從最早的組隊跟團游景點，到80、90青年一代個性鮮明的窮游之路， 人們對于“旅行”的訴求正在逐漸發(fā) 生改變，而房車自駕露營游市場依靠著“自駕游”這棵大樹，它的興起無疑賦予了一場旅行更多新穎、獵奇、獨到且別致的深層內(nèi)涵。

政策紅利促文旅產(chǎn)業(yè)熱

早在2015年8月，國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見中就已表示，要實施旅游投資促進計劃，新辟旅游消費市場，并著重闡述了加快自駕車、房車營地建設(shè)，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+ 旅游”，形成旅游業(yè)新生態(tài)圈，推動“互聯(lián)網(wǎng)+ 旅游”跨產(chǎn)業(yè)融合等關(guān)于發(fā)展旅游的若干意見。

2016 年開始，面對中國旅游產(chǎn)業(yè)的龐大市場與飛速發(fā)展的態(tài)勢，“全域旅游”、“智慧旅游”的概念被強勢推出，無數(shù)相關(guān)政策大刀闊斧地為各地旅游市場打開全新大門，以旅游帶動周邊產(chǎn)業(yè)，以全方位一站式的旅游品牌打造推動無數(shù)周邊行業(yè)與領(lǐng)域的經(jīng)濟發(fā)展，“文化”概念更是在無數(shù)次領(lǐng)導講話與相關(guān)指導政策中被不斷 提起，對于房車自駕露營產(chǎn)業(yè)來說， 能否把握住“文化”這一旅行大IP借勢而上，將會是未來十年間行業(yè)發(fā)展的核心要務(wù)。

另一方面，在國家提出的重大方針政策中，找到自身領(lǐng)域的指導方向，挖掘政策之下的優(yōu)勢資源并加以整合與改進，也是廣大房車自駕露營行業(yè)從業(yè)者們值得注意的一點。

“一帶一路”倡議是我國未來10 年的重大利好政策，大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將給人們帶來更多的產(chǎn)業(yè)、更多的行業(yè)投資機會。而目前，在我國大力提倡房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展前提之下，以絲綢之路為背景，對各地區(qū)房車露營產(chǎn)業(yè)的推動作用無疑是 巨大的，尤其是坐落于“一帶一路” 沿線經(jīng)濟帶上的地區(qū)與城市，更是早早作出了響應(yīng)。

作為我國“一帶一路”倡議的重要節(jié)點，也是我國絲綢之路的起點，陜西省憑借自身深厚的人文歷史和絲路文化，在2017年開始，計劃將陸續(xù)建成上百個高水準房車露營地。甘肅省也計劃在2020年前建設(shè)一批布局合理、功能完善、規(guī)模適當?shù)姆寇嚶稜I地，為房車露營者提供更好的服務(wù)，青海省也明確提出，到2020年將分類建成近百家房車露營地。他們將按照國際標準，進行統(tǒng)一設(shè)計房車露營地標志，完善房車旅游營地建設(shè)標準，實現(xiàn)標識統(tǒng)一化、房車營地建設(shè)標準化要求，以此推進柴達木風光、祁連山風情、絲綢之路尋蹤和世界屋脊探險等。

打通房車露營地旅游的“大環(huán)線”

國內(nèi)的房車旅游市場近幾年來發(fā) 展迅速，但若要仔細推敲卻也不難發(fā)現(xiàn)，中國的房車旅游與歐美國家成熟 的房車自駕游市場，還是有很大的差 距。其中最為明顯的，當屬對于這種 新興出游方式的不同定義。

在國內(nèi)，大眾對于房車自駕出 游更多還停留在一種“旅行方式”的層面，對于房車自駕游的精神內(nèi)核以及房車露營地的人文訴求，尚未形成一個明確的體系。而在歐美國家，由于社會環(huán)境與經(jīng)濟條件等諸多因素，人們有充足的時間與金錢用于旅游和度假，這其中房車自駕出游對于歐美廣大群眾來說，與其說是一種旅行的方式，不如稱之為一種更富有精神追求的“生活態(tài)度”。房車自駕出行，不僅僅是完成一次旅行這么簡單，更多的則是途行過程中的人文感知，以及更為休閑、享受的自在生活方式。

