為什么江浙的特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興有聲有色？為什么出了江浙，許多地方的特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興卻畫(huà)虎類(lèi)犬？

因?yàn)榻闳恕熬隆?，人活得也“精致”，能夠把這種精致表現(xiàn)出來(lái)。

一、精致的人有精致的生活

2012年的《中國(guó)國(guó)家地理》第一期為浙江專(zhuān)輯，開(kāi)卷語(yǔ)就是“因?yàn)橛辛怂?，中?guó)才精致起來(lái)”。這句話(huà)不僅可以用在浙江，也可以用在今天我們所說(shuō)的江浙地區(qū)。江浙自古繁華，歷史以降，自漢末始關(guān)中衰落、中原頻亂，江南崛起，而江浙就是江南的核心。繁花似錦，魏晉風(fēng)流、家學(xué)世風(fēng)、吳儂軟語(yǔ)，自古繁華地、世代傳承風(fēng)，造就了江浙的“精致”，人是“精致”的，生活是“精致”的。

江浙人是“精致”的，不論生活貧窮富貴，人卻始終活得“精致”，江浙人會(huì)在意自己的外部形象，會(huì)把自己整理得體面，頭發(fā)一絲不茍，皮鞋一塵不染，衣服行頭干凈利索，從容優(yōu)雅，自帶氣質(zhì)。

江浙人“精致”，生活更是“精致”，吃喝玩樂(lè)居，從小處透著精致。吃喝玩樂(lè)自不必多說(shuō)，“淮揚(yáng)菜”名滿(mǎn)天下，出奇的精細(xì)，八大菜系蘇菜浙菜全部位列其中；越劇、昆曲、評(píng)戲、楊劇、蘇劇……抑揚(yáng)頓挫、百轉(zhuǎn)千回、聲聲入耳；“日出江花紅勝火，春來(lái)江水綠如藍(lán)”，“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”，江南姿色迷人，自魏晉始江南人對(duì)山水就鐘愛(ài)不已。

江浙人的精致生活也浸透在居所方面，一棟房子在江浙，能呈現(xiàn)不一樣的味道。同一棟房子，如果放在廣東，首先考量的是建高些、再高些，丑沒(méi)關(guān)系，面積夠大就能收租子，拆的時(shí)候補(bǔ)償就多些；如果放在中原地區(qū)，那就是盡量滿(mǎn)足生活需求，可以放更多的糧食、放更多的雜物、如果能把菜也種進(jìn)去是再好不過(guò)的事；但放在江浙，同一棟房子，首先想到的就是要精致美觀，要生活舒適，小二層或小三層的別墅，門(mén)前花植，屋后花園，美不勝收。不會(huì)為了幾個(gè)租子，委屈自己跟租戶(hù)住在一棟樓里，也不會(huì)為了功能大全，啥都往房子里放。別墅就是門(mén)臉、就是面子，精致漂亮就是要?jiǎng)?wù)。因此我們能在全國(guó)其他地方看到一模一樣的別墅，標(biāo)準(zhǔn)化的房子，而在江浙，即便初建時(shí)房子都是標(biāo)準(zhǔn)的，各家也會(huì)根據(jù)自己的審美去改造、去裝飾、去美化。

我們常常談到日本的鄉(xiāng)村如何秀麗？德國(guó)的鄉(xiāng)村如何美麗？其實(shí)我們很少想過(guò)，在這些漂亮背后的是人，規(guī)范約束形成了日本鄉(xiāng)村之美，嚴(yán)謹(jǐn)持重形成了德國(guó)鄉(xiāng)村之麗。作為規(guī)劃師，我們?cè)谔厣℃?zhèn)和鄉(xiāng)村振興的時(shí)候，規(guī)劃都是漂亮的，設(shè)計(jì)都是優(yōu)美的，為何落地下去去千差萬(wàn)別？這背后很多是人的因素，其中首先就是小鎮(zhèn)或村里人的形象與習(xí)慣，特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興做得好的地方，首先進(jìn)行的就是鎮(zhèn)約與鄉(xiāng)約，要讓人得體，要讓人文明，否則建設(shè)出來(lái)的只是一堆漂亮的外殼，該吐痰的還吐痰，該罵娘的還罵娘，該加蓋的還加蓋，該美白的已經(jīng)圖畫(huà)了臉……江浙自古精致，人精致，生活精致，在很多的小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村中，不必比照日本，也自有風(fēng)情，這是江南的味道，聲色優(yōu)美人優(yōu)雅。

