新時(shí)代我國社會(huì)主要矛盾和市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)換，已經(jīng)顯現(xiàn)為人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)幸福產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的呼喚。據(jù)國家旅游局相關(guān)發(fā)展報(bào)告顯示，2016年全年旅游人次為43億，其中自駕游為28億人次，占比超過65%。預(yù)計(jì)到2020年私家車保有量將達(dá)到2.5億輛，自駕游市場(chǎng)規(guī)模將有望超過80%；與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)2014-2017百度指數(shù)顯示，2014-2017四年來，30-39歲依然是戶外運(yùn)動(dòng)主要興趣人群，40-49歲人群逐年發(fā)力，在人群占比中的比重逐年提高。徒步、露營、登山牢牢占據(jù)了博觀致遠(yuǎn)發(fā)布的《2017年戶外行業(yè)發(fā)展特征意見領(lǐng)袖調(diào)查報(bào)告》中需求方與供給方一致認(rèn)可的前三項(xiàng)目位置。
在政策層面，冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地、自行車等項(xiàng)目相繼印發(fā)多部委產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。在政策利好和內(nèi)生需求雙向迸發(fā)的新時(shí)代，營地綜合體的建設(shè)和運(yùn)營者們?nèi)匀辉诓粩嗨伎夹袠I(yè)，產(chǎn)生各種命題和焦慮。原因是以汽車露營為主的戶外生活方式，畢竟屬于舶來品，其產(chǎn)品與服務(wù)本土化的過程中，勢(shì)必產(chǎn)生各種不確定性和本地化的演變需求。當(dāng)行業(yè)的從業(yè)者的自有資源、駕馭能力與市場(chǎng)需求無法匹配的時(shí)候，自然產(chǎn)生了各種命題和焦慮。體育標(biāo)準(zhǔn)資訊與服務(wù)公眾號(hào)為大家梳理了2018年汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班上部分授課老師的精彩講解，一起直面這些問題和思考。今天，推出第四期——運(yùn)動(dòng)模塊是營地品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力：四論營地綜合體破局發(fā)展。（精彩內(nèi)容選自北京汖致露營投資管理有限公司總經(jīng)理黃冠翔先生在2018年汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班上的分享演講）
1、國內(nèi)首項(xiàng)成規(guī)模、成體系的營地賽事IP
“汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地攻防箭大賽”
從2016年開始，政府對(duì)露營地的發(fā)展出臺(tái)密集政策，在體育領(lǐng)域最具指導(dǎo)性的文件就是去年體育總局牽頭八部委聯(lián)合發(fā)布的《汽車自駕運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》，伴隨《規(guī)劃》的出臺(tái)和落地執(zhí)行，“汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地”正在成為一個(gè)“品牌”，現(xiàn)在全國半數(shù)的露營地，無論國資還是民營，都向體育營地靠攏，原因就是，通過市場(chǎng)實(shí)踐，營地運(yùn)營者們?cè)絹碓较嘈朋w育是他們客源的導(dǎo)流神器，尤其是特色鮮明且能抓住現(xiàn)代人參與感的賽事活動(dòng)。
當(dāng)然《規(guī)劃》中也反復(fù)明確了營地發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)和創(chuàng)造賽事IP的重要性。我們從2016年開始將攻防箭這一源于歐美的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)引入營地，2017年開始為營地定制賽事，先在山東和北京舉辦了區(qū)域賽事，后啟動(dòng)全國賽事，在中汽摩聯(lián)的指導(dǎo)之下，于第四屆中國汽車（房車）露營大會(huì)上成功舉辦2017汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地攻防箭大賽，廣受歡迎。今年我們正在緊鑼密鼓籌劃2018汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地攻防箭大賽。通過共同的努力，攻防箭賽事已經(jīng)成為汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地品牌中的一個(gè)獨(dú)立IP賽事活動(dòng)，也是第一個(gè)定制性的營地休閑賽事。
2、體育元素能給營地帶來什么？
“休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是營地的盈利基石，體育定制賽事是營地引流利器”
毫無疑問，休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是體育型營地運(yùn)營的基礎(chǔ)，體育天然是一種“積極樂觀”的生活態(tài)度，而體育賽事，又天然具備競(jìng)技性、參與性和觀賞性，因此體育休閑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)，在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中和度假休閑及體育旅游市場(chǎng)是交融在一起的，其實(shí)在我國，這就是一種新型的旅游業(yè)態(tài)，在國外這是一個(gè)成熟市場(chǎng)“體育旅游”。休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是營地的盈利基石，體育定制賽事是營地引流利器。
以2018年汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地攻防箭大賽為例，各方面都做了優(yōu)化，規(guī)模，規(guī)格，配置、規(guī)范性、媒體傳播等全部進(jìn)行了升級(jí)，目前在全國范圍面向所有汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地設(shè)置九大賽區(qū)，決賽在今年蕪湖露營大會(huì)舉行，影響力將大超往年。所有參賽營地，都將從這次賽事中分享傳播流量，最終達(dá)到引導(dǎo)客流的目的，從而讓更多人來到營地，住進(jìn)營地，玩在營地。
3、體育型營地未來還能有何種發(fā)展空間？
“以營地為基礎(chǔ)，促體育+教育、體育+康養(yǎng)為升級(jí)導(dǎo)向”
美國，每年有逾1000萬美國青少年參加營地活動(dòng)，美國營地協(xié)會(huì)（ACA）擁有2700家營地會(huì)員，每年影響到超過690萬的營員，加拿大營地協(xié)會(huì)擁有9省的700家營地會(huì)員；在俄羅斯，青少年?duì)I地是政府每年耗巨款支持的項(xiàng)目；澳大利亞有超過400家營地，政府規(guī)定學(xué)校每年必須組織學(xué)生參加一周的營地活動(dòng)。
伴隨中國體育教育政策落地，戶外體育課堂將成為體育營地盈利拐點(diǎn)的關(guān)鍵。體育研學(xué)通過我們近年來的摸索，已經(jīng)探索出了體育運(yùn)動(dòng)+科創(chuàng)研學(xué)營地結(jié)合的一套體系，并直接針對(duì)政府采購及家庭戶外及親子消費(fèi)訴求。
除此以外，我們認(rèn)為能覆蓋大眾健身及健康管理的營地，是營地升級(jí)的另外一個(gè)重要方向。這是一種比教育研學(xué)營地更具備超前意識(shí)的營地，有針對(duì)性的體育健身、訓(xùn)練已經(jīng)屬于基礎(chǔ)配置，與專業(yè)醫(yī)療康養(yǎng)機(jī)構(gòu)合作的健康大數(shù)據(jù)管理、智能硬件設(shè)備、人工智能等，將是這種營地的發(fā)力和競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。
授課教師介紹：
黃冠翔，中國汽車摩托車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)汽車露營分會(huì)產(chǎn)品裝備專委會(huì)主任，中國研學(xué)旅行聯(lián)盟休閑體育工作委員會(huì)副主任，中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進(jìn)會(huì)露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)副主任，北京汖致露營投資管理有限公司總經(jīng)理，汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地攻防箭賽事品牌IP發(fā)起人。參與起草《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地發(fā)展規(guī)劃》。