隨著傳統(tǒng)旅游方式的飽和化、消費(fèi)者疲倦消費(fèi)趨勢日益明顯，自駕游、房車旅行、露營地旅行等新型旅行方式越來越受消費(fèi)者的歡迎。也正因如此，國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施方案中有明確提及到，中國關(guān)于要增強(qiáng)消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用，落實(shí)帶薪休假制度，加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點(diǎn)、自駕車營地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代。
自《發(fā)展規(guī)劃》頒布后，加快了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策支持，也刺激了中國露營地的建設(shè)。在未來，國內(nèi)將在未來數(shù)年內(nèi)建設(shè)超過4000個標(biāo)準(zhǔn)露營地，更多的房車企業(yè)加入到研發(fā)房車的隊(duì)伍，房車產(chǎn)品越來越豐富，可選擇性多，國內(nèi)民眾的消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變及對房車了解熟悉也加強(qiáng)了中國房車旅游行業(yè)的快速發(fā)展。
在前幾年，房車產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展一直都是不溫不火的行業(yè)話題。但隨著旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級，從2016年到2017年，我國房車銷售量從18600輛直逼20832輛；產(chǎn)量方面，我國房車產(chǎn)量從2016年的48600輛增長至69432輛；預(yù)計(jì)2021年中國房車產(chǎn)量和銷量將迎來大突破。
然而，2019房車產(chǎn)業(yè)又將在政策紅利的刺激下如何發(fā)展？這個話題也注定會成為行業(yè)內(nèi)萬眾矚目的焦點(diǎn)。俗話說：偉大的事業(yè)都是在下半年完成的，比如七一建黨、八一建軍、十一建國。在2019的下半年，房車產(chǎn)業(yè)也同樣需要這么一次爆發(fā)。所以，RCJ中國國際房車露營與自駕休閑旅游博覽會將群策群力準(zhǔn)備聯(lián)合各大房車及延伸產(chǎn)品一起搞個大事情，落地西南與華南，2019最值得期待的房車界年度盛典——RCJ中國國際房車露營與自駕休閑旅游博覽會，將于2019年10月1-3日在廣東省東莞市廣東現(xiàn)代國際展覽中心,2019中國國際旅游交易會RCJ房車露營專館于2019年11月15-17日在云南省昆明市滇池國際會展中心隆重舉行。作為RCJ首屆，我們要呈現(xiàn)更多的“與眾不同”，包括展會市場布局的與眾不同、展示范圍的與眾不同、專業(yè)/普通觀眾邀約渠道的與眾不同、與政策紅利相掛鉤的產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展的與眾不同。
首先，2019RCJ中國國際房車露營與自駕休閑旅游博覽會主題定為“讓生活更獨(dú)特”，落地云南昆明與廣東東莞，深度開拓西南與華南市場。而本屆RCJ最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬對展會定位的全面升級，展會性質(zhì)定位“B2B2C”，即一個“展+活動”無縫連接的全新模式。使用展會獨(dú)特的邀約觀眾模式，采用“閉環(huán)概念”將專業(yè)觀眾、普通觀眾、參展商家與屬地化旅游資源一并串聯(lián)，從而達(dá)到多方獲益的局面。
在2019RCJ臨展之際，組委會不僅邀請到房車產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)企業(yè)，同時也將集結(jié)所有全國各地區(qū)房車專業(yè)買家、協(xié)會成員、俱樂部成員，軟硬兩手抓。在C端，設(shè)置了以房車/汽車整車展示、房車露營及用品展示、露營旅游項(xiàng)目體驗(yàn)、房車智能科技/房車線下租賃體驗(yàn)/美容保養(yǎng)等為主的展示區(qū)域，還有以房車露營、主題旅游、親子俱樂部、房車文化長廊、房車俱樂部聚會等高規(guī)格活動互動，絕大程度上保障了B2B2C模式的高質(zhì)量聯(lián)動運(yùn)轉(zhuǎn)。