一個(gè)是藍(lán)城農(nóng)業(yè)，一個(gè)是莫干山，透過(guò)花樣繁多的操作手法、名目眾多的各類(lèi)概念、高大精深的各項(xiàng)政策，還要到本真，我們要看到的是江浙這個(gè)特殊的消費(fèi)市場(chǎng)，一個(gè)精致人群形成的精致市場(chǎng)。

先說(shuō)說(shuō)藍(lán)城農(nóng)業(yè)，據(jù)說(shuō)其農(nóng)業(yè)種植本身基本可以實(shí)現(xiàn)自我造血，他們通過(guò)選種特色的品種，其中種植的稻米能夠?qū)崿F(xiàn)稻谷1.75元/斤，精米能夠買(mǎi)到20元/斤；蔬菜類(lèi)，其中引種的番茄能夠到達(dá)188/5斤。一開(kāi)始我還是挺質(zhì)疑的，因?yàn)橥瑯拥挠袡C(jī)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品，在深圳頂級(jí)的超市中，番茄也是不超過(guò)20元/斤的，江浙這邊的消費(fèi)能力是否比深圳還高？但是事后一想，又釋然了，江浙總體的市場(chǎng)消費(fèi)能力不一定比深圳高，但屬于精致市場(chǎng)，對(duì)于精致市場(chǎng)而言，精致的產(chǎn)品是受歡迎的。宋衛(wèi)平一直在倡導(dǎo)新生活理念，比如 “桃李春風(fēng)”小鎮(zhèn)的過(guò)億一套的中式園林別墅等等，而且一直有一批宋衛(wèi)平新生活理念的追隨者，在鍥而不舍的追逐這種生活。其實(shí)與其說(shuō)宋衛(wèi)平在倡導(dǎo)新生活理念，不如說(shuō)是他在孜孜不倦的挖掘江浙人的這個(gè)精致生活的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)一直存在，源于魏晉，承于唐宋，興于明清，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

莫干山也是如此，并不是十來(lái)年前新近開(kāi)發(fā)了莫干山，而是它一直就存在，只是精致市場(chǎng)再次想起了它而已。莫干山是中國(guó)四大避暑勝地之一，得名源遠(yuǎn)，一直是文人墨客踏青之所，及至近代，又留下數(shù)百棟別墅，民國(guó)時(shí)期蔣介石亦有府邸于此，只是建國(guó)之后逐漸衰落。它現(xiàn)在的興起脫離不了江浙這個(gè)精致的市場(chǎng)，只有這個(gè)市場(chǎng)才能在十余年前就能支撐起一間民宿三五千的消費(fèi)，只有這樣的市場(chǎng)才能支撐起對(duì)生活追求更甚于對(duì)生活的算計(jì)。

這是精致市場(chǎng)，它不僅僅是由經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定的，更多的是由懂得精致生活的人決定的。同樣是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，在廣東出來(lái)的地產(chǎn)企業(yè)，比如萬(wàn)科能把建筑空間做到極致，用萬(wàn)科自己的話(huà)說(shuō)“萬(wàn)科在住宅領(lǐng)域的空間核算研究已經(jīng)領(lǐng)先其他房企十年以上”；碧桂園能把地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)施工銷(xiāo)售做到極致，拿下土地后三個(gè)月搞掂項(xiàng)目常有發(fā)生，但它們做不了精致生活的地產(chǎn)，因?yàn)樗麄儧](méi)有精致生活的基因，也沒(méi)有能夠支撐他們的精致市場(chǎng)。而江浙卻恰恰有這些，江浙有這些精致的人，有這些對(duì)生活的精致追求，從而構(gòu)成了一個(gè)精致的市場(chǎng)，人們?cè)敢鉃榫律疃I(mǎi)單。在別的地方只是沖動(dòng)性消費(fèi)，在江浙，這是生活。

