“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”隨著國家政策不斷穩(wěn)步推進(jìn)，各級政府自發(fā)積極引導(dǎo)，以及中國經(jīng)濟(jì)的日新月異和人口老齡化的急劇擴(kuò)大，城鎮(zhèn)化程度的持續(xù)加深，中國道路通行效率的進(jìn)一步優(yōu)化，全域旅游、特色小鎮(zhèn)、民俗民宿的全方位建設(shè)，房車與露營這種代表最新型、健康、包容、正能量的旅游、休閑、養(yǎng)老模式越來越凸顯其方式的優(yōu)越性，在可以預(yù)見的10~30年內(nèi)，老有所養(yǎng)，幼有所樂，中有所為的中國傳統(tǒng)家庭觀念通過房車與露營將得到進(jìn)一步的優(yōu)化與升華，必將成為新時(shí)代中國式美好生活的新發(fā)展。
戶外趨勢
在解決了住房消費(fèi)、汽車代步消費(fèi)等大宗家庭消費(fèi)支出后，馬斯洛需求理論指明，隨著個(gè)人或家庭需求自我提升，家庭旅游消費(fèi)支出在今后整個(gè)家庭消費(fèi)支出中占比將越來越大，隨著國人消費(fèi)觀念（從代步車、越野車、旅居車、皮卡工具車的分工使用）與消費(fèi)水平的提升，中國的消費(fèi)勢能將會在短期內(nèi)得到充分釋放。
露營作為戶外活動(dòng)的一個(gè)重要分支，因采用方式各一，產(chǎn)生了極具代表性的幾種形式：露營+房車=房車露營大會/展會、露營+越野=越野露營大會（阿拉善英雄會等）、露營+個(gè)人/群體=帳篷節(jié)（泰寧、武功山帳篷節(jié)等）、露營+旅游=文化旅游節(jié)等，依托地域優(yōu)勢，倚靠營地，在此基礎(chǔ)上各自產(chǎn)生的露營+文化，既個(gè)性十足又相互交融。
營地載體
營地，作為露營活動(dòng)的重要載體，（特別是大城市內(nèi)市區(qū)營地，受城市停車位數(shù)量限制，優(yōu)勢得天獨(dú)厚）因地域優(yōu)勢、建設(shè)時(shí)間、運(yùn)營成本而呈現(xiàn)不同發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對于普遍存在營地發(fā)展問題：基礎(chǔ)投入大、運(yùn)營管理成本高、盈利模式單一、回報(bào)周期長等現(xiàn)狀。
通過與全國十佳營地之一杭州西溪蝸牛房車營地負(fù)責(zé)人充分溝通后發(fā)現(xiàn): “由于發(fā)展時(shí)間所限，目前營地發(fā)展普遍停留在基礎(chǔ)建設(shè)等硬件上，對于最核心的營地靈魂，即營地文化，受營地運(yùn)營思維、運(yùn)營人員操作經(jīng)驗(yàn)所限，還沒有形成比較鮮明的地域性露營文化，離百家爭鳴、百家齊放的繁榮階段，還有很長的一段路要走”。
功能分區(qū)
從地域或發(fā)展起步來看，專項(xiàng)房車露營只存在于北京，房車露營展舉辦的成功與否直接決定營地的中長期發(fā)展，目前絕大多數(shù)營地都尚處于半開放狀態(tài)，僅以服務(wù)房車車友為主要贏利點(diǎn)，在收支平衡上舉步維艱。一些行業(yè)展會設(shè)置房車區(qū)（房車廠家與經(jīng)銷商家）、房車家族區(qū)（保證展會的消費(fèi)客戶流量）、房車配件展區(qū)（房車廠家配套問題）、戶外裝備區(qū)（營地配套設(shè)施、野奢帳篷、木屋，房車家族配套使用）、同時(shí)通過時(shí)間設(shè)定，形成一個(gè)閉環(huán)，非露營展期間則充分吸納各房車廠家或業(yè)內(nèi)影響力經(jīng)銷商家長期入駐，不失為一種高明的運(yùn)營手段。
