在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育賽事的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽本身的意義，以美國(guó)的四大職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)為例，門(mén)票對(duì)于賽事利潤(rùn)貢獻(xiàn)的占比約為40%，電視轉(zhuǎn)播約占35%。目前我國(guó)舉辦體育賽事的主要盈利方式依舊集中在企業(yè)贊助上。體育賽事能吸引眼球，短時(shí)間聚焦大量流量，但是怎樣把流量變現(xiàn)，成為了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要問(wèn)題。
體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游產(chǎn)值可占到全國(guó)旅游收入的25%，而目前國(guó)內(nèi)體育旅游產(chǎn)值僅占旅游市場(chǎng)的5%。隨著近幾年體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展以及休閑旅游消費(fèi)升級(jí)，體旅融合成為了促進(jìn)體育和旅游雙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推力，以賽事為主導(dǎo)的體育旅游活動(dòng)蘊(yùn)含了巨大市場(chǎng)空間。
好在賽事體育與休閑旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不是政府或者市場(chǎng)方面的“一廂情愿”。幾年間，國(guó)家陸續(xù)發(fā)布了多條文件為勢(shì)如破竹般爆發(fā)的市場(chǎng)提供了方向和保障。政策和市場(chǎng)雙重刺激下，體育旅游產(chǎn)業(yè)成為了新消費(fèi)升級(jí)格局下的重要經(jīng)濟(jì)體，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互相碰撞釋放的巨大潛能，將為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展送上最恰如其分的握手禮。
就像業(yè)內(nèi)專家所言，將小眾體育融入大眾消費(fèi)才能帶動(dòng)體育項(xiàng)目的融合發(fā)展。營(yíng)地主打大眾消費(fèi)，汽車(chē)賽事進(jìn)入營(yíng)地，勢(shì)必?cái)U(kuò)大賽事的傳播力及影響力，同時(shí)也可以利用營(yíng)地教育的成熟條件，通過(guò)“未來(lái)賽事手”“汽車(chē)夏令營(yíng)”等活動(dòng)，培養(yǎng)青少年汽車(chē)人才和汽車(chē)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，為今后汽車(chē)文化的快速發(fā)展奠定良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。
營(yíng)地引入賽事，利用不同地域環(huán)境打造有特色的賽事項(xiàng)目，顯然能在一眾大同小異的風(fēng)景落腳地中凸顯出來(lái)，形成有辨識(shí)度的招牌，賽事所帶來(lái)的流量和影響力對(duì)營(yíng)地來(lái)說(shuō)不可估量；賽事自帶IP效應(yīng)，在普遍消費(fèi)基礎(chǔ)上吸引一批定位消費(fèi)人群，尤其是汽車(chē)類觀賞性賽事，吸引游客前來(lái)觀賽，讓游客通過(guò)一些專業(yè)設(shè)備、賽道、氛圍營(yíng)造賽車(chē)體驗(yàn)，主動(dòng)成為賽事項(xiàng)目的宣傳源，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目的發(fā)展。賽事及其周邊產(chǎn)品成為主要消費(fèi)熱點(diǎn)，為營(yíng)地帶來(lái)可觀的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗(yàn)式旅游發(fā)展，在旅游消費(fèi)中注入體育消費(fèi)，能夠帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，也在一定程度上拉動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長(zhǎng)。另外，在體驗(yàn)消費(fèi)和賽事之外，還需要有更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，最終達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)的聚合效應(yīng)，通過(guò)一些優(yōu)秀的第三方合作，從細(xì)分行業(yè)中獲取更優(yōu)質(zhì)的資源，建立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，以體育賽事旅游為創(chuàng)新方向的產(chǎn)城融合，也將成為中國(guó)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑之一。
目前賽事?tīng)I(yíng)地仍處于探索嘗試階段，賽事合作、定位、客群、場(chǎng)地、專業(yè)人士、投資成本等全盤(pán)考慮，整體來(lái)說(shuō)是個(gè)系統(tǒng)工程，所以從構(gòu)想到成熟經(jīng)營(yíng)必有一段較長(zhǎng)的過(guò)程，但這一步的實(shí)施至關(guān)重要。其實(shí)已有阿拉善英雄會(huì)等將汽車(chē)賽事嵌入營(yíng)地的發(fā)展模式，并且得到了較好的市場(chǎng)反饋，營(yíng)地和消費(fèi)者產(chǎn)生了更多互動(dòng)，也帶動(dòng)了地區(qū)旅游消費(fèi)。如果賽事?tīng)I(yíng)地能夠長(zhǎng)期持續(xù)有效發(fā)展，那么這種創(chuàng)新型營(yíng)地形態(tài)的形成將為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供參照。
政策要求到2020年建設(shè)超2000家營(yíng)地，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的狀態(tài)將會(huì)對(duì)營(yíng)地的差異化經(jīng)營(yíng)要求更高，“營(yíng)地+賽事”的體旅融合模式成熟發(fā)展將是在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)消費(fèi)群體、產(chǎn)業(yè)形態(tài)等多向并行探索的先驅(qū)者。