現(xiàn)在全國(guó)各地都在建設(shè)特色小鎮(zhèn)，都在做鄉(xiāng)村振興，很多游客過(guò)去都是為景點(diǎn)而買(mǎi)單，但是恰恰是江浙，人們過(guò)來(lái)是為了生活，這就是精致生活的一部分，所以市場(chǎng)是不一樣的。因此，在學(xué)習(xí)江浙建筑空間與外形的時(shí)候，不妨看看你的市場(chǎng)屬性再去埋頭苦抄！想一想是否具有一個(gè)精致的市場(chǎng)，是否能夠引導(dǎo)一個(gè)精致的市場(chǎng)？如果不可以，那你就要尋找自己市場(chǎng)的特色，進(jìn)行自己的特色開(kāi)發(fā)了。

三、服務(wù)型政府服務(wù)于精致群體

江浙為天下富庶之地，多詩(shī)書(shū)之家士宦之家，自科舉考試興起，不說(shuō)隋唐宋元，僅僅明清兩代浙江的進(jìn)士達(dá)到6505人，江蘇達(dá)到5926人，且從圖中可以看到集中分布與我們前文圈定的江浙一帶。這些精英群體或貶謫或致仕回鄉(xiāng)，構(gòu)成了江浙的開(kāi)明紳士與致仕賢臣群體，盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的上層關(guān)系、水平極高的讀書(shū)群體加上高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平，造成了江浙地區(qū)的政府，自古以來(lái)就是一種服務(wù)型的政府，雖然以往服務(wù)的是這些特權(quán)基層，這些精英構(gòu)成的精致群體。

歷史自古有之，及至近代仍是如此，民國(guó)時(shí)期的江浙政府仍然是服務(wù)于精英群體的政府，政府整體的基因就是如此。直至文化大革命，雖然十年動(dòng)亂打倒了一大批精英階層，但是隨著撥亂反正，精英階層迅速回復(fù)身份，政府的角色迅速恢復(fù)。所以而今可以看到的江浙的政府依然是全中國(guó)最能體現(xiàn)服務(wù)型政府的所在，只不過(guò)以前是服務(wù)特權(quán)階層，而今是服務(wù)江浙這些精致的人們。

何以見(jiàn)得？曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)故事，就是第一批臺(tái)商如何選定昆山的。說(shuō)這一批臺(tái)商去了東莞、長(zhǎng)沙等地考察，最后一站便是昆山，但到昆山考察時(shí)，發(fā)現(xiàn)昆山又小又破，本來(lái)準(zhǔn)備直接打道回府，這時(shí)候車(chē)開(kāi)到了一個(gè)小巷中，迎面駛來(lái)一輛政府的小車(chē)，進(jìn)退維谷之際，只見(jiàn)這輛政府的車(chē)主動(dòng)后退，讓出道路，這讓這批臺(tái)商心生感慨，因?yàn)榭疾炝硕鄠€(gè)地方，只有昆山政府是主動(dòng)給非政府的車(chē)輛讓行的，不經(jīng)意間的舉動(dòng)展現(xiàn)了這是一個(gè)服務(wù)型政府，之后進(jìn)一步詳談，便確定了投資意向，從而讓昆山開(kāi)始創(chuàng)造傳奇。這雖然是一個(gè)故事，也體現(xiàn)了江浙的服務(wù)型政府的能力。而在真實(shí)的故事中，據(jù)第一批落戶(hù)昆山的臺(tái)商吳禮淦講述，當(dāng)時(shí)昆山政府每天派一組人員在上海虹橋機(jī)場(chǎng)接機(jī)大廳“守株待兔”，向海內(nèi)外客商吆喝“昆山”，許多臺(tái)商就這樣被拉到了昆山?？梢?jiàn)與同時(shí)期其他地方政府“吃拿等要”不同，江浙的政府已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)服務(wù)，主動(dòng)出擊了。

在特色小鎮(zhèn)的與鄉(xiāng)村振興中也是如此，浙江的政府在特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興中也是承擔(dān)了重要的服務(wù)作用，不做死樣板、不走死流程，能夠在流程內(nèi)有創(chuàng)新。以魯家村為例，魯家村在鄉(xiāng)村振興之初一窮二白，據(jù)其書(shū)記朱仁斌講述，接手之初村里集體經(jīng)濟(jì)僅有1.8萬(wàn)元，負(fù)債卻達(dá)150萬(wàn)，因此籌措資金成為了重大的問(wèn)題，在此過(guò)程中，它們?cè)?jīng)向交通、水利、環(huán)保、體育等部門(mén)申請(qǐng)了至少600萬(wàn)資金，其中水利部門(mén)申請(qǐng)的河道整治資金被用來(lái)做河道美化及水景，交通部門(mén)的資金做好了村內(nèi)的旅游交通與自行車(chē)道，如果是一個(gè)卡得死、管得嚴(yán)、不是本著利于當(dāng)?shù)厝税l(fā)展的政府，這些利用方式都可以上綱上線(xiàn)了。但恰恰是一個(gè)服務(wù)型的政府，讓這些利用成為了可能，不僅通過(guò)了驗(yàn)收，反而大大鼓勵(lì)表?yè)P(yáng)魯家村的做法，成為了魯家村鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

