如今休閑漁業(yè)已經(jīng)進入高速發(fā)展時期，多數(shù)的傳統(tǒng)漁村正在改造成符合現(xiàn)代旅游主題的休閑旅游型漁村。在改造漁村景點的期間，往往會需要房車、小木屋這些設(shè)施配套。

圖為往屆廈門休閑漁業(yè)展中的相關(guān)展品

今天我們就來深入地了解一下“汽車旅游”這個熱門詞匯。

▲ 千鳥湖

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汽車露營： 越來越流行

CFCC（中國汽車房車露營聯(lián)盟）會長修學(xué)軍認為，汽車露營的越發(fā)普及意味著旅游業(yè)結(jié)構(gòu)和消費模式正在發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，也醞釀出一塊巨大的潛在市場。

▲客得樂房車營地

“從發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，當(dāng)一個國家汽車保有量達到一定水平，汽車露營就會成為一種普遍化的休閑方式，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和老百姓生活水平的提高，特別是中國汽車保有量的迅速提升，汽車露營在中國也將變得越來越流行?！毙迣W(xué)軍說。

有這樣兩組數(shù)據(jù)支撐著修學(xué)軍的觀點：國家旅游局2016年年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國國內(nèi)旅游突破40億人次，其中自由行人群高達32億人次，市場規(guī)模達到3萬億元。而根據(jù)公安部交管局統(tǒng)計， 截至2015年底，全國機動車保有量達2.79億輛，其中私家車總量超過1.24億輛，平均每百戶家庭擁有31輛私家車。旅游市場的火爆和私家車保有量的提升，構(gòu)成了我國汽車露營產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的基本市場條件。

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汽車露營： 不局限于房車

汽車露營作為一種休閑旅游模式在發(fā)達國家非常流行。在戶外休閑旅游最為發(fā)達的美國，汽車露營休閑以房車露營為主。據(jù)統(tǒng)計， 美國的房車保有量達到近160萬輛，相比之下，中國的房車保有量還不足3萬輛，差距十分明顯。然而房車在中國已經(jīng)顯示出不小的吸引力，2014年，第80屆世界房車露營大會在北京延慶舉行，這是世界房車露營大會首次在中國舉辦，十天之內(nèi)吸引了約十萬人參加。

盡管如此，修學(xué)軍認為，中國與美國等發(fā)達國家相比，對于房車的需求有著結(jié)構(gòu)性的不同，“由于中國人的生活觀念相對居家，加上中國家庭的住房結(jié)構(gòu)和美國不同，很少有家庭住房滿足停放房車的條件，因此中國的房車保有量很難達到美國的數(shù)量級。但是汽車露營是中國旅游的一片藍海，汽車露營不局限于房車，還包括各種各樣的小汽車等，這方面中國有著全世界最大的潛在市場。”

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汽車露營： 旅游業(yè)新藍海

業(yè)內(nèi)人士之所以把汽車露營看作旅游業(yè)的一片藍海，除了中國龐大的旅游人口和汽車保有量之外，還因為汽車露營可以帶動一條非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈?！靶蓍e、養(yǎng)老、汽車、體育、戶外食品甚至木材等行業(yè)都可以伴隨著汽車露營的發(fā)展迎來廣闊的發(fā)展機遇。”修學(xué)軍說。

▲江蘇探戈南京聚寶山公園房車體驗中心

▲貴村營地

據(jù)了解，日益擴大的需求帶來了政策及資本的青睞。不少地方提出要發(fā)展露營項目，比如，甘肅省將在全省實施180個房車露營地項目；福建省旅游部門正規(guī)劃建設(shè)100個自駕車露營地······一些大型國企和銀行也在深度介入，比如，中航工業(yè)與國家旅游局簽訂《全面戰(zhàn)略合作協(xié)議》，共同推動自駕車與房車露營旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；甘肅省公路航空旅游投資集團有限公司與國家開發(fā)銀行甘肅省分行，以及中國鐵建等三家公司，共同發(fā)起設(shè)立甘肅省自駕車房車露營地投資基金，總規(guī)模為100億元······

▲中航工業(yè)新飛房車青海湖1號露營小鎮(zhèn)

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汽車露營： 時間軸上看發(fā)展

不斷翻新的市場表現(xiàn)也引起了國家有關(guān)部門的重視。近些年來，國務(wù)院及有關(guān)部門出臺了一系列政策措施，力圖通過扶持政策和確立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)掃除可能存在的障礙，促進汽車露營發(fā)展。

