營地教育在美國已經(jīng)有100多年的歷史，形成了濃郁的營地文化。近年來，美式營地在中國開始悄然流行，2016年游美把擁有100年歷史的萊尼克斯高端傳統(tǒng)營帶到了中國千島湖，開業(yè)當(dāng)年即接納了200名孩子，今年更是接納了將近千名營員，8月，游美上海營地也開業(yè)了。
純美式營地落地中國大受歡迎的秘訣是什么？純美式的營地有那些精華？美式營地教育靈魂是什么？
我們邀請到游美CEO李璟暉開講“美式營地在中國”，為大家解答這些疑問。
中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街京東奶茶店，李璟暉身邊放著一只行李箱，風(fēng)塵仆仆。他剛?cè)トA東地區(qū)考察，上海、蘇州等地轉(zhuǎn)了一圈后回到北京。
“從蘇州到上海居然只要25分鐘，華東的交通實(shí)在太方便了，看來上海營地可以輻射更多的城市”，李璟暉興奮地說。
李璟暉
游美千島湖國際營地創(chuàng)始人/CEO
國際營地教育專家
6年赴美本土夏令營運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
美國夏令營協(xié)會(huì)（ ACA）會(huì)員
國際夏令營協(xié)會(huì)（ICF）會(huì)員
中國營地教育聯(lián)盟（CCEA）發(fā)起人理事
今年游美上海營地試運(yùn)營，已經(jīng)接納了100多個(gè)孩子。去年游美千島湖營地開始運(yùn)營，今年接納了1千多個(gè)孩子，比去年翻了幾倍，李璟暉認(rèn)為，這說明“中國高端人群對國際化夏令營需求很旺盛”。
確實(shí)如此。在營未來、營地導(dǎo)師媒體平臺(tái)，我們接到的來自家長和教育機(jī)構(gòu)的咨詢電話，游美營地始終處于前幾位，很多時(shí)候，游美千島湖營地處于滿員的狀態(tài)，尤其是對男孩子來說。
游美千島湖夏令營
壹
2010年底，畢業(yè)于北京大學(xué)的李璟暉在和兩個(gè)美國朋友聊天時(shí)得知美國孩子的暑期大部分時(shí)間是在營地里度過的，便萌生了把中國孩子送到美國參加夏令營的想法。
2011年，李璟暉和這兩位美國人合伙成立了公司“游美”，致力于將中國孩子送往美國參加夏令營。6年來，從北京到深圳，有2000多個(gè)中國孩子通過“游美”來到美國，體驗(yàn)美國的夏令營生活以及營地文化。
在這幾年，中國家庭消費(fèi)升級(jí)，“營地教育”成為很多中國中產(chǎn)家庭的剛需，許多到國內(nèi)參加完夏令營的家庭已經(jīng)不滿足于出國，他們希望在中國本土能享受到高質(zhì)量的國際化營地生活。
游美敏銳地捕捉到了這一市場動(dòng)向。2016年，游美千島湖國際營地在美麗的千島湖畔成立，游美把擁有100年歷史的萊尼克斯高端傳統(tǒng)營帶到了中國千島湖，中國孩子第一次不出國門就可以親身體驗(yàn)到純美式的“營地教育”。
游美千島湖國際營地開業(yè)當(dāng)年，接納了200多名孩子，不僅是中國孩子，許多歐美國家的孩子也來到中國參加游美營，這使得游美營地的“國際范”十足。
貳
那么，純美式的營地教育有什么精華？
李璟暉認(rèn)為，美式營地的精華在于“體育運(yùn)動(dòng)”，各種體育活動(dòng)占美式營地總課程的70%以上，“美國強(qiáng)調(diào)競技和拼搏的體育精神，而這正是中國青少年比較缺失的一部分。參加完游美夏令營的孩子大部分皮膚黝黑，但笑容燦爛，非常陽光，家長看了也很喜歡”。
另外，就是美國的營地文化，美國家庭有在營地度假的傳統(tǒng)，每年暑期，成千上萬的孩子來到營地，他們每年都會(huì)選擇自己心儀的營地，有的甚至一家?guī)状嗣磕甓既ヒ粋€(gè)營地。
“在一個(gè)山青水秀的地方，孩子們參加各種各樣的活動(dòng)和游戲，對孩子的領(lǐng)導(dǎo)能力、團(tuán)隊(duì)精神、藝術(shù)素養(yǎng)等進(jìn)行培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)校實(shí)現(xiàn)不了的功能，美國家長非常認(rèn)同，這也是美式文化的重要組成部分”。
叁
