6月12日-13日，由廣東省旅游局、廣東省人民政府金融工作辦公室主辦，廣東省旅游發(fā)展促進(jìn)中心、新旅界承辦的2018廣東旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)在廣州保利洲際酒店正式拉開(kāi)帷幕。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家魏小安出席本次活動(dòng)，并做“旅游消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題演講，以下為演講實(shí)錄：

關(guān)于旅游消費(fèi)，去年有兩個(gè)50%的數(shù)據(jù)，一個(gè)50%是投融資經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)里面，三產(chǎn)達(dá)到了50.7%，這達(dá)到了歷史新高。第二個(gè)50%是消費(fèi)的貢獻(xiàn)率達(dá)到了50%。多年以來(lái)，我們講消費(fèi)、投資、進(jìn)出口三駕馬車(chē)，現(xiàn)在來(lái)看，消費(fèi)這架馬車(chē)是越來(lái)越猛了。

從一般的消費(fèi)發(fā)展階段看，在求溫飽的時(shí)期，主要解決“吃、穿、用”的問(wèn)題，在進(jìn)入小康時(shí)期之后，形成新的概念——“住、行、游”，住是房地產(chǎn)市場(chǎng)的培育，行是交通體系的培育和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的完善，把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)之一。

1995年的時(shí)候，我到成都考察，成都郊區(qū)的農(nóng)民覺(jué)得什么叫小康？吃有肉，住有樓。我到了重慶，重慶的市民描述小康則是吃吃麻辣燙，打打小麻將。重慶市民與成都郊區(qū)農(nóng)民的生活相比，多了很多精神消費(fèi)，這是“文、體、美”。

到了發(fā)達(dá)時(shí)期，就是“多、新、奇”的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。目前中國(guó)的特點(diǎn)是融各個(gè)階段于一體，各種旅游方式豐富多彩。因此，旅游是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然發(fā)展。

我們大家都很重視旅游，從上往下，廣東去年的旅游總收入很高，現(xiàn)在全國(guó)超萬(wàn)億的還有江蘇，昨天我聽(tīng)到四川省今年有可能超萬(wàn)億，這不得了，這是旅游人四十年的一個(gè)夢(mèng)想，應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了。

旅游消費(fèi)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 大錢(qián)花不起，中錢(qián)不用花、小錢(qián)敞開(kāi)花。在北京買(mǎi)一套房子需要上千萬(wàn)元，買(mǎi)不起，這就是大錢(qián)花不起；但是家里天天裝修，已經(jīng)買(mǎi)了一輛汽車(chē)，這就是中錢(qián)不用花；旅游在大家的概念中是小錢(qián)，小錢(qián)敞開(kāi)花，有一個(gè)廣告叫做“一間廁所周游世界”，什么意思？北京買(mǎi)一個(gè)房子，一間廁所要六七十萬(wàn)，已經(jīng)可以周游世界了。

2. 錢(qián)與閑。我們講了消費(fèi)有各種各樣的情況，旅游消費(fèi)方面，大家很看重夕陽(yáng)紅。老年旅游，要做公益，我很贊同，要想做生意，還是悠著點(diǎn)，因?yàn)槔夏耆嘶旧喜换ㄥX(qián)，老年人兜里有點(diǎn)錢(qián)有大把的時(shí)間，因此老年人走一圈，之后就投訴企業(yè)。中年叫做錢(qián)比較多一點(diǎn)，但是沒(méi)有時(shí)間，我們現(xiàn)在的青年沒(méi)有時(shí)間又沒(méi)有錢(qián)，但是有多少花多少，因此我們現(xiàn)在年輕人第一敢花錢(qián)，第二敢消費(fèi)時(shí)間，這很自然?，F(xiàn)在中年是市場(chǎng)的投資，青年是市場(chǎng)的主導(dǎo)。

