輕群體的消費(fèi)喜好。
實(shí)際上，我們認(rèn)為的冷門(mén)項(xiàng)目或許并不冷門(mén)。通過(guò)社交軟件搜索，你能輕易發(fā)現(xiàn)眾多星象與星軌攝影愛(ài)好者以群體的形式存在，并且其規(guī)模都在幾百人以上。有了這些潛在消費(fèi)人群，露營(yíng)地的營(yíng)銷(xiāo)策略也會(huì)化繁為簡(jiǎn)，也會(huì)更有針對(duì)性，畢竟有了主題，露營(yíng)地才會(huì)更有拿得出手的噱頭可言。
結(jié)語(yǔ)
據(jù)預(yù)測(cè)，2020年國(guó)內(nèi)營(yíng)地總數(shù)將超過(guò)2000家，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的壓力下，會(huì)對(duì)營(yíng)地的差異化經(jīng)營(yíng)提出更高的要求。因此，新建營(yíng)地應(yīng)在內(nèi)容
設(shè)計(jì)上結(jié)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，把創(chuàng)新作為導(dǎo)向，不管是對(duì)針對(duì)大眾還是小眾的喜歡投入，都應(yīng)在產(chǎn)品業(yè)態(tài)、體驗(yàn)玩法、場(chǎng)景設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)模式等方面拓展視野，并最終在真正意義上賦予“營(yíng)地+”更多的可能性。