中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者孟剛）在旅游消費(fèi)升級(jí)的大背景下，國(guó)人旅游方式日益多樣化、特色化，集“吃、住、行”于一身的房車正在改變我們的出行方式，在“生活中旅行，在旅行中生活”已成為現(xiàn)實(shí)。記者近日從有關(guān)旅游機(jī)構(gòu)獲悉，近年來(lái)，選擇房車旅游的人群不斷增多，有望迎來(lái)新的高峰。這個(gè)夏天，房車已然成為旅游市場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。

暑期房車游預(yù)訂增多

近日，在上海東平森林公園內(nèi)，由驢媽媽旅游網(wǎng)攜手景區(qū)打造的“驢小玩”主題IP房車吸引了眾多游客的目光。其緊密貼合當(dāng)下親子游的消費(fèi)趨勢(shì)，融入卡通IP元素，并且為游客打造沉浸式的旅游體驗(yàn)，一經(jīng)推出就受到了游客的熱烈追捧。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)2017年預(yù)訂房車旅游產(chǎn)品的人次同比增長(zhǎng)115%;而在剛剛過(guò)去的端午假期，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂人次達(dá)到了去年同期的1.4倍。上海東平國(guó)家森林公園房車營(yíng)地、深圳東部華僑城房車酒店、南京巴布洛紅日房車營(yíng)地等產(chǎn)品預(yù)訂最為火爆。房車旅游正在成為休閑度假市場(chǎng)的全新風(fēng)尚。

數(shù)據(jù)顯示，房車自駕游的人群中，70后、80后游客是絕對(duì)的主力軍，占比80%以上。這一人群擁有多年的自駕經(jīng)歷，堪稱自駕界的“老司機(jī)”。加上事業(yè)有成，且具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)生活品質(zhì)的追求也相對(duì)更高。體驗(yàn)感十足兼具社交屬性的房車自駕游，更能契合這一人群的需求，因此更受他們青睞。

其他相關(guān)數(shù)據(jù)同樣印證了房車旅游越來(lái)越受歡迎的趨勢(shì)。截至2015年，我國(guó)房車保有量?jī)H為4.86萬(wàn)輛，在國(guó)家政策和地方政府的大力支持下，房車旅游持續(xù)升溫，2016—2017年短短兩年，我國(guó)房車保有量就躍升至6.9432萬(wàn)輛，兩年增長(zhǎng)了42.9%。房車行業(yè)已加速進(jìn)入快車道。

政策紅利推動(dòng)發(fā)展

作為一種自助自主的旅行方式，房車自駕對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)要求最少，對(duì)自然環(huán)境友好。同時(shí)，房車自駕游也是一種深入旅行的方式，能為未開(kāi)發(fā)的地方旅游貢獻(xiàn)紅利，拉動(dòng)屬地第三產(chǎn)業(yè)，快速改善地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

房車旅游的日漸火爆，與近年來(lái)國(guó)家和地方多層面出臺(tái)專項(xiàng)政策和規(guī)劃鼓勵(lì)發(fā)展不無(wú)關(guān)系。

早在2014年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了2014年第31號(hào)文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，在大力推動(dòng)推廣旅游業(yè)的同時(shí)，還明確指出要“積極發(fā)展休閑旅游度假”，并首次將房車營(yíng)地產(chǎn)業(yè)提升至國(guó)家層面，強(qiáng)調(diào)“建立旅居全掛車營(yíng)地和露營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，完善旅居全掛車上路同行的政策措施”。

2016年，國(guó)家11個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》，原國(guó)家旅游局聯(lián)合公安部、交通運(yùn)輸部等六部委印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)2016年自駕車房車露營(yíng)地建設(shè)的通知》。

2017年，八部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃》提到，要在2020年基本形成布局合理、功能完善、門(mén)類齊全的汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地體系，推出一批主題鮮明的汽車運(yùn)動(dòng)路線，壯大一批具有影響力的汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地連鎖品牌企業(yè)。

今年3月份，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)旅游與交通等融合發(fā)展，加快建設(shè)自駕車房車旅游營(yíng)地，推廣精品自駕游線路。一系列政策的利好推動(dòng)了房車旅游市場(chǎng)的火熱發(fā)展。

北京工商大學(xué)旅游與營(yíng)銷系副教授張運(yùn)來(lái)認(rèn)為，上述這些文件為全面增強(qiáng)房車旅游新功能、加快房車旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。

