《報(bào)告》顯示，親子游、研學(xué)旅行、避暑游等細(xì)分需求依然是支撐暑期出游旺季的主力，整體出游高峰預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在7月中下旬至8月上旬，全國(guó)各地?zé)衢T(mén)旅游景區(qū)、旅游目的地的游客接待量將達(dá)到峰值水平。隨著品質(zhì)游需求的增長(zhǎng)，今年暑期國(guó)內(nèi)游和出境游的人均支出較往年同期顯著上漲，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人均支出達(dá)到了3366.7元/人，短線出境游人均支出達(dá)到5279.3元/人，長(zhǎng)線出境游人均支出達(dá)到16176.5元/人。

1 親子游、研學(xué)旅行是暑期旅游市場(chǎng)的需求主力

《報(bào)告》來(lái)自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期出游人群中14歲以下未成年人占比26.6%，顯著超過(guò)其他年齡層人群，意味著親子游及研學(xué)旅行是支撐暑期旅游市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

同程旅游暑期出游數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)游及出境游線路中，包含親子熱門(mén)目的地或游玩項(xiàng)目的線路最受歡迎。國(guó)內(nèi)親子游熱門(mén)線路主要有：北京雙飛（往返飛機(jī)）5日跟團(tuán)游、上海迪士尼樂(lè)園+蘇州+杭州+上海+烏鎮(zhèn)雙飛5日跟團(tuán)游、壩上草原+烏蘭布統(tǒng)+多倫諾爾+北戴河+漁島海洋樂(lè)園+帆船出海+承德避暑山莊雙高6日跟團(tuán)游、上海外灘+迪士尼雙飛5日自由行、珠海長(zhǎng)隆雙飛5日自由行、珠海長(zhǎng)隆+澳門(mén)+香港+廣州長(zhǎng)隆雙飛5日自由行等。出境親子游熱門(mén)線路主要有：大阪+京都+奈良+富士山+東京6日5晚跟團(tuán)游、曼谷+芭提雅+沙美島5晚7日樂(lè)活跟團(tuán)游、日本大阪4晚5日自由行等。

暑期研學(xué)旅行目的地主要集中在國(guó)內(nèi)外高等教育發(fā)達(dá)的城市，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行的熱門(mén)目的地主要有北京、天津、上海、武漢、南京、廣州、杭州、廈門(mén)、西安等，產(chǎn)品形式主要以名校校園參觀及周邊景點(diǎn)游覽為主；出境研學(xué)旅行熱門(mén)目的地主要有英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、澳大利亞等，產(chǎn)品形式主要以名校訪問(wèn)及各類(lèi)語(yǔ)言夏令營(yíng)等為主，人均花費(fèi)在3萬(wàn)元人民幣左右，高端長(zhǎng)線研學(xué)線路的費(fèi)用通常在4萬(wàn)元以上，行程一般在兩周左右。

2 品質(zhì)線路需求旺盛，暑期出游人均花費(fèi)顯著增長(zhǎng)

同程旅游暑期出游數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游（跟團(tuán)游）的人均費(fèi)用為3366.7元/人，短線出境游（行程7天以內(nèi)，以日本、泰國(guó)、越南等目的地為主）的人均費(fèi)用為5279.3元/人，長(zhǎng)線出境游（行程7天以上，主要以歐洲、北美、非洲等目的地為主）人均費(fèi)用為16176.5元/人，出境海島游的人均費(fèi)用為6453.6元/人，較往年同期有顯著增長(zhǎng)。人均花費(fèi)水平的提高主要是因?yàn)槠焚|(zhì)游需求占比的提升，消費(fèi)者對(duì)于旅途交通、住宿、餐食及其他細(xì)分場(chǎng)景的服務(wù)品質(zhì)要求不斷提高，出游必要花費(fèi)隨之增長(zhǎng)。

暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的主要客源市場(chǎng)分布在北京、上海、杭州、蘇州、廣州、鄭州、成都、無(wú)錫等一線及二線城市，部分城市既是熱門(mén)客源地，也是熱門(mén)目的地。國(guó)內(nèi)短線出境游及長(zhǎng)線出境游的主要客源市場(chǎng)分布在蘇州、杭州、上海、北京、深圳、廣州等一、二線城市。

3 暑期長(zhǎng)線游需求占比較高，一地多日深度游需求上升

《報(bào)告》來(lái)自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游線路的出游時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較高，89.4%的長(zhǎng)線出境游線路的出游時(shí)長(zhǎng)在8至15天以上，一般為多地游，也有部分高端線路為一地多日游。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境短線游的出游時(shí)長(zhǎng)主要集中在4至7天之間，占比分別為76.4%和87.7%。

《報(bào)告》認(rèn)為，暑期出游需求中親子游占比較高，不少家長(zhǎng)傾向于在孩子暑假期間完成一次長(zhǎng)線旅行，選擇了請(qǐng)年假出游。這是造成長(zhǎng)線產(chǎn)品占比較高的主要原因。

值得注意的是，長(zhǎng)線出游需求中對(duì)出游品質(zhì)有較高要求的一地深度游需求占比有所上升，同樣反映了品質(zhì)游需求的增長(zhǎng)。例如，德國(guó)一地11日游、意大利一地深度11至12日游、東京一地6日4晚半自助游、法國(guó)一地10日跟團(tuán)游等都是同程旅游平臺(tái)較受歡迎的深度游線路。選擇深度游的消費(fèi)者普遍希望能夠有充足的時(shí)間深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