而想要讓房車自駕出行從單純的“旅行方式”向更加追求高品質(zhì)的“生活態(tài)度”進行轉(zhuǎn)變，最核心的切入點，當屬房車露營地的巧妙建設(shè)。

房車露營地不僅僅作為自駕途中的補給站，更要將多方優(yōu)質(zhì)資源二次整合，房車營地≠停車場，露營地≠主題 酒店，自駕車房車營地更應(yīng)該像是一個小型綜合旅游目的地。以更加人文的概 提出“景區(qū)+ 營地”雙向并行的露營地建設(shè)思路，將每一處房車露營地打 造成一個個性鮮明的旅游目的地。

優(yōu)質(zhì)的自然資源與風光一直以來是許多房車自駕愛好者們對露營地的重要選擇要素，但很多時候國內(nèi)的廣大房車自駕游愛好者們面臨的卻是許多有著優(yōu)質(zhì)資源的景區(qū)并不能為房車自駕客群們提供可?？垦a給的露營地，而隨著近年來國家面向中國房車自駕市場以及露營地建設(shè)等工作的各項利好政策推出，許多景點景區(qū)或是露營地建設(shè)方，已經(jīng)開始漸漸意識到融合“景區(qū)”資源為一處來打造房車自駕露營地建設(shè)。

以浙江省為例，全省公路總里程11.8 萬公里，高速公路總里程達3900 公里，密度居全國第二，全省普通國 省道二級及以上占比達85%，優(yōu)越路 網(wǎng)交通建設(shè)每年吸引無數(shù)自駕游愛好 者爭相前往。據(jù)悉，今年浙江省旅游 局明確指出，全省將以全域旅游的理 念，謀劃浙江省自駕車、房車營地的 布局及自駕車旅游線路規(guī)劃，“因地制 宜探索發(fā)展多類型的房車營地，比如 東部沿海地區(qū)重點發(fā)展濱海型、海島 型營地，中西部山區(qū)重點發(fā)展山地型、 森林型、田園型營地?！?/span>

同時，要重點規(guī)劃建設(shè)多條自駕車風景廊道、騎行綠道、景觀步道， 串聯(lián)景區(qū)、旅游風情小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等旅游節(jié)點，打通房車露營地旅游的“大環(huán)線”，讓“一條道路就是一片風景”、“一個營地就是一個旅游目的地”成為現(xiàn)實。

通過二次整合打造新型營地品牌

當一個房車露營地的硬件設(shè)施建設(shè)達到基礎(chǔ)水準，下一步則需要融入更加多元化的休閑娛樂功能。通過挖掘不同營地主題內(nèi)容，以及營地娛樂休閑設(shè)施的全面升級打造，來尋求更深層次的房車營地文化建設(shè)。

在現(xiàn)有的露營地建設(shè)中，植入親子拓展、定向越野、戶外探險、老年康養(yǎng)、婚紗攝影等項目業(yè)態(tài)，從而為營地帶來豐富的客源和持續(xù)發(fā)展的動力，保障投資收益。而這種二次整合打造過后的新型露營地在自身營地品牌打造方面，也有了更多豐富發(fā)展的空間，吸引來更多房車露營愛好者，同時帶動周邊產(chǎn)業(yè)的消費。

主題創(chuàng)意帶來露營地的篝火晚會等娛樂互動體驗，特色樹屋建造、湖邊野奢帳篷等別出心裁的基礎(chǔ)設(shè)施提升露營地的整體價值，在千篇一律的房車自駕露營地之中打造屬于自己的獨特主題與娛樂體驗，才能吸引更多愛好者的青睞。