北京之外的城市因消費(fèi)環(huán)境和露營氛圍、消費(fèi)群體數(shù)量與北京存在明顯差距，露營綜合體是一種更務(wù)實(shí)的中間通道。即依托營地優(yōu)勢，舉辦綜合性活動(dòng)，按功能區(qū)域劃分、吸納對應(yīng)的客戶人群：如設(shè)置房車區(qū)（品牌廠家、本地房車廠家與經(jīng)銷商家等）、房車家族區(qū)（本地房車車友或過境本區(qū)域車友等）、營地專區(qū)（本地特色營地、品牌木屋、模塊建筑等）、自駕越野區(qū)（本區(qū)域越野大隊(duì)車友、品牌越野車廠家、本地4S店等）、帳篷區(qū)（品牌廠家、驢友等）、汽車用品與戶外裝備、健身體育休閑區(qū)（品牌廠家、戶外裝備廠家、運(yùn)動(dòng)服飾品牌等）、民宿專區(qū)（特色民宿、民俗、手工藝等）、旅游路線專區(qū)（特色線路、本區(qū)域內(nèi)各級旅游局）、媒體專區(qū)（本地有影響力各式媒體）、特產(chǎn)區(qū)（本地代表特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等）、特色美食區(qū)（本地代表美食小吃等）。
跨界增量
在展會同期舉行相關(guān)論壇、音樂節(jié)、狂歡節(jié)、品牌購物節(jié)、越野賽、足球賽以及本地特色賽事和當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕故镜?，既集聚相關(guān)從業(yè)者形成合力推廣整體露營文化，又能充分達(dá)到商業(yè)化目的，還能發(fā)揚(yáng)本地特色文化，將本地特色展現(xiàn)到極致，讓參與者在平臺內(nèi)自由流通，又在潛移默化中培育新的潛在露營者，從而助推房車與露營行業(yè)的整體發(fā)展。
通過多次的參與體驗(yàn)，筆者發(fā)現(xiàn)露營者存在一條內(nèi)在升級的必經(jīng)之路，從個(gè)人徒步或騎行（18-35歲，未成家、個(gè)人游玩），到自駕越野（25-50歲，已成家，父子檔或父女檔，小家庭/團(tuán)體游玩），再到房車旅居（45-70歲，三代同玩，大家庭/團(tuán)體游玩）。隨著年齡增長、家庭成員增加、消費(fèi)能力提升，從個(gè)人單兵到小家庭集合再到大家庭聚攏，呈現(xiàn)出一條清晰的抬升軌跡。
基于以上露營工具的特點(diǎn)，房車舒適度高、通過性差、配套使用器具位置固定；越野車空間有限、通過性優(yōu)、裝備集約化程度低；自駕游戶外裝備，作為露營行業(yè)一個(gè)重要組成部分和房車、越野車的一個(gè)重要延伸部分，是露營生活中的一塊完美拼圖，它包括可折疊帳篷、折疊桌椅、移動(dòng)廚房、戶外爐具等，極大地拓展現(xiàn)有房車、越野車空間與功能，讓露營體驗(yàn)品質(zhì)更進(jìn)一步提升，也讓露營者充分享受居家戶外的舒適與愜意，相輔相成，從而產(chǎn)生一種全新的移動(dòng)家文化，一種全新的旅游休閑方式。
對身處行業(yè)大發(fā)展的個(gè)人或企業(yè)來說，在全社會推崇“工匠精神”的大環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)前所未有，改善客戶的露營體驗(yàn)與提升客戶的露營品質(zhì)將是所有從業(yè)者的出發(fā)原點(diǎn)，在這個(gè)過程中試圖進(jìn)行多類排列重組，尋求多元化發(fā)展。
來源：越野E族