就當(dāng)下來(lái)說(shuō),休閑絕對(duì)已成為旅游消費(fèi)常態(tài),是常勢(shì)而非“新趨勢(shì)”。
本文引用了許多數(shù)字,來(lái)說(shuō)明“新趨勢(shì)”這一觀(guān)點(diǎn)。我不敢說(shuō)這些數(shù)字不準(zhǔn)確,因?yàn)檫@是有關(guān)權(quán)威部門(mén)的權(quán)威統(tǒng)計(jì)(事實(shí)上,越是權(quán)威部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,往往越帶點(diǎn)濫用的威權(quán)性,而不是市場(chǎng)化的真實(shí)反映),但我可以從當(dāng)下的三種休閑旅游業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)明我的觀(guān)點(diǎn):
其一,這幾年力推的全域旅游一定是休閑旅游,無(wú)論是其空間性,還是時(shí)間性,抑或是產(chǎn)品性,都是帶有休閑屬性的。全域旅游是什么概念?全域旅游一定是靠近市場(chǎng)的,而非靠近資源的,也就是說(shuō),是在較大城市周邊的,這個(gè)好理解:全域旅游一定是靠市場(chǎng)說(shuō)話(huà)的,而非資源。譬如,長(zhǎng)三角周邊未必再有頂級(jí)旅游資源,但這個(gè)區(qū)域有強(qiáng)大的旅游消費(fèi)人群,故而,很多區(qū)域成為了全域旅游示范區(qū),如蘇州市;而青海、新疆可能有很多內(nèi)地不具備的旅游資源,但未必會(huì)有很大的旅游人群,因而就不會(huì)存在全域旅游,即使已經(jīng)成為全域旅游示范區(qū)的寧夏回族自治區(qū),因?yàn)檫h(yuǎn)離市場(chǎng),絕不會(huì)成為名副其實(shí)的全域旅游示范區(qū)。究其原因,全域旅游注重的是休閑,而非觀(guān)光產(chǎn)品。
其二,跟全域旅游一樣,鄉(xiāng)村旅游注重的也是休閑,因?yàn)樵卩l(xiāng)村除了田園風(fēng)光外,鄉(xiāng)村景觀(guān)在很大程度上也是同質(zhì)化的,而其相對(duì)于城市,田園風(fēng)光卻又是異質(zhì)化的。在這種情況下,城里人體驗(yàn)的就是鄉(xiāng)村風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)物和風(fēng)味,而這些都是文化休閑類(lèi)的。
其三,文化旅游注重的是精神層面的體驗(yàn),百分之百的是休閑,對(duì)此,毋庸贅述。
以上三種旅游業(yè)態(tài),國(guó)家已經(jīng)倡導(dǎo)和推進(jìn)了好多年了,怎能說(shuō)休閑僅僅是旅游發(fā)展的新趨勢(shì)呢?這種判斷,要么是數(shù)字不準(zhǔn),要么是休閑的定義不準(zhǔn),要么是判斷的邏輯不準(zhǔn)。
其他的業(yè)態(tài),諸如親子、研學(xué)、康養(yǎng)、體育、宗教、祈福、娛樂(lè)等涵蓋商養(yǎng)學(xué)閑情奇的內(nèi)容,無(wú)疑是休閑產(chǎn)品。至于景區(qū)觀(guān)光,如果反復(fù)去了多次,已經(jīng)沒(méi)有了新鮮感,一定也是帶了休閑目的。
總之,“新趨勢(shì)”的表述如果成立,不也太滯后于市場(chǎng)了嗎?如果市場(chǎng)定位不準(zhǔn),我們的旅游戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)定位等不都失去準(zhǔn)星了嗎?
原國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉24日說(shuō),具有形式自由、用時(shí)較長(zhǎng)、消費(fèi)較高等特點(diǎn)的休閑旅游,正在成為我國(guó)旅游發(fā)展新趨勢(shì),對(duì)美麗中國(guó)、健康中國(guó)、品牌中國(guó)建設(shè)都具有重大意義。
邵琪偉在2018休閑旅游發(fā)展與品質(zhì)峰會(huì)上說(shuō),休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)重要的組成部分。2017年休閑度假旅游在整體旅游市場(chǎng)占比超過(guò)50%。據(jù)中國(guó)旅游研究院報(bào)告,2016年有52.7%的游客以將休閑度假作為出游目的。休閑旅游已經(jīng)居國(guó)民旅游活動(dòng)半壁江山。
據(jù)介紹,休閑旅游作為休閑體系的重要內(nèi)容,主要是以休閑為目的,以旅游資源為條件而開(kāi)展的游覽、娛樂(lè)、觀(guān)光和休息,具有形式自由、修身養(yǎng)性、舒情緩壓、停留時(shí)間較長(zhǎng)、消費(fèi)水平較高等特點(diǎn),是衡量國(guó)民生活水平的風(fēng)向標(biāo)之一,也是社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志之一。
邵琪偉表示,進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),由于各領(lǐng)域、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、人們工作、生活等壓力增大,由此造成相當(dāng)一部分人群的身體、心理和精神健康狀況不容樂(lè)觀(guān)。
“旅游休閑活動(dòng)作為情緒‘緩釋劑’,雖然不能替代醫(yī)療功能,但是可以讓人放松心情、調(diào)節(jié)情緒、釋放壓力,對(duì)于促進(jìn)個(gè)體身心健康、促進(jìn)社會(huì)和諧以及推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、豐富經(jīng)濟(jì)形態(tài)等都具有重要作用。”
邵琪偉說(shuō),休閑旅游迅速發(fā)展的新趨勢(shì),對(duì)我國(guó)旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)供給,特別是旅游品牌建設(shè)提出新要求。目前我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)第一大國(guó),但自主品牌產(chǎn)品所占比重僅10%左右,在全球價(jià)值鏈中處于“微笑曲線(xiàn)”的底部。黨中央、國(guó)務(wù)院要求推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,為推動(dòng)包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中國(guó)旅游業(yè)界和相關(guān)各界要更加重視旅游品牌建設(shè),打造一批世界知名的中國(guó)旅游品牌。
進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),中國(guó)旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。2017年,國(guó)內(nèi)旅游達(dá)50.01億人次,出境旅游達(dá)1.3億人次,入境旅游達(dá)1.39億人次,旅游總收入達(dá)5.4萬(wàn)億元。我國(guó)是全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、世界第一大出境旅游客源國(guó)和第四大入境旅游接待國(guó)?!拔覈?guó)目前人均出游率3.7次,僅為美國(guó)、日本等國(guó)人均出游9-10次的三分之一,未來(lái)旅游市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Ψ浅4?。預(yù)計(jì)到2030年,我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游可達(dá)90億人次,國(guó)內(nèi)旅游總收入9萬(wàn)億元。”邵琪偉說(shuō)。
“2018休閑旅游發(fā)展與品質(zhì)峰會(huì)”以“美好生活,美麗中國(guó)”為主題。與會(huì)者認(rèn)為,作為五大幸福產(chǎn)業(yè)之一,旅游正日益成為人民群眾美好生活的重要內(nèi)容,成為豐富國(guó)民休閑體系、提升生活品質(zhì)的重要渠道。同時(shí),旅游業(yè)也以其相對(duì)資源消耗低、污染排放少等綠色低碳產(chǎn)業(yè)特性,成為促進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)的重要力量。