近年來，越來越多的人注意到了產(chǎn)品IP帶來的品牌價(jià)值，旅游行業(yè)也不例外。在海南市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品商標(biāo)被惡意搶注、惡意撤銷的現(xiàn)象層出不窮。旅游企業(yè)該如何保護(hù)自有IP？筆者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)

隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步推進(jìn)，品質(zhì)游開始得到市場(chǎng)認(rèn)可，海南一部分旅行社負(fù)責(zé)人表示，正是注意到了游客對(duì)品牌、品質(zhì)的認(rèn)可，基本上會(huì)為自家熱門的線路產(chǎn)品注冊(cè)相關(guān)品牌商標(biāo)。

“原美海南”“銀發(fā)逸游”“椰家族”……作為業(yè)內(nèi)佼佼者，海南康泰旅游股份有限公司對(duì)品牌商標(biāo)保護(hù)相當(dāng)重視，發(fā)展至今已為旗下旅游產(chǎn)品注冊(cè)了數(shù)十個(gè)商標(biāo)。海南康泰旅行社副總經(jīng)理黃小玲表示，“我們研發(fā)了一系列旅游產(chǎn)品并為其注冊(cè)相應(yīng)品牌商標(biāo)，這有利于保護(hù)企業(yè)自主研發(fā)的產(chǎn)品，提高研發(fā)人員的積極性。此外，商標(biāo)作為一種品牌符號(hào)，具有升值的空間，當(dāng)商標(biāo)隨著品牌知名度擴(kuò)大時(shí)，商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)更大?！?/span>

旅游企業(yè)重視品牌商標(biāo)是一件好事，但筆者仔細(xì)了解后發(fā)現(xiàn)，像海南康泰旅游股份有限公司這樣有商標(biāo)意識(shí)的企業(yè)仍然是少數(shù)。

海南天涯騎驢單車俱樂部是海南較為有名的騎行愛好者俱樂部，然而登陸國家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，其僅注冊(cè)了第43類商標(biāo)，而與其相關(guān)業(yè)務(wù)接近的第39類商標(biāo)（含旅游觀光、旅行預(yù)訂、安排游覽等旅游活動(dòng)）早前已被海南某電動(dòng)車公司注冊(cè)。實(shí)際上，“天涯騎驢”早已于2002年投入使用至今，且具有較高社會(huì)知名度，這樣的情況讓人有些無奈。

除了產(chǎn)品商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，海南部分旅游企業(yè)還存在商標(biāo)維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)的情況。據(jù)知情人士透露，有的企業(yè)在已注冊(cè)商標(biāo)被仿冒或盜用后，選擇了“吃悶虧”，沒有舉起法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益。此外，部分旅游企業(yè)法律意識(shí)淡薄，打擦邊球冒用、仿制知名商標(biāo)，擾亂消費(fèi)者的視線的情況也不在少數(shù)。

 商標(biāo)價(jià)值被忽視

有業(yè)者表示，旅游產(chǎn)品IP以其獨(dú)有的品牌內(nèi)涵而具有特別的品牌價(jià)值。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，而由于有些企業(yè)主或者企業(yè)管理人法律意識(shí)淡薄，往往不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的價(jià)值在旅行社行業(yè)并沒有凸顯。

“許多旅行社只賣類型化產(chǎn)品，不賣品牌產(chǎn)品，這是一種投機(jī)取巧的行為?！痹Ｄ鲜÷糜挝惨晢T、資深旅游專家陳耀分析表示，打造品牌產(chǎn)品伴有一定風(fēng)險(xiǎn)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力還容易被仿冒。對(duì)于中小旅行社來說，有些“犯不著”。

“很多人對(duì)商標(biāo)缺乏概念，對(duì)包括商標(biāo)分為多少類別，哪些類別對(duì)應(yīng)什么內(nèi)容，商標(biāo)申請(qǐng)有哪些程序等知識(shí)的掌握幾乎為零?！焙Ｄ向T兵營(yíng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司創(chuàng)始人王忠表示，“騎兵營(yíng)”在相關(guān)領(lǐng)域都有注冊(cè)相應(yīng)商標(biāo)。比起大部分企業(yè)，他采取了逆向思維——“先做商標(biāo)，再做市場(chǎng)”。他認(rèn)為，如果先打造活動(dòng)或者研發(fā)產(chǎn)品，

在商標(biāo)沒注冊(cè)的前提下風(fēng)險(xiǎn)很大，結(jié)果往往可能是“為他人作嫁衣”，更糟糕的情況下還會(huì)被他人起訴侵權(quán)。

對(duì)于搶注人來說，以不到2000元的注冊(cè)費(fèi)用搶注商標(biāo)，就有機(jī)會(huì)獲得數(shù)萬乃至上千萬元的巨額回報(bào)。有業(yè)內(nèi)人士指出，原品牌方的疏忽和大意給了他們鉆法律空子的機(jī)會(huì)。    

 品牌促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章。而惡意搶注和撤銷商標(biāo)的行為，給許多企業(yè)造成了嚴(yán)重的障礙，旅游行業(yè)也不例外。

“打造品牌產(chǎn)品是負(fù)責(zé)任、有影響、想發(fā)展的企業(yè)走的必然之路?！标愐硎?，當(dāng)廣大游客對(duì)某一產(chǎn)品品牌表示認(rèn)可時(shí)，慢慢地將認(rèn)同整個(gè)企業(yè)的品牌產(chǎn)品。長(zhǎng)此以往，將為企業(yè)培養(yǎng)一批粉絲型游客。商標(biāo)是法律對(duì)品牌的認(rèn)可，也是企業(yè)提升自我價(jià)值的重要手段。

海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生認(rèn)為，當(dāng)前旅游業(yè)已從觀光旅游進(jìn)入到優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代，旅游產(chǎn)品IP的打造對(duì)品牌價(jià)值的放大以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸都有著舉足輕重的作用。

曾有過多年律師從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的海南旅游人趙立春建議，加強(qiáng)和重視包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尤為重要。首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門要加大這方面的宣傳，定期舉辦有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的培訓(xùn)班，不斷強(qiáng)化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)；其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門應(yīng)當(dāng)協(xié)同工商部門在企業(yè)登記注冊(cè)的環(huán)節(jié)就進(jìn)行提醒，延伸服務(wù)；再次，旅游企業(yè)在打造品牌產(chǎn)品的前期，要本著“人馬未動(dòng)，糧草先行”的策略進(jìn)行先行注冊(cè)，以防止因他人搶注而造成無法挽回的損失。

“旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極、及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，以保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，防止商標(biāo)被搶注?！北本┦薪鹧舐蓭熓聞?wù)所郭家漢律師建議，若遇到他人侵犯本企業(yè)商標(biāo)權(quán)，旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)措施包括：一是積極收集侵犯本企業(yè)商標(biāo)權(quán)的信息；二是企業(yè)要做好全面調(diào)查和收集證據(jù)工作；三是請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)進(jìn)行處理，對(duì)侵權(quán)行為人采取行政強(qiáng)制措施和進(jìn)行行政處罰；四是積極做好商標(biāo)侵權(quán)訴訟的管轄法院的選擇工作，采取訴前臨時(shí)措施包括訴前臨時(shí)禁令、訴前財(cái)產(chǎn)保全和訴前證據(jù)保全措施，及時(shí)提起訴訟，積極、認(rèn)真參與法庭調(diào)查與法庭辯論。

原題：《海南旅行社品牌商標(biāo)意識(shí)亟待提升》

漫畫：鮑冠龍 繪

編輯：張宇