企業(yè)布局房車自駕領(lǐng)域

隨著旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段，包括房車旅游在內(nèi)的主題旅游，成為眾多旅游服務(wù)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)幼鳎渤蔀樾碌穆糜畏?wù)比拼賽道。國(guó)內(nèi)眾多旅游企業(yè)自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一片藍(lán)海。

2015年，同程旅游率先上線了房車露營(yíng)頻道。該頻道隸屬“周邊游”大頻道，分為“新品嘗鮮”和“精品推薦”兩個(gè)產(chǎn)品專區(qū)以及“露營(yíng)者說(shuō)”即房車自駕游游客交流板塊。

2015年，驢媽媽旅游網(wǎng)自駕游頻道上線“房車自駕游”專題，聯(lián)合眾多國(guó)內(nèi)知名的專業(yè)房車露營(yíng)地，結(jié)合季節(jié)、節(jié)慶等主題，為游客量身打造房車自駕露營(yíng)線路，目的地遍布千島湖、揚(yáng)州、蕪湖、黃山、上海、廈門(mén)、北京、奉化等休閑度假勝地。

2017年底，春秋旅游與房車品牌上汽大通跨界合作，成立“海南房車聯(lián)合運(yùn)營(yíng)管理中心”，全面運(yùn)營(yíng)海南市場(chǎng)房車業(yè)務(wù)。

配套設(shè)施不足痛點(diǎn)待解

盡管中國(guó)房車旅游市場(chǎng)正在興起，增速較快，但起步低，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍差距甚遠(yuǎn)。在記者采訪的消費(fèi)者中，目前駕乘房車旅游的比例仍較低，大家都在觀望。究其原因，主要是在車輛難停和營(yíng)地建設(shè)不完善。

的確，在車輛限購(gòu)的一線城市，幾十萬(wàn)元買(mǎi)輛“大塊頭”房車放著不太現(xiàn)實(shí)，停車位也緊張;可租用房車的數(shù)量少，消費(fèi)者很難在假期租到房車，而且不能異地還車;房車營(yíng)地少，配套設(shè)施不全，也增加了房車旅游的不便?！爸袊?guó)的房車旅游起步較晚，與歐美龐大的營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)保障體系相比，我國(guó)的房車旅游還有很長(zhǎng)的一段路要走，主要體現(xiàn)營(yíng)地建設(shè)等基礎(chǔ)配套設(shè)施不足，整體信息化落后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，加之我國(guó)消費(fèi)者對(duì)這種旅游方式的接受程度仍然在逐步提高階段等方面。”驢媽媽集團(tuán)整合營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理陳敬煒表示。

根據(jù)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2015年房車保有約1036萬(wàn)輛，擁有營(yíng)地?cái)?shù)量2.7萬(wàn)多個(gè);歐洲約700萬(wàn)輛，擁有營(yíng)地?cái)?shù)量2.5萬(wàn)多個(gè)。而2017年中國(guó)房車保有量?jī)H6.9萬(wàn)臺(tái)，房車露營(yíng)地800多個(gè)，房車營(yíng)位數(shù)近3萬(wàn)個(gè)。據(jù)預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)房車保有量將達(dá)到7.5萬(wàn)輛，到2020年底，房車營(yíng)地?cái)?shù)量將達(dá)3000多個(gè)。

中國(guó)露營(yíng)地連鎖管理有限公司總經(jīng)理吳群華表示，房車在我國(guó)發(fā)展與成長(zhǎng)的20年，一直是以發(fā)燒友、愛(ài)好者為消費(fèi)群體。第一批“吃螃蟹”消費(fèi)者的用車體驗(yàn)并不好?！败囕v內(nèi)部生活設(shè)施損壞后，沒(méi)有機(jī)構(gòu)提供及時(shí)的售后咨詢、零部件替換等服務(wù)。同時(shí)，去哪里露營(yíng)也是個(gè)問(wèn)題，露營(yíng)地的缺失讓房車旅行成了雞肋?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

值得慶幸的是，目前在各方的努力下，露營(yíng)地建設(shè)也進(jìn)入了快車道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)房車露營(yíng)地已建成800多個(gè)，僅去年就增加了300多個(gè)。

陳敬煒表示，隨著旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，更具有體驗(yàn)感和社交屬性的“房車+”將是此細(xì)分市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)應(yīng)充分整合景區(qū)、自駕營(yíng)地等資源，在房車營(yíng)地建設(shè)、產(chǎn)品植入、房車營(yíng)銷方面深化合作，推出更多滿足游客需求的高質(zhì)量產(chǎn)品。