1999年賀歲電影《不見(jiàn)不散》中，葛優(yōu)那輛游走四方的房車(chē)，讓很多國(guó)人結(jié)下了房車(chē)情結(jié)，也正是這部電影，將房車(chē)這種新興出行方式正式帶入國(guó)人視野。如今，國(guó)內(nèi)的房車(chē)旅游也開(kāi)始快速發(fā)展，隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，個(gè)性化、定制化、特色化成為發(fā)展趨勢(shì)，自駕房車(chē)旅行正成為一種新的生活方式和產(chǎn)業(yè)鏈條，出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野里。
相關(guān)數(shù)據(jù)表示：截止2017年，全行業(yè)注冊(cè)登記企業(yè)5000+，露營(yíng)地建成800+、房車(chē)營(yíng)位數(shù)近3萬(wàn)個(gè)，房車(chē)保有量6.9萬(wàn)臺(tái)、2017年房車(chē)銷(xiāo)量2.1萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)口1000+輛房車(chē)、出口15000+輛房車(chē)，房車(chē)改裝企業(yè)300+、房車(chē)公告新車(chē)型456種，比2016年增長(zhǎng)了80%，全國(guó)租賃房車(chē)3700+、租賃公司或俱樂(lè)部500+等。
“中國(guó)式”房車(chē)營(yíng)地是怎樣的？
目前國(guó)內(nèi)的房車(chē)營(yíng)地嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)是“房車(chē)主題特色酒店” ，支撐其運(yùn)營(yíng)的并不是房車(chē)自駕游客人入營(yíng)地產(chǎn)生的消費(fèi)，而是普通游客入住其特色的固定拖掛式房車(chē)，甚至修建的其他住宿類(lèi)型來(lái)維持其經(jīng)營(yíng)。
北京龍灣國(guó)際露營(yíng)公園總經(jīng)理何建軍說(shuō)：“房車(chē)營(yíng)地不是圈一塊地就完事，而是在水電供應(yīng)、安保等方面都要做足工作，并根據(jù)國(guó)內(nèi)的特點(diǎn)，將房車(chē)露營(yíng)地打造成多元化的度假體驗(yàn)地，即使開(kāi)著小轎車(chē)帶著帳篷也能在這玩，這也是中國(guó)式房車(chē)營(yíng)地的現(xiàn)狀?！?/span>
另外，消費(fèi)者也是促成 “中國(guó)式”房車(chē)營(yíng)地誕生的主要原因，在國(guó)內(nèi)，房車(chē)營(yíng)地如果僅僅滿(mǎn)足給房車(chē)補(bǔ)給，在消費(fèi)者眼里與一個(gè)加油站的服務(wù)區(qū)并無(wú)實(shí)質(zhì)區(qū)別。與平日的代步用車(chē)不同，房車(chē)內(nèi)的設(shè)施除了能夠滿(mǎn)足日常生活外，其實(shí)還是一種旅行生活方式的轉(zhuǎn)變。所以房車(chē)的營(yíng)地，首先應(yīng)該是一個(gè)旅游目的地，如果房車(chē)營(yíng)地就像景區(qū)的停車(chē)場(chǎng)，實(shí)際上并沒(méi)有滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)房車(chē)旅行的需求。其次房車(chē)群體中約七成是家庭用戶(hù)，出行方式基本是家庭結(jié)伴出行，所以房車(chē)營(yíng)地需要考慮孩子、老人，甚至是寵物的需求，植入親子拓展、老年康養(yǎng)、娛樂(lè)逝世等項(xiàng)目，才能讓房車(chē)營(yíng)地有足夠的內(nèi)涵。
“中國(guó)式”房車(chē)營(yíng)地是盈利情況怎樣？
作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，房車(chē)營(yíng)地建設(shè)需要較大的資金投入，國(guó)有資產(chǎn)的進(jìn)入可能會(huì)慢慢淡化，民間融資的需求逐漸增多。國(guó)家及政府對(duì)自駕游與房車(chē)露營(yíng)這一行業(yè)越來(lái)越重視，其在2014年已被列為重點(diǎn)推進(jìn)的6大領(lǐng)域消費(fèi)之一，2016年11月9日，國(guó)家旅游局會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委等多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)自駕車(chē)旅居車(chē)旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出2020年建成各類(lèi)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地2000個(gè)房車(chē)營(yíng)地。