自古以來(lái)的服務(wù)型政府意識(shí)，讓民眾也信任政府，這種相互之間的信任使得政府在管控方面能夠入微，這樣形成了良性互動(dòng)，對(duì)于現(xiàn)在的特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村振興而言，其實(shí)是減少了巨大的制度成本，因?yàn)樾湃伪旧砭褪墙档徒灰壮杀镜闹匾绞?。在魯家村發(fā)展之初，獲得的第一筆資金就是美麗鄉(xiāng)村獎(jiǎng)勵(lì)資金，“縣里每人獎(jiǎng)勵(lì)1000元，鎮(zhèn)里每人獎(jiǎng)勵(lì)700元，共計(jì)獲得357萬(wàn)元。”這筆資金被用于魯家村的啟動(dòng)建設(shè)，獲得了村民的認(rèn)可，這就與服務(wù)型政府與民眾之間的信任緊密相關(guān)了，否則錢(qián)一分，照例返貧。

有朋友跟我探討：“鄉(xiāng)村振興、特色小鎮(zhèn)，怎么樣能夠留住人，特別是人才？大城市總是匯聚了大量的工作機(jī)會(huì)，還有教育、衛(wèi)生等稀缺資源，人流是從農(nóng)村流向城市，從小城市流向大城市。農(nóng)村大多留下的是老人，小孩，年輕人都出去打工了?！?/span>

為什么這些事情發(fā)生在江浙地區(qū)，卻不那么明顯？雖然不可避免的受到城鎮(zhèn)化的裹挾，卻最終還能夠自成特色？這就跟江浙地區(qū)的鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān)了。江浙自古就是鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，周莊、西塘、烏鎮(zhèn)、同里、南潯、甪直、木瀆……江南這些鎮(zhèn)的發(fā)展很多都超過(guò)千年歷史，鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)一直繁衍不息。

真正探討鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)大放光彩，就在改革開(kāi)放之初了。改革開(kāi)放之初的“蘇南模式”與“浙江模式”，這兩個(gè)模式都有共通點(diǎn)，那就是“以集體經(jīng)濟(jì)為主體，以鄉(xiāng)村工業(yè)為主導(dǎo)，以中心城市為依托，市場(chǎng)調(diào)節(jié)是主要手段，縣鄉(xiāng)干部是實(shí)際決策人的一種農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式”，政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村、大隊(duì)分級(jí)負(fù)責(zé)，行政命令直接影響產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展、引導(dǎo)城鎮(zhèn)化的方向和進(jìn)程，形成的是一種大政府、小城鎮(zhèn)的模式。

而鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的變化就是“離土不離鄉(xiāng)、離土不離鎮(zhèn)”的在地城鎮(zhèn)化，在江浙地區(qū)可以看到鎮(zhèn)域集體經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，鎮(zhèn)域能夠解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)的大部分就業(yè)問(wèn)題，江浙人出外打工的少。這一點(diǎn)不像江西湖南湖北河南這些地方，大量的是出外打工人群，人隨業(yè)走，對(duì)于鄉(xiāng)里是沒(méi)什么太強(qiáng)烈的感情的，最近這一波東部制造業(yè)轉(zhuǎn)移，又回到這些省份。但大產(chǎn)業(yè)不會(huì)朝鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)，而是朝大城市轉(zhuǎn)，因此這些地方的大城市還會(huì)集聚，如果要強(qiáng)行扭轉(zhuǎn)，也是事倍功半。