出境郵輪游也是今年暑期的一大熱門(mén)。同程旅游暑期郵輪預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期由上海、天津等發(fā)往日本的短線出境郵輪需求旺盛，7至18歲的在校學(xué)生群體占比超20%，其中9.1%為學(xué)齡前兒童，親子家庭客群占比較高。暑期出境郵輪以皇家海洋光譜號(hào)、地中海輝煌號(hào)和歌詩(shī)達(dá)威尼斯號(hào)最受歡迎。

4 不同城市居民出游各有所好，暑期熱門(mén)旅游目的地存地區(qū)差異

《報(bào)告》基于同程旅游出游大數(shù)據(jù)發(fā)布了今年暑期各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的熱門(mén)目的地，總體分布情況基本與往年相同。

暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地前十名依次為：三亞、北京、昆明、麗江、蘭州、承德、大理、北戴河、烏魯木齊、敦煌。

暑期出境短線游熱門(mén)目的地前十名依次為：大阪、東京、曼谷、芽莊、名古屋、京都、芭堤雅、奈良、新加坡、臺(tái)北，相關(guān)的線路主要以多地游為主。

暑期長(zhǎng)線出境游熱門(mén)目的地前十名依次為：莫斯科、巴黎、羅馬、威尼斯、因特拉肯、盧塞恩、圣彼得堡、迪拜、富森、維也納，主要以歐洲目的地為主，其中尤以俄羅斯和瑞士相關(guān)目的地最受歡迎。

出境海島游作為暑期旅游市場(chǎng)的傳統(tǒng)熱門(mén)領(lǐng)域在今年暑期預(yù)計(jì)也將有不錯(cuò)表現(xiàn)，比較熱門(mén)的前十大海島主要以短線為主，它們是：長(zhǎng)灘島、巴厘島、亞庇、馬爾代夫、塞班島、宿霧、保和島、薄荷島、美娜多、毛里求斯。

避暑游是每年暑期最重要的季節(jié)性細(xì)分市場(chǎng)，今年也不例外。從需求結(jié)構(gòu)來(lái)看，今年暑期國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)避暑勝地依然是最熱門(mén)的避暑游目的地，出境避暑游作為近年來(lái)的新趨勢(shì)主要集中于南半球及平均氣溫相對(duì)較低的目的地。

根據(jù)同程旅游暑期避暑游預(yù)訂數(shù)據(jù)，貴陽(yáng)、哈爾濱、承德、長(zhǎng)白山、呼倫貝爾、滿洲里、昆明、青島、煙臺(tái)、大連等是較熱門(mén)的避暑游目的地。出境避暑游熱門(mén)目的地主要有澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、南非、肯尼亞、巴西等。

從客源市場(chǎng)的角度看，不同地區(qū)的消費(fèi)者暑期出游目的地偏好存在一定差異。例如，北京地區(qū)消費(fèi)者最青睞的國(guó)內(nèi)游目的地為：烏魯木齊、昆明、伊春、吐魯番、長(zhǎng)春、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、海拉爾、布爾津，而廣州地區(qū)消費(fèi)者最青睞的暑期國(guó)內(nèi)游目的地則為：麗江、北京、大理、蘭州、昆明、烏魯木齊、敦煌、西寧、興義、南寧。不同城市消費(fèi)者的暑期出境游目的地也存在一定的地區(qū)差異。

5 暑期周邊游主題樂(lè)園最熱門(mén)，7月份是親水游出游高峰

《報(bào)告》來(lái)自同程旅游周邊游數(shù)據(jù)顯示，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、海洋館、親水（含各類(lèi)水世界、水公園等）、人文歷史等是今年暑期周邊游最熱門(mén)的出游主題。

需求的時(shí)間分布方面，主題樂(lè)園在整個(gè)暑期都是熱門(mén)主題，動(dòng)物園的出游高峰主要集中在8月份，親水游的出游高峰則主要集中在7月份，人文歷史以及傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝等主題則在整個(gè)暑期都擁有較高人氣。熱門(mén)主題樂(lè)園主要集中在上海、北京、珠海、深圳、成都、廣州等地，熱門(mén)海洋館主要集中在大連、青島、上海、廈門(mén)、深圳、廣州等地，親水游主要以大型主題樂(lè)園的水世界及生態(tài)度假區(qū)的漂流等旅游項(xiàng)目最受歡迎。

《報(bào)告》認(rèn)為，隨著旅游消費(fèi)逐漸成為城市居民家庭的必須消費(fèi)，暑期旅游市場(chǎng)的規(guī)模正在快速擴(kuò)大，已成為國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)最重要的收獲季節(jié)?？驮唇Y(jié)構(gòu)的年輕化成為驅(qū)動(dòng)暑期旅游需求多樣化的核心力量，也是促使旅游企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的主要因素。同程旅游創(chuàng)始人、同程控股CEO吳劍女士表示，同程旅游將繼續(xù)基于大數(shù)據(jù)深度挖掘用戶需求，堅(jiān)持品質(zhì)游的發(fā)展方向，打造良好的暑期出游體驗(yàn)，讓每一個(gè)用戶都能享受到幸?？鞓?lè)的暑期旅行。

來(lái)源：同城旅游