房車(chē)露營(yíng)地的投資都比較大，少則千萬(wàn)元，多則上億，而營(yíng)地最快也需要在3-5年內(nèi)投入產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)平衡?！皣?guó)外的房車(chē)汽車(chē)露營(yíng)地很多都是政府投資，作為一個(gè)公益或半公益的公共設(shè)施、場(chǎng)所設(shè)立的，一般投資回報(bào)在 4 年左右。國(guó)內(nèi)目前的房車(chē)露營(yíng)地主要還是個(gè)人投資，從規(guī)模方面來(lái)看，如果是?？渴綘I(yíng)地，20-30畝的體量比較適宜；如果是目的地式的，至少需要占地面積在 150 畝左右。以100畝為例，建設(shè)三星級(jí)營(yíng)地基礎(chǔ)投資在1000萬(wàn)元左右，四星級(jí)營(yíng)地基礎(chǔ)投資額在3000萬(wàn)元左右，五星級(jí)基礎(chǔ)投資則需要5000萬(wàn)元左右?！弊繍?ài)房車(chē)小鎮(zhèn)CEO張卓補(bǔ)充道
如何推進(jìn)打造“中國(guó)式”營(yíng)地？
2018年，被很多人稱(chēng)為房車(chē)營(yíng)地的“井噴”之年，實(shí)際上，“中國(guó)式”營(yíng)地的建設(shè)逐步進(jìn)入到一個(gè)比較細(xì)化的階段，各大房車(chē)營(yíng)地開(kāi)始研究如何提升營(yíng)地工作日的入住率，如何在周末擴(kuò)流、如何吸引不同類(lèi)型的游客以及如何為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)等等。其實(shí)主要的核心就是如何做好營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)，而在這個(gè)過(guò)程中又將產(chǎn)生很多營(yíng)地發(fā)展的模式。這需要營(yíng)地在建設(shè)運(yùn)營(yíng)中不斷創(chuàng)新，打造出真正符合本土化的發(fā)展模式，只有這樣，才可能脫穎而出。
而自駕游與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，需要資本、文化、內(nèi)容與服務(wù)、人才等多方面的融合，才能推動(dòng)“中國(guó)式”房車(chē)營(yíng)地的發(fā)展：
1. 首先需要通過(guò)政策、資本，相關(guān)協(xié)會(huì)以及游客的參與，才能將這個(gè)小眾、少數(shù)人的需求轉(zhuǎn)化成一個(gè)社會(huì)性的需求，規(guī)模、業(yè)態(tài)才能真正的形成；
2. 其次，要不斷舉辦相關(guān)房車(chē)活動(dòng)、論壇等，培育游客對(duì)房車(chē)文化的認(rèn)知；
3. 再次，營(yíng)地內(nèi)容與服務(wù)是關(guān)鍵。在營(yíng)地中多舉辦一些特色活動(dòng)，讓游客真正體驗(yàn)到外出游玩的樂(lè)趣;同時(shí)一次好的服務(wù)也必將大大增加其對(duì)營(yíng)地的粘性；
4. 最后，也是最重要的，培養(yǎng)行業(yè)高端人才。
業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)的露營(yíng)行業(yè)按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，十年后，將會(huì)達(dá)到1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營(yíng)人口，即使每人年均露營(yíng)消費(fèi)1000元，年均收益將達(dá)到1500億元，再加上拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)行業(yè)，未來(lái)，中國(guó)的露營(yíng)行業(yè)將達(dá)到萬(wàn)億。然而，漂亮的數(shù)據(jù)下，“中國(guó)式”房車(chē)營(yíng)地需要完善和改進(jìn)的地方還有很多，除了對(duì)消費(fèi)者對(duì)房車(chē)文化的普及和教育外，還需要不斷提升自己營(yíng)地的特色化，通過(guò)創(chuàng)新和服務(wù)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。此外，各個(gè)房車(chē)營(yíng)地需要根據(jù)自身地理位置、周邊設(shè)施的不同來(lái)打造差異化的營(yíng)地，避免硬性復(fù)制或者陷入價(jià)格戰(zhàn)的困局中。目前，房車(chē)營(yíng)地的建設(shè)方興未艾，隨著各類(lèi)資本和技術(shù)大量涌入，勢(shì)必促進(jìn)該領(lǐng)域迅猛發(fā)展，期待不久的將來(lái)，房車(chē)營(yíng)地能夠滿(mǎn)足房車(chē)發(fā)燒友們的需求。
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端旅游頻道