01  戶外就是爬山？

戶外在國內(nèi)一直被理解為是一種以登山徒步為核心的戶外運動。

在中國，對戶外愛好者的稱呼一般是“驢友”，他們愛運動，愛裝備，愛美景，追求自在和隨意。

傳統(tǒng)戶外的關(guān)鍵詞通常都是“裝備”，“攻略”，“路線”，“美景”，“辛苦”。

02 戶外休閑化、時尚化

近兩年國內(nèi)的戶外圈有了一些新變化。

-PUMA和挪威戶外運動品牌Helly Hansen聯(lián)名推出戶外系列運動鞋、夾克，漁夫帽等產(chǎn)品；各種國潮品牌開始嘗試都市戶外風。

- 沖浪、滑雪等戶外運動快速發(fā)展，更加受到年輕人的喜愛。

戶外文化涌入城市，都市戶外風（urban outdoor）悄悄流行。

新一代年輕人對戶外有明顯不同的理解，他們往往將戶外與“潮”“時尚""精致"和"舒適"聯(lián)系在一起。

03 從日本而來的“山系文化”

在眾多歐美國家之中，美國的戶外文化發(fā)展迅速而成熟。

以前美國的戶外文化和軍事有著密不可分的聯(lián)系，美國人骨子里的冒險意識，造就了美國的戶外活動中表現(xiàn)出“探險”“硬核”“荒野求生”等特點。

戶外品牌Woolrich是獨立戰(zhàn)爭北軍軍用毛毯供應(yīng)商

Bushcraft：有計劃的野外生存活動

二戰(zhàn)之后，美國駐軍日本，扶持日本。在度過了最初的”朝圣“期后，日本逐漸發(fā)展出了自己獨特的戶外文化。

日本是島國，已有的資源卻被保護得很好，是世界上森林覆蓋率最高的國家之一。日本由于天災(zāi)頻繁，日本人熱愛自然，對自然存在著敬畏之心。

日本戶外百年老牌 LOGOS倡導與大自然共處及守護環(huán)境

之后一系列能源危機、消費欲望飽和、年輕人社會壓力偏大，人們開始尋找新的放松休閑方式。垂釣、郊游，森系、山系文化，都強調(diào)擁抱自然、和城市生活融合。

在日本，登山、露營、郊游、垂釣漸漸成為日常生活的一部分，這股自然休閑風，加上日本潮人對于服裝搭配的講究，漸漸衍生出都市戶外風格的時尚，表達擁抱自然的生活態(tài)度。

而“山系”一詞，在日本最早是形容著裝風格，強調(diào)簡單的搭配。山系穿搭，指隨時穿上就可以去登山去戶外的戶外機能服飾。

日本將山系文化和露營文化玩得像一場場節(jié)日，比較有名的是Go out Camp，F(xiàn)UJI ROCK富士音樂節(jié)等。

日本舒適悠閑，略顯精致的山系文化傳入中國，2019年開始在國內(nèi)不斷掀起熱潮。

中國2019年消費趨勢的關(guān)鍵詞:“回溯”和“歸真”。

都市年輕人焦慮和壓力日漸增長，療愈經(jīng)濟已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，而親近大自然一直都是最好的療愈方式。

04 新舊戶外并不沖突

戶外運動包括徒步、登山、騎行、沖浪、滑雪等活動，具有挑戰(zhàn)性和專業(yè)性，是去大自然中感受激情與挑戰(zhàn)。

休閑活動包括露營、垂釣，野餐等休閑活動，是舒適愜意的放空之旅，是去大自然中休憩娛樂，放松自己。

新舊戶外并不沖突，可以相互補充，為戶外提供更多可能性。

05 戶外生活方式：戶外是一種日常

戶外生活方式，即是將日常生活和自然更緊密地結(jié)合，在衣食住行中融入自然的元素。

我們相信，戶外生活方式包括露營、垂釣等休閑活動，登山、沖浪等戶外運動。

無論是野外探險，還是悠閑山居，我們可以從日常點滴出發(fā)，在日常中體驗親近自然的生活習慣。

我們希望熱愛生活的人們能走出城市，去聆聽山風與海浪，到曠野和山谷中去尋找面對生活的溫柔與善良。

生活在城市的人們也可以嘗試去多接觸自然，感受自內(nèi)向外的療愈，成為新一代戶外玩家。

創(chuàng)新戶外、讓戶外露營不在將就