2018年11月30日，在上海外灘W酒店召開的第三屆中國旅游IP高峰論壇上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與驢媽媽旅游網(wǎng)共同成立的景區(qū)和IP旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布《中國旅游業(yè)創(chuàng)新和IP發(fā)展報告2018》，中國旅游研究院旅游經(jīng)濟(jì)實驗室張佳儀代表課題組發(fā)布了報告的核心觀點和主要成果。
我國旅游業(yè)邁入創(chuàng)新發(fā)展新階段
我國旅游業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段，旅游創(chuàng)新發(fā)展的社會條件和技術(shù)條件日趨成熟，旅游業(yè)邁入創(chuàng)新發(fā)展的新階段。從創(chuàng)新動能來看，美好生活正在成為旅游創(chuàng)新發(fā)展動能，人民對美好生活的向往，引領(lǐng)旅游發(fā)展從注重速度與規(guī)模，轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)與質(zhì)量，這為旅游創(chuàng)新提供了機(jī)遇。從創(chuàng)新路徑來看，新技術(shù)、資本、企業(yè)家能力、市場需求和制度因素等構(gòu)成了旅游業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的“新鉆石模型”，五力共同驅(qū)動旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。從創(chuàng)新維度看，旅游業(yè)在商業(yè)模式、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)界面和管理流程等方面實現(xiàn)了革新。
共享思想、信息技術(shù)、文旅融合引領(lǐng)旅游業(yè)創(chuàng)新方向
旅游企業(yè)創(chuàng)新實踐豐富。旅游企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升，以攜程、同程和景域集團(tuán)等為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游企業(yè)創(chuàng)新能力突出，但整體研發(fā)實力相比國際知名在線旅游企業(yè)仍有差距。在技術(shù)、資本、企業(yè)家精神等多要素的驅(qū)動下，當(dāng)前旅游業(yè)創(chuàng)新主要表現(xiàn)在四個方面：一是分享、共享思想引領(lǐng)商業(yè)模式創(chuàng)新，旅游攻略社區(qū)、共享住宿、共享交通等快速發(fā)展。二是信息技術(shù)主導(dǎo)新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局，數(shù)字技術(shù)打造沉浸式體驗，虛擬技術(shù)沖擊游客感官。三是文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)及技術(shù)的融合引領(lǐng)旅游產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)不斷翻新和演進(jìn)。四是物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)綜合技術(shù)推動旅游產(chǎn)品服務(wù)界面和管理流程再造。
旅游IP鍛造美好生活活
旅游IP是排他性的知識資產(chǎn)，是基于旅游資源或旅游地域的獨特性，在與旅游要素融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，以游客為中心創(chuàng)造出的具有排他性的專有知識資產(chǎn)。
旅游IP的創(chuàng)新路徑多元。包括新技術(shù)驅(qū)動、“文化+”主導(dǎo)、資本推動和企業(yè)家精神引領(lǐng)。在新技術(shù)驅(qū)動下，上海迪士尼樂園飛躍地平線、極速光輪、巴斯光年、星球大戰(zhàn)基地等項目提升了游客體驗；“文化+”主導(dǎo)的創(chuàng)作成為優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)容保障和創(chuàng)新方向；資本推動下，旅游企業(yè)通過并購、收購快速實現(xiàn)了IP內(nèi)部化；以景域集團(tuán)為代表的旅游企業(yè)家走在了IP發(fā)展的前端，企業(yè)家精神成為IP創(chuàng)新的原動力。在旅行方式IP創(chuàng)新方面，驢媽媽針對符合條件的用戶在全國率先推行“先游后付”的創(chuàng)新型旅游體驗，建立在“旅游生態(tài)命運共同體”成員之間彼此信任、相互監(jiān)督、協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)上，有望倒逼整個供應(yīng)鏈及導(dǎo)游服務(wù)優(yōu)化。
旅游IP創(chuàng)新效果顯著。IP能促進(jìn)旅游業(yè)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，推動差異化和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實現(xiàn)對商業(yè)模式的優(yōu)化。通過提升游客體驗、景區(qū)競爭力和促進(jìn)行業(yè)跨界發(fā)展實現(xiàn)提高旅游服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)。未來，旅游IP創(chuàng)新需求將持續(xù)旺盛，運營管理不斷規(guī)范，跨界融合創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力，向著有理性、有溫度、有品質(zhì)的方向發(fā)展。
主要旅游IP排名
中國旅游研究院和驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合實驗室基于驢媽媽旅游網(wǎng)IP旅游銷售數(shù)據(jù)等發(fā)布數(shù)據(jù)，綜合驢媽媽平臺訂單量、好評率等指標(biāo)構(gòu)建評價模型，數(shù)據(jù)采集周期為2017年11月初至2018年11月初，評選出美景、美宿、美行、美購和主題樂園IP前十名（按音序排序）。
美景IP Top10：都江堰&青城山、峨眉山、黃山風(fēng)景區(qū)、靈山勝境&拈花灣、羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)、慕田峪長城、南岳衡山風(fēng)景區(qū)、少林寺、天目湖、易水湖。
美宿IP Top10：安吉帳篷客溪龍茶谷度假酒店、澳門銀河酒店(Galaxy Macau) 、崇禮云頂大酒店、古北之光溫泉度假酒店、黑龍灘長島天堂洲際酒店(眉山)、黃山復(fù)華麗朗度假村、上海外灘悅榕莊、三亞?亞特蘭蒂斯、深圳大梅沙京基喜來登酒店、無錫拈花灣拈花客棧。
美行IP Top10：德天跨國瀑布景區(qū)、華山西峰索道、黃浦江游覽、黃山西海大峽谷索道、犍為嘉陽小火車、慕田峪長城纜車、青海湖、三亞蜈支洲島旅游區(qū)、西湖游覽、雁棲湖。
美購IP Top10：重慶(永川)國際茶文化旅游節(jié)、故宮文創(chuàng)、華山“華+”文創(chuàng)、上海迪士尼、上海奕歐來購物村、絲綢之路國際旅游節(jié)、天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)、西塘國際文化旅游節(jié)、廈門大嶝島、廈門鼓浪嶼。
主題公園IP Top10：長隆度假區(qū)、迪士尼樂園、海昌海洋公園、橫店影視城、華強(qiáng)方特集團(tuán)、歡樂谷、羅蒙環(huán)球樂園、宋城千古情、萬達(dá)樂園、中華恐龍園。