3. 散客和家庭式。目前，自駕車(chē)成為主流，自駕車(chē)旅游占全國(guó)旅游總數(shù)的62%，各地也是很重視自駕車(chē)、房車(chē)、營(yíng)地的發(fā)展，家庭式度假大規(guī)模成長(zhǎng)，這就是我們的一個(gè)旅游消費(fèi)的特點(diǎn)。

4.綜合性消費(fèi)。首先是金錢(qián)消費(fèi)，我們成為了中等收入國(guó)家，中產(chǎn)消費(fèi)占主導(dǎo)。原來(lái)我們是追求少花錢(qián)多看點(diǎn)，現(xiàn)在要有些高品質(zhì)，實(shí)際上本質(zhì)上追求也有一個(gè)是性?xún)r(jià)比，因此好多地方還是靠打價(jià)格戰(zhàn)。

第二個(gè)是時(shí)間消費(fèi)，我的消費(fèi)誰(shuí)做主？現(xiàn)在政策對(duì)時(shí)間供給的安排不合理，放假還得國(guó)務(wù)院下文件，因此黃金周還需要再評(píng)估，從1999年開(kāi)始到現(xiàn)在已經(jīng)19年了，但是19年過(guò)去了，黃金周這件事我們還要堅(jiān)持嗎？為什么不把休假的權(quán)利交給老百姓自己？我們現(xiàn)在像其他各個(gè)排浪式的浪費(fèi)仍然存在，唯獨(dú)在旅游領(lǐng)域，由于時(shí)間供給的不合理，因此仍然存在。

第三個(gè)是品質(zhì)消費(fèi)，現(xiàn)在有升級(jí)的要求，要求便利、效率、精細(xì)、個(gè)性，這種品質(zhì)消費(fèi)我覺(jué)得對(duì)我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)大的問(wèn)題，比如說(shuō)在廣東的珠三角地區(qū)，品質(zhì)可以說(shuō)達(dá)到了很高水準(zhǔn)，但是粵東、粵西、粵北還不行。

第四個(gè)消費(fèi)是文化消費(fèi)，追求外延的擴(kuò)大，追求內(nèi)涵的深化，大家知道一句話是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

5. 全消費(fèi)。首先提全球消費(fèi)，中國(guó)對(duì)于世界的旅游購(gòu)買(mǎi)力，花費(fèi)上千億美元，中國(guó)旅游業(yè)要打一個(gè)噴嚏，世界經(jīng)濟(jì)都要感冒。第二，全值消費(fèi)，現(xiàn)在的旅游追求的是全值，同樣在這個(gè)過(guò)程中，旅游者的價(jià)值也得以體現(xiàn)。第三是全程消費(fèi)，從消費(fèi)鏈形成服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈和價(jià)值鏈，在這過(guò)程中哪個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題，哪個(gè)環(huán)節(jié)就不行。第四是全域消費(fèi)，即從點(diǎn)、線、面、域到最后的境，旅游敢說(shuō)到境界，這是最高的語(yǔ)言，即達(dá)到一個(gè)峰值。第五是全家消費(fèi)，合家出行，一人代表一家的購(gòu)買(mǎi)。合家出行尤其合家度假變成主流性。最后是全年消費(fèi)，不拘時(shí)間，只要夠酷。

實(shí)際上消費(fèi)說(shuō)到底是一點(diǎn)，從供給側(cè)改革的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在旅游從單一觀光型到復(fù)合型。觀光旅游出人氣，休閑度假出財(cái)氣，文化旅游出名氣；鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)，商務(wù)旅游主導(dǎo)，特種旅游補(bǔ)充?，F(xiàn)在各地還這么瘋狂的做旅游的招商引資，這么瘋狂的大項(xiàng)目建設(shè)，我打問(wèn)號(hào)，各個(gè)行業(yè)都有泡沫，旅游就沒(méi)有泡沫嗎？我們?cè)试S這幾年大旅游大投入就形成了大泡沫，過(guò)五年之后，又要復(fù)蘇大半年。因此這一系列的事情，都需要我們努力。

