臨近2017年末，在各大汽車廠商忙著準(zhǔn)備年底答卷以及明年整體計(jì)劃的時(shí)候，上汽大通房車又“玩”出了新高度。2017年12月20日，上汽大通第三屆房車之夜嘉年華在博鰲高爾夫球場舉行，房車環(huán)海南游、房車之夜狂歡派對，房車嘉年華小鎮(zhèn)，一系列跨界活動的開展將上汽大通房車又一次推上了輿論的風(fēng)口。從單純汽車制造商向綜合汽車生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)型之路，上汽大通房車走的越來越順暢。
今年1-11月，以RV80為代表的上汽大通房車業(yè)務(wù)(含租賃)同比增長翻番，這給了上汽大通房車更多的底氣布局房車全生態(tài)鏈。從廣州車展亮相上汽大通RV80 C型新款房車，完成產(chǎn)品線的進(jìn)一步優(yōu)化;到12月初與寶鋼國旅簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將在房車出行領(lǐng)域開展深入合作，共同推動房車生態(tài)圈建設(shè);再到上汽大通與春秋旅游雙方將共同運(yùn)營今冬明春投放于海南的200輛房車，并為此共同設(shè)立海南房車聯(lián)合運(yùn)營管理中心，推出了規(guī)?；彤a(chǎn)品級的房車線路。上汽大通對于如何在新的時(shí)代背景下，應(yīng)對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，滿足消費(fèi)者對于美好房車生活的需求這一問題，給出了自己的實(shí)際行動。
隨著十九大的召開，提出當(dāng)下中國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化成人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。作為中國房車領(lǐng)域的創(chuàng)新者和領(lǐng)軍者，上汽大通房車公司一直致力于中國房車市場的完善，布局旅游消費(fèi)大市場，構(gòu)建完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。而新思維的引入，新模式的打造，極大的助力了上汽大通在房車領(lǐng)域的發(fā)展，通過不斷推動房車文化的普及，讓新一代消費(fèi)者了解和喜愛房車旅行生活。
以本次房車之夜為例，上汽大通房車已經(jīng)從單純的舉辦活動到開始以運(yùn)作獨(dú)立市場IP的思路來進(jìn)行操作。憑借前兩次房車之——房車之夜的口碑以及熱度，上汽大通將房車之夜打造成集旅游、娛樂、商務(wù)等多種元素為一體的綜合文化概念，鏈接上下游各個(gè)產(chǎn)業(yè)模塊，并且以開放和包容的心態(tài)，邀請更多的合作伙伴參與其中。當(dāng)然，如何能真正玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)，把當(dāng)前的火熱概念逐步進(jìn)化為一個(gè)成熟專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，是擺在上汽大通房車面前的核心問題。
除了在IP運(yùn)營領(lǐng)域的新模式，上汽大通房車傾力打造的互聯(lián)網(wǎng)+平臺房車生活家也是其創(chuàng)新求變，以新思維運(yùn)營房車市場的典型體現(xiàn)。作為上汽大通房車向服務(wù)商轉(zhuǎn)型以及布局房車生態(tài)的重要項(xiàng)目，房車生活家已經(jīng)成為集房車租賃、營地預(yù)定、房車旅行、攻略游記、共享房車等功能的房車旅行一站式服務(wù)平臺。而房車生活家近期的換標(biāo)以及品牌升級，將這一平臺未來承載的戰(zhàn)略使命表現(xiàn)的更加明顯。正如上汽大通房車公司總經(jīng)理朱衛(wèi)東先生接受采訪時(shí)所說的，”這次的換標(biāo)，不僅僅是使色彩更加豐富化，線條更加簡潔化，模式更加扁平化，更重要的是，房車生活家對于房車生態(tài)圈塑造的使命以及作用，會通過logo表現(xiàn)得更加明顯。“據(jù)悉，房車生活家平臺還將推出APP，進(jìn)一步打通線上線下流程，提升用戶體驗(yàn)，推進(jìn)平臺蓄勢，成為落實(shí)上汽集團(tuán)“新四化”的一個(gè)重要載體，加速人民對美好房車生活的向往的實(shí)現(xiàn)。
在創(chuàng)新求變方面，產(chǎn)品是根本，也是核心。在本次房車之夜期間，上汽大通亮相的B型新款房車，在人性化和滿足消費(fèi)者需求方面做了更多的改進(jìn)。比如對于駕駛艙頭頂儲物位置的調(diào)整，增加與新款C型房車一致的智能電視;對于座椅進(jìn)行調(diào)整，變成角度可調(diào)，同時(shí)增加扶手，更符合消費(fèi)者的乘坐習(xí)慣，并且增加了儲物空間;對于尾艙進(jìn)行調(diào)整，采用歐洲更加主流的雙柜造型;另外值得一提的是，上汽大通聯(lián)手世界最大的座椅制造商推出B型的概念車型，整個(gè)座椅包括主駕副駕和卡座全都做了全新的開發(fā)，更加智能化和人性化。隨著新款車型的亮相，上汽大通RV80房車產(chǎn)品擁有多種布局組合，豐富的產(chǎn)品線和車型版本可以滿足不同客戶的需求，為塑造房車生態(tài)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
在中國旅游消費(fèi)升級的大背景下，新一代消費(fèi)者對于旅游生活提出了更高的品質(zhì)需求，而房車旅游正是基于這種需求而產(chǎn)生的新型業(yè)態(tài)。隨著上汽大通在房車生態(tài)領(lǐng)域布局的逐步完善，通過體驗(yàn)式、精細(xì)化、場景化的營銷和運(yùn)營，為用戶提供觸手可及的房車生活，引領(lǐng)并促進(jìn)房車行業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，最終營造屬于中國的“房車生活”文化。