無論是鄉(xiāng)創(chuàng)還是露營地，亦或是全域旅游，大家目前著重關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，對于相應(yīng)的文化與軟件思考很少。在中國露營地行業(yè)公開課上，王旭認為從目前大行業(yè)發(fā)展與成功案例的剖析來看，軟件與文化才是創(chuàng)造利潤、吸引眼球的最大賣點。弄清楚這一點，無論對露營地發(fā)展，還是對全域旅游的落地，都將有巨大的幫助與促進作用。

-產(chǎn)業(yè)內(nèi)四個升級

從2017年行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新元素與新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢來看，王旭在露營天下的公開課是提出產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)生的四大升級，需要我們加強關(guān)注：

一是IP的升級。IP這個名詞最近幾年著實大火，凡是被定義為“大IP”的思維、作品都將大賣，甚至帶動相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)大飛躍。然而無論是我們露營行業(yè)還是鄉(xiāng)村文旅，都沒有好好思考“IP是什么”的問題，也沒有思考過熊本熊、迪士尼這類現(xiàn)象級的IP是如何打造的，我們是否也能打造這種IP的問題；

二是人才的升級。在全域旅游時代，創(chuàng)客的加入是必不可少的，單位創(chuàng)新人才的密度，決定了我們打到全域旅游發(fā)展的高度。以鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為例，大量的創(chuàng)新人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，對鄉(xiāng)村產(chǎn)品進行包裝，產(chǎn)生了大量以往不敢想象的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，得到了市場與消費者的認可；

三是內(nèi)容的升級；四是社群的升級。中國露營地行業(yè)公開課就是一個以露營地為鏈接的社群，不同行業(yè)進行相互的學(xué)習、交換信息和成長的經(jīng)驗。大量的社群互動頻率增加，信息的碰撞，實際上對產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，全域旅游的落地都有極大的促成作用的。

-住宿收入占營地總收入的30-40%

住宿收入作為營地收入的重要組成部分，受到了營地主的重視，也被很多人認為是最主要的收入來源。然而隨著研究的不斷深入與運營數(shù)據(jù)的更迭，除了住宿，消費者更希望在營地中“有事可做”。結(jié)合露營天下對消費鏈條研究的數(shù)據(jù)，我們認為在小型度假綜合體與露營地結(jié)合的過程中，要將住宿收益的比率下降至30-40%之內(nèi)，這樣意味著除住宿外的其他產(chǎn)業(yè)鏈是非常完整，并且有很好收益的，也增加了單位土地面積上的產(chǎn)出。

-新媒體是挖掘故事的工具

新媒體并不是一個新鮮話題，然而面對產(chǎn)業(yè)的升級與思考方式的改變，王旭在露營天下公開課上提出，我們需要通過一個不同的視角來看待新媒體。在目前互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展前提下，新媒體不僅是我們宣傳自我的工具，更應(yīng)該是一種生產(chǎn)方式。在項目落地之前，新媒體能夠研究項目的故事、挖掘本土文化與當?shù)厝说墓适隆⑼诰蝽椖堪l(fā)起人的故事，開始傳播與形成社群。這也為線下產(chǎn)品躍升至線上創(chuàng)建了一個互聯(lián)網(wǎng)入口。

要以傳播的角度來打造營地內(nèi)容及細節(jié)，審視這些內(nèi)容是否具有很好的傳播價值與意義。即便是一個很小的logo或事物，如果消費者能拿起手機拍照，發(fā)布到社交平臺上，都可以說是具有很好的傳播意義，其傳播意義也比價值幾億卻無人問津的房子好。

娛樂是消費者“為什么來”的理由，也是消費者“留下來”的原因，這一點無論在度假綜合體，還是營地、全域旅游都是適用的。文化則是最具有價值的。當我們還在關(guān)注硬件與住宿的售賣時，這與售賣文化還具有很大的價值差。這也應(yīng)當是行業(yè)內(nèi)需要研討與實踐的。

此外，無論是露營地還是鄉(xiāng)村旅游的運營中，一些周邊的產(chǎn)品是我們以往不曾關(guān)注或很少關(guān)注的，也不曾思考這些產(chǎn)品是否能與營地相關(guān)聯(lián)。這些以往認為不是正相關(guān)的產(chǎn)品串聯(lián)，可能是未來全域旅游大發(fā)展期間，能與行業(yè)發(fā)生聯(lián)系，產(chǎn)生完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的。