而江浙的鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，又有了新的發(fā)展，那就是充分融入長(zhǎng)三角的產(chǎn)業(yè)鏈之中，在國(guó)際化分工中找到自己的產(chǎn)業(yè)定位。長(zhǎng)三角的大城市成為金融中心、研發(fā)中心、創(chuàng)新中心、設(shè)計(jì)中心，而中小城市則成為了制造中心，鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)則成為了產(chǎn)業(yè)鏈的配套所在，比如生產(chǎn)童裝的企業(yè)，設(shè)計(jì)中心在上海、杭州、蘇州，布料生產(chǎn)、機(jī)械支撐在中等城市，而紐扣、絲帶一類(lèi)的就在鎮(zhèn)域，鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)成為了整個(gè)長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)鏈的配套，隨時(shí)轉(zhuǎn)型，但又不失發(fā)展。同樣的旅游休閑也是如此，市場(chǎng)在大城市，中小城市中轉(zhuǎn)，需求滲透進(jìn)入鎮(zhèn)域鄉(xiāng)村。良性的發(fā)展保證了鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)向前，有業(yè)便能留人。

生于此、長(zhǎng)于此、從業(yè)于斯、發(fā)展于斯、終老于斯，江浙人不曾也不用經(jīng)歷離土離鄉(xiāng)的發(fā)展，反而多了對(duì)土地與鄉(xiāng)里的眷戀，加上千百年的重鄉(xiāng)情結(jié)、致仕回鄉(xiāng)情節(jié)、報(bào)福鄉(xiāng)梓情節(jié)，讓江浙的鎮(zhèn)域能夠留得住人，不僅能夠留得住人，還因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，還能吸引得住人。雖然高端人才也會(huì)由于各種吸引而流失，但是總體而言，比內(nèi)地的許多地方都要強(qiáng)。

所以江浙在發(fā)展特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興方面，因其鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，能夠留住人、能夠吸引人，人們也愿意在此長(zhǎng)情居住發(fā)展，天下燈火萬(wàn)家，愿終老于斯。

在很多地方，特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興都是一個(gè)政治風(fēng)潮，一波涌過(guò)就過(guò)去了，而在江浙卻是先有了特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興的實(shí)質(zhì)，而后才有的名號(hào)。魯家村成為了鄉(xiāng)村振興的典型，但它不是從2016年提出鄉(xiāng)村振興才做的，而是朱仁斌在2011年開(kāi)始就在逐步的實(shí)踐，慢慢的啟動(dòng)，有條不紊的展開(kāi)；拈花小鎮(zhèn)火爆之前是吳國(guó)平在靈山二十多年的發(fā)展，沒(méi)有特色小鎮(zhèn)概念，卻在地方帶領(lǐng)鄉(xiāng)里做著這方面的探索；烏鎮(zhèn)是陳向宏十多年的在地實(shí)踐，從西柵到東柵，從烏鎮(zhèn)到烏村，一點(diǎn)點(diǎn)的在地實(shí)踐。

這些人生于斯，長(zhǎng)于斯，在外面受到教育、發(fā)展產(chǎn)業(yè)，然后回村、回鎮(zhèn)引領(lǐng)發(fā)展，成為名副其實(shí)的能人，能人領(lǐng)軍，致富鄉(xiāng)里，帶動(dòng)發(fā)展。因?yàn)樯谒归L(zhǎng)于斯，所以對(duì)于村鎮(zhèn)了如指掌；因?yàn)猷l(xiāng)情守望，所以能夠長(zhǎng)情發(fā)展，不會(huì)涸澤而漁；因?yàn)樵谕庥谐桑阅軌驅(qū)⑼饨绲膬?yōu)秀經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ揭豚l(xiāng)梓，而不會(huì)局限眼光。能人治村、能人治鄉(xiāng)、能人治鎮(zhèn)，長(zhǎng)情發(fā)展、在地開(kāi)拓、融合發(fā)展，這也是江浙地區(qū)的特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興能夠很好的發(fā)展的重要原因。這一點(diǎn)與別的地方有很大不同，比如廣東，曾經(jīng)也是鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)，也有一村一品，也有許多村鎮(zhèn)能人，但很多都出走了，很多開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)去了大城市、去了港澳、去了海外，村鎮(zhèn)也曾繁華，卻難以持久。當(dāng)然江浙的能人能夠在特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興中撐起一片天地，也是與服務(wù)型政府是緊密相關(guān)的。不是管控型政府而是服務(wù)型政府，讓這些能人有了生存和發(fā)揮的空間，加上民眾對(duì)于政府，對(duì)于能人的信任，使得這一助力最大限度的發(fā)揮了作用。