繼浙江千島湖游美營地運(yùn)營后，2017年8月，游美上海營地也開業(yè)了。這個(gè)營地位于上海奉賢區(qū)，在游美的市場定位中，“這將是一個(gè)主要面向上海本地以及周邊地區(qū)的營地，而且將是全年運(yùn)營的一個(gè)營地，不僅有面向家庭的周末營、親子營、童軍營等、還有面向?qū)W校的研學(xué)旅行以及社會(huì)大課堂產(chǎn)品?！?/span>
游美上海營地
李璟暉認(rèn)為，游美采用的是“西學(xué)為體，中學(xué)為用”的模式，游美將把美式營地的核心精華引入中國，讓中國孩子體驗(yàn)到頂級(jí)的國際營地教育，同時(shí)也會(huì)適應(yīng)中國國情做一些調(diào)整，比如說面對學(xué)校的營地教育產(chǎn)品，會(huì)加入社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容。
營地教育，“通過體驗(yàn)式活動(dòng)讓孩子去有目的玩和深度探索自己”，看似簡單，其實(shí)背后需要很強(qiáng)的課程內(nèi)容設(shè)計(jì)能力，營地需要嚴(yán)密的管理運(yùn)營體系。李璟暉說，游美營地通過兩年的管理運(yùn)營考驗(yàn)，2018年將是游美關(guān)鍵的“產(chǎn)品年”，將實(shí)現(xiàn)多時(shí)段、多營地運(yùn)營模式。
2018年，游美還將推出“個(gè)性化定制營”，比如說：生日PARTY，開學(xué)季，幼兒園親子活動(dòng)、父母營等等。
一段時(shí)間來，游美也接到了不少成人機(jī)構(gòu)的“營地教育需求”，游美感悟到“其實(shí)成人也需要營地教育的活動(dòng)，所以營地教育產(chǎn)品是可以涵蓋各個(gè)年齡階段的”。
在重點(diǎn)做好青少年?duì)I地教育產(chǎn)品之余，李璟暉說，游美也將力所能及發(fā)展成人營地教育活動(dòng)，比如說父母營等，“如果父母能參加營地活動(dòng)，將更有助于親子溝通，也幫助家長更好地理解營地教育”。
肆
2016年，李璟暉曾提出一個(gè)觀點(diǎn)：“營地教育，有地才有營，但營地是表，導(dǎo)師和營員才是靈魂”，這是游美在多年的營地教育實(shí)踐中總結(jié)出來的切身體會(huì)。
在這個(gè)指導(dǎo)思想下，游美非常重視營地導(dǎo)師的培養(yǎng)，尤其是在優(yōu)秀大學(xué)生中選拔人才。大學(xué)生在大一、大二的時(shí)候擔(dān)任游美的兼職導(dǎo)師，表現(xiàn)突出的畢業(yè)以后就留下來了?！澳壳坝蚊烙?個(gè)營地導(dǎo)師都是當(dāng)年的大學(xué)生，他們通過暑期在游美兼職，對營地生活和游美文化比較了解，目前已經(jīng)順利成長為公司骨干”。
說到營地導(dǎo)師的培養(yǎng)，李璟暉說游美的體系有點(diǎn)類似古代中國的“屯田制”，戰(zhàn)時(shí)為兵，閑時(shí)為農(nóng)?！皯?zhàn)時(shí)”——營期的時(shí)候擔(dān)任導(dǎo)師，帶領(lǐng)各種營地活動(dòng)；閑暇時(shí)——非營期就進(jìn)行研究和培訓(xùn)。這就有效解決了“一線營地導(dǎo)師缺乏理論素養(yǎng)，產(chǎn)品研發(fā)人員對營地活動(dòng)不了解、沒感覺”的矛盾。
國際化的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)是游美的一大特色。游美三位合伙人之一，Mike總營長16歲時(shí)候就拿到了美國童軍最高級(jí)別稱號(hào)鷹級(jí)童軍，今年游美又引入了一位全職的美國營長，也是美國童軍最高級(jí)別鷹級(jí)，他目前主要在上海營地負(fù)責(zé)。
“讓中國孩子體驗(yàn)到純粹、優(yōu)秀的美式營地文化，這是游美矢志不渝的使命”。
Mike總營長
繼浙江千島湖、上海營地后，李璟暉透露2018年，游美還將在北京開出純美式營地，到2020年游美計(jì)劃在中國建立10個(gè)國際化連鎖營地，其中就包括他的家鄉(xiāng)云南。游美營地建設(shè)目前主要是輕資產(chǎn)的形式，“未來如果條件合適，也可以和合作伙伴采用合資運(yùn)營模式”。
談到中國營地的建設(shè)，李璟暉特別強(qiáng)調(diào)了一個(gè)詞“歸屬感”，他說：“我非常認(rèn)同美國營地專家RIC所說的Belonging，歸屬感，營地不僅需要讓孩子有歸屬感，每一個(gè)營地教育工作人員，包括一線的營地導(dǎo)師，他們的歸屬感也至為重要”。