近年來，在旅游業(yè)和國家政策的推動下，營地旅游正成為國內(nèi)戶外休閑旅游新潮流，并且隨著自駕旅游的普及，自駕車營地也逐漸出現(xiàn)在大眾視野，這種現(xiàn)代化、個性化的新型旅游營地受到越來越多用戶的追捧。

“露營是融合自然觀光與戶外休閑為一體的生活方式，也是連接城市與自然的橋梁。此前這一出游方式在國外非常流行，如今隨著國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也逐漸受到國人的歡迎。不僅是年輕人喜愛營地旅游，親子家庭同樣對之青睞有加?！蓖九Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，在全域旅游大背景下，營地旅游或?qū)愜娡黄?。憑借多年積累的豐富旅游資源，以及自駕、租車等業(yè)務(wù)的升級完善，加上與親子游等主題產(chǎn)品的深度融合，途牛布局營地旅游擁有自己的先決優(yōu)勢。

營地旅游異軍突起 成休閑游新的角力場

國家旅游數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017年全年旅游市場及綜合貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)報告》顯示：2017年，國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%;2017年全年，中國公民出境旅游人數(shù)13051萬人次，比上年同期增長7.0%。

據(jù)此計算可知，2017年，我國人均出游已達(dá)3.7次。在出游人次不斷上升以及出游頻次持續(xù)增長的趨勢下，大多數(shù)用戶已不再追求基礎(chǔ)的觀光和消費(fèi)，體驗(yàn)式旅游消費(fèi)逐漸受到用戶追捧，于是，集旅游和生活于一體的營地旅游等成為市場的寵兒，并且誕生了新的產(chǎn)業(yè)鏈條。

“未來，一個營地可能就是一個旅游目的地。圍繞著人們集結(jié)的營地，我們可以規(guī)劃出更多的旅游線路，而多樣的線路將連接所有的景區(qū)，營地就變成了一個人們旅居的集散地，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)接入其中，更可以變身為相應(yīng)的消費(fèi)場景，成為核心的旅游目的地?！蓖九Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從當(dāng)前市場的露營情況看，營地大致分為“配套”和“獨(dú)立”兩種，“配套”即在已有的景區(qū)和主題公園中增加露營地的子項目子內(nèi)容，而“獨(dú)立”則是露營地作為獨(dú)立的旅游目的地或者獨(dú)立的度假目的地進(jìn)行獨(dú)立建設(shè)，在物理空間的建設(shè)中加入休閑、玩樂等內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營。從營地類型看，濱水型的露營地數(shù)量眾多，在水岸邊露營受到大多數(shù)游客的喜愛，其次是景區(qū)型的露營，而濱海型和城郊型則為新興出現(xiàn)的營地類型。

布局自駕、租車 途牛多維度搶占露營市場

隨著人們消費(fèi)理念的持續(xù)升級，營地旅游已成為自駕游市場一個重要分支，受到越來越多用戶的追捧。在這一趨勢下，此前，國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司副司長張西龍表示，國內(nèi)計劃到2020年要建設(shè)各類營地2000個。目前，江蘇、浙江、上海、四川、福建、廣東、陜西、黑龍江、內(nèi)蒙古、新疆等地已陸續(xù)建成多個房車營地。新疆旅游局也曾在去年表示，預(yù)計未來2年內(nèi)投資 33.34億元，開工建設(shè)擬建營地77處，遍布13地州市。

作為在線休閑旅游市場領(lǐng)先企業(yè)，面對激增的營地旅游需求以及各地建設(shè)營地的風(fēng)潮，途牛多項舉措深耕營地旅游主題市場。一方面，通過與目的地合作，幫助甘肅、青海更好地打造自駕車營地旅游新IP。第七屆敦煌行?絲綢之路國際旅游節(jié)期間，途牛聯(lián)合甘肅蘭神國際旅行社、甘肅省自駕游協(xié)會共同舉辦了“發(fā)現(xiàn)最世界——如意甘肅”沙龍對話暨“千人百車相約如意甘肅自駕行”活動，旨在搭建甘肅旅游自駕游營地研究、交流與合作的平臺，為甘肅省自駕游、自駕游營地、自駕游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持。同時，途牛還與青海西寧市人民政府共同主辦第二屆中國西部自駕游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，并舉辦西部自駕車旅游聯(lián)盟簽約儀式、西部自駕游產(chǎn)業(yè)發(fā)展閉門研討會以及發(fā)布多條西寧自駕線路，360°打造中國西部自駕游集散目的地。

另一方面，對于不愿意長途駕車的用戶而言，途牛租車業(yè)務(wù)也為游客落地自駕營地旅游提供了另一種可能。截至目前，途牛國內(nèi)租車服務(wù)已覆蓋全國主要城市，可提供車型近百款。去年8月，為升級租車服務(wù)，為更多用戶提供租車便利，途牛1星及以上會員在辦理國內(nèi)租車業(yè)務(wù)時，均可享受免押金服務(wù)。

目前，途牛營地旅游產(chǎn)品已涵蓋跟團(tuán)、自助等多品類，周邊游用戶可以選擇“鎮(zhèn)江-圌山露營地房車自駕2日游”、“上海-崇明房車露營地-自駕2日游”等產(chǎn)品外，而選擇國內(nèi)長線游的用戶，可以預(yù)訂“昆明-騰沖-芒市-瑞麗4飛6日游”、“昆明-大理-麗江雙飛6日游”體驗(yàn)房車營地住宿;此外，“瑞士機(jī)票+當(dāng)?shù)?日游”、“美國機(jī)票+當(dāng)?shù)?3日游 ”等產(chǎn)品可以滿足出境游用戶體驗(yàn)原汁原味的房車營地Party。

產(chǎn)品引入“瓜果親子游” 房車露營成親子客群新寵

當(dāng)前，越來越多的父母開始重視對孩子的親子陪伴，在注重寓教于樂的環(huán)境下，親子游市場蓬勃發(fā)展。

從途牛產(chǎn)品品牌“瓜果親子游”2017年預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，旅游資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善的熱門城市及周邊景點(diǎn)是親子家庭出游的首選。在周邊游景點(diǎn)選擇上，集玩樂、成長、教育為一體的房車露營近年來備受推崇。對于親子家庭而言，周末帶著家人在營地舉行戶外燒烤回歸自然，是一種全新的出游體驗(yàn)。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前房車營地產(chǎn)品的客源地主要集中在上海、南京、蘇州、杭州等一二線城市，出游人次在持續(xù)增長中。

為滿足親子客群日益增長的營地旅游需求，“瓜果親子游”2017年引入親子露營產(chǎn)品，其中，“安徽黃山-西大門奇瑞途居房車營地自駕2日游”、“揚(yáng)州-途居露營地房車親子體驗(yàn)自駕2日游”、“途居蕪湖-龍山營地房車親子自駕2日游”等產(chǎn)品銷售較為火爆。2018年，途?！肮瞎H子游”將在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，在親子活動開發(fā)等方面進(jìn)行更加精細(xì)化的運(yùn)營，除田園大課堂、鄉(xiāng)村游樂場、拓展基地、高校體驗(yàn)等內(nèi)容外，露營基地的拓展和升級也是重要工作之一。

“營地旅游將不僅僅是一種旅游方式，更是人們對美好生活的向往，這與消費(fèi)升級趨勢不謀而合。途牛深入布局營地旅游，幫助目的地打造自駕營地旅游新IP，并在親子游細(xì)分市場融入營地旅游，多維度的布局將助力途牛優(yōu)先搶占新興市場。”途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。