01

戶外就是爬山？

戶外在國(guó)內(nèi)一直被理解為是一種以登山徒步為核心的戶外運(yùn)動(dòng)。

在中國(guó)，對(duì)戶外愛好者的稱呼一般是“驢友”，他們愛運(yùn)動(dòng)，愛裝備，愛美景，追求自在和隨意。

傳統(tǒng)戶外的關(guān)鍵詞通常都是 “裝備”，“攻略”，“路線”，“美景”，“辛苦”。

02

戶外休閑化、時(shí)尚化

近兩年國(guó)內(nèi)的戶外圈有了一些新變化。

-PUMA和挪威戶外運(yùn)動(dòng)品牌Helly Hansen聯(lián)名推出戶外系列運(yùn)動(dòng)鞋、夾克，漁夫帽等產(chǎn)品 ；各種國(guó)潮品牌開始嘗試都市戶外風(fēng)。

- 沖浪、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，更加受到年輕人的喜愛。

戶外文化涌入城市，都市戶外風(fēng)（urban outdoor）悄悄流行。

新一代年輕人對(duì)戶外有明顯不同的理解，他們往往將戶外與“潮”“時(shí)尚""精致"和"舒適"聯(lián)系在一起。

03

從日本而來的“山系文化”

在眾多歐美國(guó)家之中，美國(guó)的戶外文化發(fā)展迅速而成熟。

以前美國(guó)的戶外文化和軍事有著密不可分的聯(lián)系，美國(guó)人骨子里的冒險(xiǎn)意識(shí)，造就了美國(guó)的戶外活動(dòng)中表現(xiàn)出“探險(xiǎn)”“硬核”“荒野求生”等特點(diǎn)。

戶外品牌Woolrich是獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)北軍軍用毛毯供應(yīng)商

Bushcraft：有計(jì)劃的野外生存活動(dòng)

二戰(zhàn)之后，美國(guó)駐軍日本，扶持日本。在度過了最初的”朝圣“期后，日本逐漸發(fā)展出了自己獨(dú)特的戶外文化。

日本是島國(guó)，已有的資源卻被保護(hù)得很好，是世界上森林覆蓋率最高的國(guó)家之一。日本由于天災(zāi)頻繁，日本人熱愛自然，對(duì)自然存在著敬畏之心。

日本戶外百年老牌 LOGOS倡導(dǎo)與大自然共處及守護(hù)環(huán)境

之后一系列能源危機(jī)、消費(fèi)欲望飽和、年輕人社會(huì)壓力偏大， 人們開始尋找新的放松休閑方式。垂釣、郊游，森系、山系文化，都強(qiáng)調(diào)擁抱自然、和城市生活融合。

在日本，登山、露營(yíng)、郊游、垂釣漸漸成為日常生活的一部分，這股自然休閑風(fēng)，加上日本潮人對(duì)于服裝搭配的講究，漸漸衍生出都市戶外風(fēng)格的時(shí)尚，表達(dá)擁抱自然的生活態(tài)度。

而“山系”一詞，在日本最早是形容著裝風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單的搭配。 山系穿搭，指隨時(shí)穿上就可以去登山去戶外的戶外機(jī)能服飾。

日本將山系文化和露營(yíng)文化玩得像一場(chǎng)場(chǎng)節(jié)日，比較有名的是Go out Camp，F(xiàn)UJI ROCK富士音樂節(jié)等。

日本舒適悠閑，略顯精致的山系文化傳入中國(guó)，2019年開始在國(guó)內(nèi)不斷掀起熱潮。

中國(guó)2019年消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞:“回溯”和“歸真”。

都市年輕人焦慮和壓力日漸增長(zhǎng)，療愈經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而親近大自然一直都是最好的療愈方式。

04

新舊戶外并不沖突

戶外運(yùn)動(dòng)包括徒步、登山、騎行、沖浪、滑雪等活動(dòng)，具有挑戰(zhàn)性和專業(yè)性，是去大自然中感受激情與挑戰(zhàn)。

休閑活動(dòng)包括露營(yíng)、垂釣，野餐等休閑活動(dòng)，是舒適愜意的放空之旅，是去大自然中休憩娛樂，放松自己。

新舊戶外并不沖突，可以相互補(bǔ)充，為戶外提供更多可能性。

05

戶外生活方式：戶外是一種日常

戶外生活方式，即是將日常生活和自然更緊密地結(jié)合，在衣食住行中融入自然的元素。

我們相信，戶外生活方式包括露營(yíng)、垂釣等休閑活動(dòng)，登山、沖浪等戶外運(yùn)動(dòng)。

無論是野外探險(xiǎn)，還是悠閑山居，我們可以從日常點(diǎn)滴出發(fā)，在日常中體驗(yàn)親近自然的生活習(xí)慣。

我們希望熱愛生活的人們能走出城市，去聆聽山風(fēng)與海浪，到曠野和山谷中去尋找面對(duì)生活的溫柔與善良。

生活在城市的人們也可以嘗試去多接觸自然，感受自內(nèi)向外的療愈，成為新一代戶外玩家。

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