結(jié)合人文情懷打造精品線路

“一帶一路”偉大倡議的提出，帶動了絲路沿線經(jīng)濟帶上各地區(qū)的多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中圍繞“一帶一路”文化主題大格局的全域旅游推進也如火如荼地進行中。房車自駕露營產(chǎn)業(yè)面對這一前所未有的優(yōu)勢機遇，更是應(yīng)當著重發(fā)力，在露營地建設(shè)過程中，依托相關(guān)地緣優(yōu)勢，結(jié)合當?shù)厝宋臍v史要素，打造房車自駕主題精品線路，加深露營地的文化體驗感，將各類文化活動與設(shè)施，如文化展館建設(shè)、營地主題文化旅游區(qū)打造、特色周邊旅游紀念品創(chuàng)新等多種方式，同步運用到房車露營地建設(shè)之中，打造全域聯(lián)動的露營地文化體驗營。

在這一方面，內(nèi)蒙古地區(qū)的房車自駕露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃便是很好的參考案例。每年7-8月，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市的烏拉特草原進入最美季節(jié)，每到這時，當?shù)鬲毺氐难虮扯Y俗文化大賽便會盛大召開，拉開了烏拉特后旗民族文化活動周的序幕?；顒釉佻F(xiàn)了烏拉特部落傳統(tǒng)獻羊背禮儀的場景，展示蒙古族原生態(tài)文化的魅力，吸引 了許多游客。

東到呼倫貝爾草原，西至阿拉善大漠，內(nèi)蒙古各地每年都會舉辦游牧文化旅游節(jié)、旅游那達慕、少數(shù)民族文化旅游藝術(shù)節(jié)、蒙古族服裝服飾藝術(shù)節(jié)等文化旅游活動。國家5A級景區(qū)成吉思汗陵旅游區(qū)，游客每天都能欣賞到流傳700多年的鄂爾多斯婚禮；在“中國草原避暑之都”核心區(qū)烏蘭察布市黃花溝旅游區(qū)，游客每天都能觀看到“筷子舞”、“馬刀舞”、“馴馬舞”。

而這些豐富多彩的文化活動正在不斷吸引著無數(shù)房車自駕愛好者將目光放在這片精彩的土地上。得天獨厚的魅力草原風光，加上內(nèi)涵深厚的特色文化加持，內(nèi)蒙古地區(qū)的房車自駕露營產(chǎn)業(yè)正在不斷閃現(xiàn)出其獨特人文旅游價值。在“十三五”期間，內(nèi)蒙古自治區(qū)將發(fā)力重點放在打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風景線”旅游品牌，圍 繞草原風情、歷史文化和民族民俗3 大主題實施“旅游+ 文化”工程，內(nèi)蒙古目前已建立或規(guī)劃建立的房車露營地共計一百多個，房車營位達到上千個，有效結(jié)合本地優(yōu)越的地緣優(yōu)勢，打造能夠全面體現(xiàn)北疆特色的旅游度假基地和草原自駕露營文化旅游區(qū)，正如許多自駕前往內(nèi)蒙古進行露營體驗的游客們說的：“來內(nèi)蒙古旅 游，吸引我們的可不僅僅是草原風光，自駕和露營過程中感受到的民俗與文化，讓我們更加感動?！?/span>

美好的自然風光，優(yōu)越的特色設(shè)施，以及深刻豐富的人文內(nèi)涵，多項并發(fā)才是真正意義上的“全域聯(lián)動”。 尋求房車自駕露營產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展機遇，找準露營地建設(shè)發(fā)展的必由之路， 就要真正做到以文化為導向，整合多方資源，在全域旅游的大格局背景中， 學會善用文化牌，打好資源組合牌， 將自駕出游與露營打造成未來中國旅游市場上的閃亮新領(lǐng)域，成為下一個萬億級市場，讓更多的房車自駕愛好者，更多的房車露營從業(yè)者們，看到中國房車露營市場嶄新且富有生命力的奪目光彩。

來源:越野E族