這需要我們追求一系列新的事情。我概括起來(lái)是五看、五可、五個(gè)度、五個(gè)力，如果達(dá)到這四個(gè)，自然而然就可以。因此從發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，我們需要傳統(tǒng)，也需要新興拓展，重點(diǎn)還是在新興。度假、溫泉、營(yíng)地、戶外運(yùn)動(dòng)、九古挖掘、主題酒店、文化休閑、特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、田園綜合體、智慧旅游等10個(gè)新興領(lǐng)域值得我們關(guān)注，要有四個(gè)方面追求，一是時(shí)尚，求酷；二是文化，求古；三是健康，求養(yǎng)；四是便利，求快。好的旅游地在傳統(tǒng)提升的時(shí)候好好挖掘新興，這是我們?nèi)珖?guó)旅游發(fā)展共同的方向。

在這過(guò)程中，發(fā)展無(wú)止境，但是我覺(jué)得未來(lái)有兩個(gè)方面，這次的投資對(duì)接會(huì)勸各位投資者腦子不要發(fā)暈，因?yàn)槁糜问谴箢I(lǐng)域，根本在于結(jié)構(gòu)，有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問(wèn)題，你現(xiàn)在投酒店基本上投一個(gè)死一個(gè)，因?yàn)榫频晔锹糜晤I(lǐng)域里的傳統(tǒng)，你要投旅行社，我不知道旅行社還有什么可做，但是我剛剛說(shuō)的這十個(gè)新興的領(lǐng)域可做，同樣你還要看地點(diǎn)，所以真正落下來(lái)在項(xiàng)目的選擇是根本。

我每年大概都要接觸上千個(gè)項(xiàng)目，有的很深，要討論、做判斷，我們投資者現(xiàn)在都有點(diǎn)暈，而且有一個(gè)特點(diǎn)，基本上都是外行的投資者進(jìn)入旅游領(lǐng)域，跨境投資者也挺好，你有你的眼光，但是這趟水有多深，你知道嗎？

因此我們看當(dāng)?shù)厝魏我患倚屡d項(xiàng)目開(kāi)張，當(dāng)年都會(huì)紅紅火火，至少看三年，多看七年，三年之后能維持就算熬下來(lái)，七年之后能生存也算能熬下來(lái)。對(duì)投資者、政府而言，現(xiàn)在有點(diǎn)不知道走哪條路，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的制造業(yè)走不下去，需要升級(jí)，那做什么？抓消費(fèi)、抓第三產(chǎn)業(yè)，首當(dāng)其沖的一定是旅游，因此地方政府對(duì)旅游也是非常重視，但是這種重視結(jié)合到一起形成一個(gè)問(wèn)題，規(guī)劃者推波助浪，形成者隨波逐流。

我原來(lái)參加很多這樣的規(guī)劃，現(xiàn)在不參加了，為什么？我說(shuō)不能禍害投資者，我不做推波助浪。我們?nèi)珖?guó)有多少百億、千億的項(xiàng)目？反正我不知道，我接觸到的投資千億的項(xiàng)目也有，投資兩三百億的項(xiàng)目也有，基本上這樣的項(xiàng)目看一個(gè)暈一個(gè)，看不懂，不知道商業(yè)模式何在，因此我想這幾個(gè)問(wèn)題是需要我們深度研究，也需要我們思考，因?yàn)橥顿Y者能夠投一個(gè)成一個(gè)，投兩個(gè)好一個(gè)，能活著就行，這么巨大的市場(chǎng)是個(gè)項(xiàng)目就行，所以投一個(gè)成一個(gè)就可以，投兩個(gè)好一個(gè)要求比較高，投三個(gè)好一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)。

因此我希望投資者在這上面更加下功夫，更加理性。去年廣東旅游投資五千四百多億元，如果按這個(gè)數(shù)來(lái)講，當(dāng)然這是個(gè)好事，說(shuō)明社會(huì)重視，但從根本來(lái)說(shuō)，熱發(fā)展需要冷靜，廣東全國(guó)的旅游業(yè)能夠冷靜、穩(wěn)健、健康的發(fā)展，謝謝大家！