2018年對于房車行業(yè)來說,是“詩和遠(yuǎn)方”開始照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的一年。在國內(nèi)車市整體低迷的大環(huán)境下,房車市場繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。更具現(xiàn)實(shí)意義的,相比數(shù)據(jù)的增長,越來越多的普通消費(fèi)者有了第一次接觸房車出行的機(jī)會,“帶上家,向美好出發(fā)”正在逐漸成為一種新的生活方式。而上汽大通房車在房車文化普及以及房車多樣化發(fā)展探索方面的努力,無疑加快了房車走入尋常百姓家的過程。2018年,上汽大通房車以鞏固中國房車第一品牌為目標(biāo),在全系產(chǎn)品開發(fā)、高產(chǎn)能高質(zhì)量的智能化工廠建設(shè)、“租賃+出行+營地”運(yùn)營布局及“互聯(lián)網(wǎng)+百萬用戶”平臺運(yùn)營等方面均形成了整體戰(zhàn)略雛形。

租售兩端發(fā)力  加快房車生態(tài)圈建設(shè)

房車在中國正處于一個從小眾文化向泛大眾消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中,對于房車行業(yè)和市場格局的準(zhǔn)確判定,讓上汽大通房車在整個房車市場發(fā)展中起到了舉足輕重的作用。最新數(shù)據(jù)顯示,上汽大通房車2018全年交付用戶1436輛,同比增長72%,繼續(xù)保持遙遙領(lǐng)先的地位。出色數(shù)字的背后,首先是整個研發(fā)生產(chǎn)體系對于上汽大通房車快速發(fā)展的支撐。上汽大通房車溧陽研發(fā)和生產(chǎn)基地按照整車廠標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè),在整車結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電子電器開發(fā)、零部件開發(fā)等方面嚴(yán)格遵循整車開發(fā)規(guī)范,任何一款定型產(chǎn)品都經(jīng)過各類嚴(yán)格的零部件試驗(yàn)、子系統(tǒng)臺架試驗(yàn)及大于1.5萬公里的專業(yè)整車可靠性、耐久性測試,達(dá)到設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入批量生產(chǎn)。經(jīng)由模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化的流水線生產(chǎn)工藝,分工位質(zhì)量點(diǎn)檢及下線終檢,加之100%按照上汽集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行雨淋測試,確保了產(chǎn)品質(zhì)量一致性,顛覆了傳統(tǒng)房車制造“在底盤上改裝”的生產(chǎn)模式,進(jìn)入“大規(guī)模定制化”階段。經(jīng)過一年的正式運(yùn)營,上汽大通房車已經(jīng)擁有相當(dāng)豐富的產(chǎn)品型譜,包括RV80 B型房車、C型房車、營地拖掛房車RT11及兼顧城市通勤與日常旅居的MPV升頂露營房車RG10。      

與傳統(tǒng)汽車行業(yè)不同的是,租賃在房車行業(yè)占有極大的比重,也是在房車銷售之外另一種普及房車的重要手段,更是房車生態(tài)圈建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。上汽大通房車擁有國內(nèi)規(guī)模最大的租賃車隊(duì),車輛數(shù)超過1100臺,依托遍布全國的租賃運(yùn)營中心和超過1100個營位的智能營地網(wǎng)絡(luò),以及與各大OTA、航空公司的戰(zhàn)略合作,策劃設(shè)計(jì)了豐富多樣的“房車+”旅游產(chǎn)品,在讓越來越多的用戶體驗(yàn)到房車美好生活的同時,也進(jìn)一步豐富了房車生態(tài)布局。‘

創(chuàng)新“平臺經(jīng)濟(jì)”建設(shè)  開展線上線下體驗(yàn)式營銷

作為上汽大通房車“平臺經(jīng)濟(jì)”的核心板塊,房車生活家在2018年進(jìn)入了發(fā)展快車道,全網(wǎng)用戶突破360萬,APP下載和激活量位列各大市場前列,可提供豐富多樣的自營旅行產(chǎn)品,涵蓋境內(nèi)外房車在線租賃、營地查詢預(yù)訂、房車旅行定制等交易服務(wù),以及房車出行攻略、游記、問答和百科等社交化內(nèi)容分享,讓房車生活觸手可及。據(jù)悉,隨著房車生活家用戶數(shù)量的持續(xù)增長,將進(jìn)一步強(qiáng)化交易功能,從自營交易逐漸向全渠道交易平臺轉(zhuǎn)型,最終實(shí)現(xiàn)國內(nèi)最大的房車旅行一站式服務(wù)平臺這一目標(biāo)。

回顧2018年,在“我的第一次房車之旅”的大主題下,上汽大通房車借助房車生活家平臺和多樣化的營銷手段,以消費(fèi)者為核心,覆蓋房車應(yīng)用全場景,實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的體驗(yàn)式營銷。上汽大通房車以包容和開放的心態(tài),以創(chuàng)新的手段和方式,將房車四季游、跨界參與展會、精品房車線路等活動打造成集旅游、親子、娛樂、美食等多種元素為一體的綜合文化概念,并以運(yùn)營“IP”的方式不斷地進(jìn)行提升,從而讓更多人接觸、了解、喜愛房車。從某種程度來說,上汽大通房車身兼多重身份,即是一家汽車制造公司,也是一家科技公司,更是一個旅游出行服務(wù)平臺。

展望2019,隨著房車文化的進(jìn)一步普及以及普通消費(fèi)者對于房車出行方式的認(rèn)可,房車市場有望繼續(xù)保持高速增長。而對于上汽大通房車來說,房車生態(tài)圈的建設(shè)完善、豐富的產(chǎn)品譜系、出色的原產(chǎn)品質(zhì)、線上線下聯(lián)動的多場景營銷、一站式服務(wù)的房車生活家平臺,都將帶來了更大想象空間。