隨著國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),世界各大主題公園運(yùn)營(yíng)商紛紛加大投資力度,看好中國(guó)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力。作為世界第二大主題公園運(yùn)營(yíng)商,默林娛樂集團(tuán)也沒有缺席這場(chǎng)主題公園盛宴。
去年3月,默林娛樂集團(tuán)與景域國(guó)際旅游運(yùn)營(yíng)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方確定在上海青浦淀山湖區(qū)修建樂高主題樂園,預(yù)計(jì)2022年前建成開業(yè)。今年2月,默林娛樂與四川天府新區(qū)簽訂樂高樂園項(xiàng)目框架性協(xié)議,預(yù)計(jì)2020年建成并投入運(yùn)營(yíng)。此外,有消息稱,默林娛樂或?qū)⒃诒本┟茉平ㄔO(shè)樂高樂園,項(xiàng)目正處于談判階段。
事實(shí)上,除主題樂園外,默林娛樂的其他品牌過去幾年已在中國(guó)多個(gè)城市完成多個(gè)品牌的項(xiàng)目落地。比如,在北京、上海、武漢、香港四地建成的杜莎夫人蠟像館,已在上海投入運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)樂高探索中心和水族館長(zhǎng)風(fēng)海洋世界,去年公司還在上海迪士尼度假區(qū)開設(shè)了全球最大的旗艦店,這些項(xiàng)目都為樂高樂園等主題樂園在中國(guó)的落地積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
在推出自有品牌的同時(shí),默林娛樂還計(jì)劃與擁有貝爾大冒險(xiǎn)及小豬佩奇兩大IP的Entertainment One合作開發(fā)主題樂園或短途旅游產(chǎn)品。默林娛樂中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳潔曾透露,默林娛樂2018年計(jì)劃在上海南京路推出國(guó)內(nèi)首個(gè)家庭娛樂景點(diǎn)“驚魂密境”,與同在上海的長(zhǎng)風(fēng)海洋世界、杜莎夫人蠟像館和樂高探索中心3個(gè)景點(diǎn)形成營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)商的協(xié)同效應(yīng)。她還表示,默林娛樂計(jì)劃2018年在上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇主題樂園。此外,默林娛樂與華人文化產(chǎn)業(yè)基金合作,已經(jīng)或計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)推出地牢之旅、樂高探索中心、功夫熊貓歷險(xiǎn)之旅等室內(nèi)外現(xiàn)場(chǎng)娛樂項(xiàng)目。
默林娛樂集團(tuán)在全球共有20多個(gè)景點(diǎn)品牌,可分為短途景點(diǎn)、樂高樂園及主題公園度假區(qū)三大業(yè)務(wù),旗下?lián)碛卸派蛉讼炏耩^、樂高樂園、樂高探索中心、海洋探索中心等世界著名品牌。據(jù)《2016年主題公園及博物館報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)字,默林娛樂2016年全年游客量達(dá)6120萬人次,僅次迪士尼的1.4億人次。
目前,默林娛樂已在美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家建立8座樂高樂園。去年樂高樂園業(yè)務(wù)的營(yíng)收和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)分別為6.56億英鎊和1.91億英鎊,均居三大業(yè)務(wù)之首,其中去年4月開業(yè)的日本樂高樂園和2016年開業(yè)的迪拜樂高樂園貢獻(xiàn)5900萬英鎊營(yíng)收。
數(shù)據(jù)顯示,默林娛樂歐洲、美洲和亞太地區(qū)2017年?duì)I收占比分別為55%、27%和18%,從最近兩年對(duì)日本、韓國(guó)樂高樂園項(xiàng)目近2.5億英鎊的投資可以看出該娛樂巨頭對(duì)亞太地區(qū)的重視程度。不難推測(cè),在國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)家庭消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,默林娛樂對(duì)中國(guó)的樂高樂園及小豬佩奇等樂園的投資力度將有過之而無不及。
雖然默林娛樂就游客量而言是世界第二大主題公園運(yùn)營(yíng)商,但公司2017年?duì)I收僅為16億英鎊(22億美元),不足迪士尼一個(gè)季度52億美元營(yíng)收的二分之一。從在中國(guó)市場(chǎng)布局上看,默林娛樂圍繞短途室內(nèi)主題場(chǎng)館打造IP項(xiàng)目是其重要競(jìng)爭(zhēng)策略。一方面,室內(nèi)主題場(chǎng)館可以規(guī)避天氣不確定性,實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng);另一方面,與迪士尼、六旗娛樂等國(guó)際品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
默林娛樂進(jìn)入中國(guó)主題公園市場(chǎng)擁有品牌及管理經(jīng)驗(yàn)等自身優(yōu)勢(shì),但無論在北京、上海還是其他城市,它都面臨來自國(guó)內(nèi)外主題公園運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)壓力。以上海為例,作為中國(guó)主題樂園最繁榮的地區(qū),長(zhǎng)三角不僅有歡樂谷、華僑城、宋城演藝等本地運(yùn)營(yíng)商,還有迪士尼、室內(nèi)樂園JOYPOLIS、六旗娛樂等國(guó)際品牌,未來幾年這一地區(qū)的主題樂園數(shù)量達(dá)20多家。
雖然主題公園之間不只是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,還有聯(lián)動(dòng)或合作的可能性,但要在如此激烈的環(huán)境中突圍,默林娛樂除了要發(fā)揮自身最大優(yōu)勢(shì)外,還要接受面臨運(yùn)營(yíng)、成本等多方面的考驗(yàn),未來能否在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)