看好西南、華南房車發(fā)展趨勢RCJ應(yīng)勢崛起
眾所周知，中國房車的發(fā)展最早起源于1999年，以北上省事及東部沿海一帶是房車發(fā)展最早的區(qū)域。隨著房車產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展的越來越成熟，產(chǎn)業(yè)配套及環(huán)境設(shè)施、發(fā)展政策的支持，以及區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步偏向華南與西南。
隨著國內(nèi)各省市響應(yīng)“十三五”房車營地規(guī)劃措施，房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展猶如雨后春筍。最為突出的則以西南一帶，以云南為主的省份針對發(fā)展房車產(chǎn)業(yè)及配套設(shè)備等系列措施最占據(jù)優(yōu)勢。云南作為中國旅游業(yè)發(fā)展的大省，承載著中國旅游行業(yè)發(fā)展的重要方向標(biāo)，云南省旅游發(fā)展委員會也在省委省政府的指導(dǎo)下，于2015年啟動了《云南省露營地與自駕游專項(xiàng)規(guī)劃》編制工作，并提出了建成中國首個自駕友好型旅游目的地省，把露營地與自駕游培育成為推動云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，將建成500個露營地的發(fā)展目標(biāo)。
而華南一帶，以廣東為主的汽車銷量大省，針對房車產(chǎn)業(yè)以建造100個露營地為短期目標(biāo)，加速促進(jìn)廣東房車發(fā)展旅游業(yè)，完善露營地的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，打造國內(nèi)外最具競爭優(yōu)勢的房車旅游產(chǎn)業(yè)鏈。而目前，廣東省最大的房車露營地——華陽湖房車露營地，就落戶廣東東莞。
RCJ的誕生，也正好是基于西南與華南房車標(biāo)桿發(fā)展省份的優(yōu)質(zhì)資源，也正是與北上省事及東部沿海一帶房車的發(fā)展從地域上、市場上、形式上進(jìn)行了完美的互補(bǔ)。
在地域上，RCJ落地云南與廣東，布局西南與華南、毗鄰東南亞國家與港澳，與北上、沿海形成南北呼應(yīng)的局面；在市場上，房車整車、戶外用品、房車露營地、主題旅游、智能科技、協(xié)會/俱樂部等都是RCJ博覽會包含的參展內(nèi)容，RCJ更注重參展單位能夠在展會獲得什么？通過RCJ自身優(yōu)勢渠道為參展商建立用戶歸屬地，培養(yǎng)品牌IP用戶圈子；在形式上，RCJ更為重視展會觀眾的質(zhì)量，不只是要現(xiàn)場爆棚的人氣，還要人氣具有一定的消費(fèi)實(shí)力。
無論從哪個領(lǐng)域方面來看，RCJ的誕生絕大程度上是為了集結(jié)更精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟群而存在，重點(diǎn)是為商家與用戶搭建起城市圈子聯(lián)盟、區(qū)域圈子聯(lián)盟的堅(jiān)實(shí)橋梁。
更注重體現(xiàn)形式RCJ打造“與眾不同”的房車交互平臺
RCJ在發(fā)起階段，組委會對整個國內(nèi)及華南區(qū)泛娛樂市場進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)絕大部分房車企業(yè)越來越重視西南和華南市場，長江以北的不少房車長假以及展會紛紛落戶華南布局，希望實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)“南下北上”。房車及延伸產(chǎn)品雖然擴(kuò)大了占有市場，但對拓展市場方面來說，也存在一定難度。而RCJ的舉辦，將正好縮短企業(yè)業(yè)務(wù)“南下北上”拓展市場的時間，讓企業(yè)通過RCJ能更高效的傳播業(yè)務(wù)和尋找合作商家，以及迅速的開拓市場。