2014年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，指出要“積極發(fā)展休閑旅游度假”，并強調(diào)“建立旅居全掛車營地和露營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，完善旅居全掛車上路通行的政策措施”。

2015年7月，國務(wù)院審議通過了《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，意見首次在時間節(jié)點以及量級規(guī)模上對自駕車、房車營地作出了明確要求。意見提出加快自駕車房車營地建設(shè)，制定全國自駕車房車營地建設(shè)規(guī)劃和自駕車房車營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，明確營地住宿登記、安全救援等政策，支持少數(shù)民族地區(qū)和絲綢之路沿線、長江經(jīng)濟帶等重點旅游地區(qū)建設(shè)自駕車房車營地。到2020年，鼓勵引導(dǎo)社會資本建設(shè)自駕車房車營地1000個左右。

2015年10月，國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布了由全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會組織編制完成的《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》的第一批四個國家露營地系列標(biāo)準(zhǔn)，包括導(dǎo)則、自駕車露營地、帳篷露營地和青少年營地。

2015年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，該指導(dǎo)意見明確提出要“引導(dǎo)健康的旅游消費方式，積極發(fā)展休閑度假旅游、研學(xué)旅行、工業(yè)旅游，推動體育運動、競賽表演、健身休閑與旅游活動融合發(fā)展。適應(yīng)房車、自駕車、郵輪、游艇等新興旅游業(yè)態(tài)發(fā)展需要，合理規(guī)劃配套設(shè)施建設(shè)和基地布局?！?/span>

2015年11月，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》，提出加快自駕車房車營地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以“適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)、消費模式和消費形態(tài)變化”。

此外，房車露營作為全民體育等屬性也得到了越來越充分的認識，并在政策上得到體現(xiàn)。 2014年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》提出，在有條件的地方制定專項規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地等設(shè)施。

目前，上海、山東、重慶、廣東等全國多個省市結(jié)合自身特點，出臺了相關(guān)政策促進汽車露營發(fā)展。

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汽車露營： “叫好不叫座？”從何而來

廣泛的市場基礎(chǔ)、龐大的待開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈以及陸續(xù)出臺的扶持政策，讓汽車露營行業(yè)成為眾多資本看好的一塊大蛋糕，更有不少資本已經(jīng)介入其中，開始布局。但是有業(yè)內(nèi)人士認為，汽車露營市場依舊未到爆發(fā)之時，市場格局也遠未清晰。

帕格尼尼房車旅游文化發(fā)展有限公司董事長葛躍認為，汽車露營的潛在消費群體已經(jīng)明顯存在，但是在如何引導(dǎo)他們來到營地、促進其消費多樣化以及提供給他們更好的服務(wù)等方面，依然有待市場進一步挖掘。“ 整個市場缺少整體性的規(guī)劃，沒能形成一個完整的大產(chǎn)業(yè)鏈，也就無法形成穩(wěn)定的盈利模式，而影響整個行業(yè)突破的最大瓶頸就是露營地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營地太少，運營不夠?qū)I(yè)，也就制約著整個行業(yè)的發(fā)展。”

營地建設(shè)不足的問題也成為影響資本對汽車露營行業(yè)加大投入的重要因素。平安財產(chǎn)保險公司上海分公司團體渠道銷售總監(jiān)楊沈勇對經(jīng)濟日報記者表示，平安集團已經(jīng)從垂直領(lǐng)域深耕轉(zhuǎn)向至平臺搭建，試圖從線上線下對“醫(yī)、食、住、行、玩”進行全方位滲透，據(jù)此，他建議將互聯(lián)網(wǎng)+汽車露營行業(yè)也納入積極考察和投資評估決策視野。

當(dāng)前，在汽車露營行業(yè)發(fā)展最為成熟的美國，超過半數(shù)的營地建設(shè)都是由聯(lián)邦政府和州政府負責(zé)，私人公司則更多的負責(zé)運營。與中國旅游市場結(jié)構(gòu)更加相似的韓國，也形成了一套比較成熟的營地建設(shè)運營體系：由韓國中央政府出資，地方政府出讓土地，民營公司負責(zé)裝備和管理運營，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。修學(xué)軍介紹說：“在國外，政府來主導(dǎo)營地建設(shè)，一個重要原因是露營地不僅僅是旅游休閑場所，還是天然的避險場所，在出現(xiàn)緊急狀況時，其全面的生活配套措施在安置災(zāi)民時將發(fā)揮突出作用，這也是國外政府愿意投入露營地建設(shè)的重要原因?！?/span>

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