“露營地”在國內(nèi)已經(jīng)不是新鮮的概念，但是行業(yè)依舊處于發(fā)展初期。幾年來，全國各地一批批新建營地涌現(xiàn)，也有一些營地黯淡退場，行業(yè)在如此循環(huán)滾動中朝著好的方向發(fā)展。但是撇開行業(yè)大方向不談，著眼看每個露營地個體的時候，我們發(fā)現(xiàn)了一些問題。
因?yàn)闋I地在國內(nèi)出現(xiàn)時間不長，大部分營地都在摸著石頭過河，看著別人的營地怎么做，然后學(xué)習(xí)和模仿。這樣的弊端是容易忽略自身?xiàng)l件和特點(diǎn)，盲目的學(xué)習(xí)和模仿，結(jié)果出現(xiàn)了一批形式相同缺少靈魂的“標(biāo)準(zhǔn)品”營地，多數(shù)經(jīng)營不善。于是便有了房車保有量小、產(chǎn)業(yè)不成熟等等原因來解釋為什么營地不賺錢，這樣的情況究其根本是對露營地的定義存在誤區(qū)。
根據(jù)需求定義營地
同和山致景觀設(shè)計(jì)有限公司副總裁莫克力女士這么詮釋露營地，從消費(fèi)者更深層次需求的角度分析，露營代表的是一種新型的休閑旅游行為方式，營地的作用更像是戶外休閑的綜合體，包含自然、好玩又自由的屬性。其實(shí)并沒有太復(fù)雜，搭建營地只是做一件讓消費(fèi)者親近自然又能得到快樂的事，營地的建設(shè)一定是以快樂露營需求為根本出發(fā)點(diǎn)的。
各地自然條件不同，城市情況和消費(fèi)情況也不同，營地的打造沒有一個固定模式，也不應(yīng)該有一個固定模式，營地本身應(yīng)該是一個非標(biāo)品。
有的地方適合建造大型的主題公園性質(zhì)的營地，營地即是一個目的地，如廣東佛山鷺湖營地，是重資產(chǎn)打造的大型營地。而有的地方則適合布局網(wǎng)絡(luò)化補(bǔ)給型營地，主要以物資補(bǔ)給、停泊、車輛服務(wù)等為主營業(yè)務(wù)，如上汽大通在四川、重慶等地打造的微營地。還有一些營地是以組織戶外活動為主，自己本身并沒有土地，而是選擇與景區(qū)等合作，開發(fā)包裝閑置資源打造的營地，如杭州千島湖驢營地。
別糾結(jié)房車保有量
露營，不代表只有房車露營一種。所以以房車為主要服務(wù)客戶的營地才應(yīng)該關(guān)心房車保有量，而大部分營地盈利與否更房車保有量關(guān)系并不大。所以部分營地不能盈利，并不是房車保有量的事。
臺灣的營地發(fā)展情況更能體現(xiàn)出房車數(shù)量與營地發(fā)展并無直接關(guān)系。在臺灣，房車保有量與大陸相似，約3萬輛，而臺灣的營地?cái)?shù)量為1523家。按照保有量因素來衡量臺灣營地是否盈利的話，那平均1個營地分到的房車數(shù)量不足20輛，臺灣的營地現(xiàn)在應(yīng)該處于“餓死”的狀態(tài)，而事實(shí)并非如此，臺灣的營地大大小小基本都收費(fèi)，每年約有200余萬人來到營地參加露營活動。
臺灣中華露營協(xié)會前秘書長在接受采訪時就表示：“即使在那些房車文化發(fā)達(dá)的國家如德國、美國，房車露營人數(shù)所占整體露營人群數(shù)量比例依舊不足15%，在臺灣房車露營人數(shù)占整體露營人群數(shù)量比例甚至不足5%?！?/span>
等不來的盈利
政策利好不斷，營地?cái)?shù)量也在增長，露營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然暫處于萌芽階段，但是從政策到市場層面，它的發(fā)展曲線是呈現(xiàn)上升趨勢的。
宏觀看產(chǎn)業(yè)前景雖好，而剖析每個營地的成與敗，卻并不是按產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值來衡量判斷的，產(chǎn)業(yè)逐年的發(fā)展似乎也并沒有對露營地個體帶來幫助，部分營地并不是現(xiàn)在不賺錢，而是一直都賺不到錢。
一些露營地經(jīng)營狀況不善，環(huán)顧一下其它與自己相似的營地也沒有盈利，便認(rèn)為是整體環(huán)境不好，才導(dǎo)致營地不盈利。于是只是寄希望于產(chǎn)業(yè)大勢到來，可以將企業(yè)送上風(fēng)口實(shí)現(xiàn)盈利，卻忘記了產(chǎn)業(yè)的好與壞并不能代表營地個體的經(jīng)營狀況。大勢可以等得到，但是盈利靠等是等不到的，唯有個體營地在逐年的摸索和嘗試中，才能找到最適合自己的道路。
小結(jié)：營地不是標(biāo)準(zhǔn)品，也不應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)品，沒有自己特色和壁壘的營地是很難造血和長久生存的。在建設(shè)初期不盲目追求大規(guī)模、大投資，在運(yùn)營過程中不斷迭代豐富內(nèi)容，跟行業(yè)一起發(fā)展成熟，將自己的營地作為非標(biāo)品去打造，把營地這一塊土地“炒熟”、“做熱”，成為真正的露營地。
來源：越野E族