“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域規(guī)模最大的高端峰會——由騰訊主辦的2018中國“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟峰會（以下簡稱“峰會”）于4月12日—13日在山城重慶拉開帷幕。從活動現(xiàn)場獲悉，在4月13舉辦的峰會旅游分論壇上，海南省旅游發(fā)展委員會榮獲“數(shù)字品牌建設(shè)獎”。據(jù)了解，該獎項主要從營銷的系統(tǒng)性、活動的特色性、發(fā)展的持續(xù)性等多維度進行評選，彰顯出海南在旅游營銷領(lǐng)域的影響力和品牌效應(yīng)。
品牌建設(shè) 構(gòu)建全域旅游新格局
由騰訊主辦的中國“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟峰會自2015年以來，已連續(xù)舉辦三屆，本屆峰會共開設(shè)十二大分論壇，覆蓋政務(wù)、旅游、眾創(chuàng)、智慧城市等多個領(lǐng)域。作為大會分論壇之一的旅游分論壇，以“數(shù)字文旅 創(chuàng)新生態(tài)”為主題，邀請了主管部門領(lǐng)導(dǎo)、全國各地政府及景區(qū)代表、行業(yè)專家以及相關(guān)企業(yè)代表出席，通過分享互聯(lián)網(wǎng)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的實踐案例和標(biāo)桿模式，匯聚各方智慧與力量，共建連接生態(tài)，賦予旅游新的動能與活力，促進行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
2018中國“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟峰會旅游分論壇現(xiàn)場
海南作為中國唯一的熱帶海島省份，具有得天獨厚的資源，隨著海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)的不斷發(fā)展，海南旅游已進入品牌建設(shè)時代。去年以來，海南把創(chuàng)建全域旅游示范省作為推動國際旅游島建設(shè)、加快海南供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，按照國家全域旅游示范區(qū)的評定標(biāo)準、基本要求和認定條件，積極推動全域旅游示范省建設(shè)，力爭到2020年初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地。
2017海南國際旅游島（武漢）旅游專場推介會現(xiàn)場
通過品牌建設(shè)的抓手，海南內(nèi)引外聯(lián)創(chuàng)新營銷模式，在旅游品牌的推廣上施策加力，利用新媒體多樣性展示“陽光海南·熱帶天堂”獨特魅力，吸引海內(nèi)外游客，全面擴散品牌影響力；利用“互聯(lián)網(wǎng)+”線上線下促進產(chǎn)業(yè)融合，智慧服務(wù)提升旅游體驗，增強國際旅游島的影響力與美譽度，讓海南旅游不斷提質(zhì)增效，也構(gòu)建了海南全域旅游的新格局。
互聯(lián)網(wǎng)營銷 吸引八方矚目
在2017年度多個大型旅游節(jié)慶活動中，海南以“旅游＋會展＋新媒體宣傳”的創(chuàng)新模式，打造一個又一個傳播熱點，并利用互聯(lián)網(wǎng)手段不斷創(chuàng)新品牌營銷模式，獲得較好營銷實效。
“愛的抱抱 傳遞歡樂”主題視頻
據(jù)悉，2017年海南國際旅游島歡樂節(jié)期間，海南省旅游委主導(dǎo)推出了主題為“傳遞歡樂，愛的抱抱”、“相約海南，我們不見不散”等短視頻，營造歡樂的節(jié)慶氣氛，向民眾傳播歡樂主旨；在2017海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)上，利用直播、短視頻等新媒體手段，從多渠道、多形式出發(fā)，將宣傳矩陣涵蓋傳統(tǒng)媒體，并輻射到新媒體，匯聚出強大的宣傳力量。
“愛的抱抱 傳遞歡樂”主題視頻作為預(yù)熱視頻
在2017年海南歡樂節(jié)開幕式上滾動播放
2017年海南旅游的宣傳視角更突破局限，在華南、華中、華西等客源市場的多場旅游營銷活動中，省旅游委創(chuàng)新營銷與推廣模式，通過線上線下相結(jié)合的傳播形式，從內(nèi)容提煉到推廣形式上創(chuàng)意策劃，精準地營銷海南旅游資源和產(chǎn)品，營銷“陽光海南·度假天堂”的品牌形象。尤其在海南國際旅游島(武漢)旅游專場推介會期間，一則“穿越瓊州海峽尋覓你,想帶你遠離‘江湖’浪跡‘天涯’——陽光海南,度假天堂,我們用十種方式與你同呼吸……”的朋友圈風(fēng)靡整個武漢。
從新出發(fā) 不斷深化品牌價值
2018年正值海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年，“三十而立”是一個新的出發(fā)點，前方的路既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
2017年底，海南省旅游發(fā)展委員會受邀參加2017年廣東影響力網(wǎng)絡(luò)盛典并攬獲“品效年度影響力大獎”，在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營銷上獲得肯定。此次在2018中國“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟峰會旅游分論壇中再獲殊榮，海南省旅游發(fā)展委員會相關(guān)負責(zé)人表示，將不斷從新的起點出發(fā)，繼續(xù)專注營銷內(nèi)容的挖掘與海南旅游品牌的推廣，并從營銷內(nèi)容中不斷深化品牌價值，將“陽光海南·度假天堂”的旅游品牌傳播得更廣更遠，讓更多的人向往海南，吸引更多游客到海南度假旅游。
來源：騰訊旅游海南站