RCJ的目的就是打造“與眾不同”的國內(nèi)外交互平臺。自國家發(fā)布《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施方案以來，房車企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入了攻堅(jiān)時期，旅游市場越來越認(rèn)“房車旅游”這種新型模式能夠帶動新一波旅游業(yè)的發(fā)展。這預(yù)示著，房車企業(yè)將通過各種渠道尋找各類實(shí)力派合作商合作，南北來往的程度將更為緊密。同時這也表明，今后房車企業(yè)對展覽會的需求，就不單單只是為了擴(kuò)張品牌占有和銷售推廣產(chǎn)品，更多的會奔著尋求高質(zhì)量合作的目的去。
RCJ在展會模式上會更注重體現(xiàn)形式。例如，結(jié)合政策發(fā)展舉辦的一系列推介活動，融入以B2B2C的活動模式，在豐富化展會的參展內(nèi)容上，也一定程度為應(yīng)承著政策實(shí)施要求推動房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；集合房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢領(lǐng)域七龍珠“房車/汽車+露營地+戶外用品+主題旅游+高端產(chǎn)品+智能科技+美容維修、租賃”，充實(shí)展會展示內(nèi)容；做到“房車需要市場，更需要高質(zhì)量的專業(yè)觀眾、買家”，2019中國國際旅游交易會RCJ房車露營專館落戶云南昆明，與中國國際旅游交易博覽會共同舉辦，RCJ東莞展落戶廣東東莞，與廣東國際汽車展示交易會共同舉辦，除了與超高質(zhì)量人氣展會達(dá)成戰(zhàn)略合作之外，還將與之共享專業(yè)買家流量，確保RCJ參展商家能夠在博覽會上收獲更大的價值。
所以，RCJ在部署房車交互平臺策略上，除了秉承著國家“十三五”的政策發(fā)展精神，也同樣在政策紅利的刺激下，整合更多的產(chǎn)業(yè)資源，利用自身優(yōu)勢打造展會的“與眾不同”，促進(jìn)行業(yè)形成良性循環(huán)的生態(tài)圈。
獨(dú)特地專業(yè)觀眾邀約渠道為商家建立用戶歸屬地
RCJ除了在市場布局和展會內(nèi)容規(guī)劃上下足功夫之外，在專業(yè)觀眾和買家邀約方面也有著自身獨(dú)特地渠道模式。
RCJ致力于打造全國房車年度盛宴，在展會內(nèi)容方面，匯集全國房車/汽車整車展示、房車露營及用品展示、露營旅游項(xiàng)目體驗(yàn)、房車智能科技/房車線下租賃體驗(yàn)/美容保養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)；在展會服務(wù)方面，RCJ要打造觀賞性更高、參與感更強(qiáng)、行業(yè)干貨與專業(yè)性更強(qiáng)的房車產(chǎn)業(yè)盛會。
所以，專業(yè)的觀眾邀約渠道模式則是RCJ最具實(shí)力的賣點(diǎn)之一。布局西南與華南，超80個房車及伸延行業(yè)協(xié)會／俱樂部，精準(zhǔn)房車及其伸延產(chǎn)品用戶人群將達(dá)20W+；屬地化異業(yè)合作，更為有目的性的邀請具備消費(fèi)能力的專業(yè)觀眾，如：銀行／保險等金融機(jī)構(gòu)，大型商超／智能APP等生活服務(wù)類機(jī)構(gòu)邀請專業(yè)觀眾，屬地化流量媒體／行業(yè)專業(yè)媒體／大型門戶網(wǎng)站／中央官方媒體等單位進(jìn)行專業(yè)觀眾邀約。此外，RCJ還將通過投放百度／今日頭條／騰訊新聞／澎湃新聞等多渠道互聯(lián)網(wǎng)流量類渠道進(jìn)行專業(yè)觀眾的邀約，確保多渠道／高質(zhì)量／多種類的邀約，建立健全的專業(yè)觀眾／買家邀約機(jī)制。
RCJ將基于地域優(yōu)勢、市場布局及專業(yè)的邀約渠道模式，為廣大參加2019RCJ中國國際房車露營與自駕休閑旅游博覽會的商家呈現(xiàn)出一場房車年度盛典。目前，2019RCJ的招展工作正在如火如荼的進(jìn)行中，歡迎各大房車及周邊企業(yè)與我們相約10月廣東東莞展，以及2019中國國際旅游交易會RCJ房車露營專館云南昆明站！相信今年的RCJ中國國際房車露營與自駕休閑旅游博覽會絕對會讓您大開眼界！
來源：越野E族