從市場逐步的發(fā)展來看，營地單以住宿吸引客流力度非常薄弱，戶外 運動、娛樂項目、賽事活動都已經(jīng)成為營地拓展的經(jīng)營版塊，根據(jù)地區(qū)環(huán)境特色推出多元化產(chǎn)品，打造綜合型目的地。而對于占比較大的景區(qū)依靠型營地來說，環(huán)境幽靜的山地、林地更適合打造健康休閑的服務(wù)模塊，這也恰好迎合了政策與市場的需求。
定位客群
目前房車自駕車友大多集中在45~60歲年齡層，追求休閑雅靜的慢節(jié)奏生活，工作自由度較高，有著長期旅行計劃。針對這類人群，基本的自然景區(qū)環(huán)境最是恰到好處，森林木屋、田園風(fēng)光、冥想空間、山間茶室都符合他們的養(yǎng)生哲學(xué)。
2016 年10 月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中要求積極培育冰雪、水上、 汽摩、航空、極限、馬術(shù)等具有消費引領(lǐng)特征的時尚休閑運動項目，大力發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)、新模式。這些內(nèi)容針對年輕自駕客群在營地中應(yīng)運而生，打造以運動鍛煉為主的、具有吸引力的項目。
經(jīng)營模塊
拋開對目標(biāo)客群“一靜一動”的模塊設(shè)置之外，目前營地經(jīng)營較多的康養(yǎng)內(nèi)容則是溫泉，以溫泉為主打招牌的營地如眉縣秦嶺太白山溫泉營地、海螺溝二號營地、南京湯山溫泉房車營地等，都以其天然溫泉為吸引，打造較具差異化的康養(yǎng)服務(wù)模塊，尤其在冬季市場優(yōu)勢明顯。具備環(huán)境特點的營地添加冬季溫泉模塊無疑是加分項，然而溫泉具有一定地理特殊性需求，且開發(fā)成本相對較高，也存在淡旺季問題，普遍適用性較弱。
對于我們常見的自然環(huán)境型康養(yǎng)營地多是在原有的景區(qū)資源、鄉(xiāng)村旅游資源上進行整合，開發(fā)成本較低，且具備先導(dǎo)客流。四川光霧山森林康養(yǎng)營地就是建在國家4A級旅游景區(qū)、 國家地質(zhì)公園、中國紅葉第一山的光霧山風(fēng)景區(qū)內(nèi)，設(shè)置森林康養(yǎng)木屋、林間氧吧露營、楓林汽車營地等項目，以自然清涼的森林環(huán)境營造康養(yǎng)特色，吸引城市自駕客群。
而拓展體育休閑項目的營地亦不在少數(shù)，通過周邊環(huán)境打造戶外拓展項目既可以鍛煉身心發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，也能作為營地特色吸引點，將這些領(lǐng)域與旅游融合，也將直接促進旅游健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。譬如昆明療養(yǎng)院自駕和房車運動營地作為云南最具特色的7家露營地之一，獲得由國家體育總局頒發(fā)的“汽車自駕運動營地”稱號，就是融合式發(fā)展的典型。
綜合生態(tài)
營地自主打造的康養(yǎng)服務(wù)相對較窄且缺乏真正的專業(yè)核心，難以成為立足點，無法最大化發(fā)揮資源優(yōu)勢。 在現(xiàn)階段，與傳統(tǒng)的康養(yǎng)基地合作共同開發(fā)綜合服務(wù)體，以更豐富的產(chǎn)品體系形成生態(tài)康養(yǎng)運營特色，不失為便捷有效之路。
2018 年初，為引導(dǎo)推動旅游與健康服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，國家旅游局發(fā) 布《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標(biāo)準(zhǔn)， 意在打造一批產(chǎn)業(yè)要素齊全、產(chǎn)業(yè)鏈條完備、公共服務(wù)完善的綜合性康養(yǎng)旅游目的地。在新華社發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中也提到實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村 旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、 功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地等。政策支持為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鋪設(shè)了條件，也滋養(yǎng)了一批從營地、度假村延展的康養(yǎng)目的地，如此前攀枝花歐方營地便被定為四川首批“森林 康養(yǎng)國際合作示范基地”之一，打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目的地。
康養(yǎng)基地的最大優(yōu)勢不在于政策，而是它真正的產(chǎn)品形態(tài)。如河北以嶺健康城，游客可以體驗尋找百草的樂趣， 親手制作藥膳，習(xí)練傳統(tǒng)養(yǎng)生運動，提供針灸按摩、藥浴和藥膳等保健項目， 管理中心會根據(jù)游客的身體和需求制定調(diào)養(yǎng)方案。在依托資源優(yōu)勢的同時， 開發(fā)生態(tài)環(huán)境養(yǎng)生產(chǎn)品、醫(yī)療保健養(yǎng)生產(chǎn)品、運動健身養(yǎng)生產(chǎn)品、膳食健康養(yǎng)生產(chǎn)品等，打造具有核心競爭力的健康 旅游產(chǎn)品體系。營地與康養(yǎng)基地結(jié)合，作為其中住宿服務(wù)模塊，能夠最大限度發(fā)揮雙方特色，搭建完善的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)，這也是旅游供給側(cè)改革所需要的合理分配。
來源：越野E族