受申冬奧成功的影響,以及“體育+旅游”逐漸進入深度融合發(fā)展期。日前,隨著首批“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位,以及“國家體育旅游精品賽事”大名單的公布,一條橫貫西北、華北、東北的北方冰雪旅游帶基本形成。
這也意味著,冰雪旅游將通過“示范基地”和“精品賽事”的推動,站上發(fā)展的新風口。
三區(qū)協(xié)同
形成北方冰雪旅游帶
7月6日,國家旅游局辦公室和國家體育總局辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關于開展“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報工作的通知》,公布了首批30個“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位,以及33個“國家體育旅游精品賽事”。
在30個“國家體育旅游示范基地”名單中,一條以新疆為起點,連接京津冀三地和東北地區(qū)的北方冰雪旅游帶,基本形成。由此也讓去年年底發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》中提出的“三區(qū)協(xié)同”發(fā)展方向變得更加具體。
據了解,此次發(fā)布的30個“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位中,北方地區(qū)至少有6家創(chuàng)建單位與“冰雪旅游”息息相關。
其中,最為明顯的為天津薊洲國際滑雪場、張家口市萬龍滑雪場、黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)以及吉林北大壺體育旅游經濟開發(fā)區(qū)。四地作為滑雪度假目的地,無疑具有天然的“冰雪旅游”屬性。
黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)
新疆絲綢之路國際度假區(qū)和北京奧林匹克公園,從字面理解,兩家創(chuàng)建單位似乎與“冰雪旅游”毫不沾邊,但是,據《新疆日報》報道,去年冬天,從內地省市來絲綢之路國際度假區(qū)滑雪的俱樂部人數超過2000人,同比增長30%。
此外,北京奧林匹克公園與“冰雪旅游”的聯(lián)系則更為密切。不僅位于公園內的國家游泳中心和國家體育館將作為2022年冬奧會的兩座比賽場館,今年奧林匹克公園還新增一個占地面積達20000平方米,包含初級道、中級道、專業(yè)道的四季旱滑雪場,以滿足游客一年四季“上冰雪”的需求
四季旱冰場效果圖
國家旅游局相關負責人表示,各地要從政策、資金、人才培訓、宣傳推廣等方面綜合施策,加大支持力度,進一步發(fā)揮“基地”和“賽事”的示范帶頭作用。這也意味著,貫穿西北、華北、東北的北方冰雪旅游帶,將持續(xù)受到政策和資金的傾斜。
消費升級
掘金萬億冰雪市場
除了“三區(qū)協(xié)同”外,去年國家體育總局、國家旅游局等四部委聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》的通知還提出,到2025年直接參加冰雪運動的人數超過5000萬,我國冰雪產業(yè)總規(guī)模達到10000億元。
當旅游業(yè)的消費升級遇上申冬奧的成功,萬億產業(yè)規(guī)模的背后,反映出龐大的消費需求。據《2016中國滑雪產業(yè)白皮書》的統(tǒng)計數據顯示,2016年全國滑雪人次共計1510萬人次,國內滑雪場的數量從2015年的568家增加至646家,增量接近80家。其中,華北與西北地區(qū)新建雪場明顯,東北地區(qū)增速較緩但仍保持領先地位。
滑雪場規(guī)模的加速擴張既離不開政策的引導,也離不開企業(yè)作為市場主體的投資和參與。
以吉林為例,僅2010年,萬達長白山國際度假區(qū)和萬科松花湖度假區(qū)兩個項目的投資額就已達到630億元。2013年,山東魯能集團與吉林省政府再簽百億冰雪主題度假項目,據悉,長白山魯能勝地項目已于去年年底進入試營業(yè)。
長白山魯能勝地
此外,隨著政策的利好以及資本巨頭的加速入場,冰雪旅游產業(yè)鏈目前也已初步成型。根據勁旅咨詢發(fā)布的《2017年中國體育旅游-滑雪產業(yè)篇行業(yè)研究報告》顯示,圍繞滑雪場、滑雪度假區(qū),我國已初步形成鏈接廠商的“上游”產業(yè)鏈和鏈接用戶的“下游”產業(yè)鏈。
其中,上游產業(yè)鏈由場館規(guī)劃建設、雪場設施裝備、雪場管理/托管、滑雪賽事活動、雪場廣告營銷等細分領域的公司所組成?!跋掠巍碑a業(yè)鏈則由體育媒體、社交社群、教練培訓、搜索引擎、戶外裝備等企業(yè)所組成。
產業(yè)鏈的完善不僅將推動冰雪產業(yè)的良性發(fā)展,同時也為冰雪旅游進入發(fā)展快車道做好了準備和鋪墊。
轉型升級
冰雪旅游走向國際
“中國滑雪市場經歷了萌芽期、擴張器、轉型期以及深化期,但總體而言,仍處于產業(yè)化的初級階段?!?
勁旅咨詢相關負責人認為,在當前冰雪旅游投資和消費需求旺盛的背景下,仍需冷靜分析產業(yè)發(fā)展過程中存在的短板和問題。
據了解,中國人口數量占世界人口數量的19,4%,而滑雪人口僅占世界滑雪人口的2.8%,中國現(xiàn)階段的滑雪用戶滲透率僅為0.4%,低于其他滑雪運動發(fā)達國家。此外,受滑雪資源、場地限制、季節(jié)限制以及對滑雪運動了解不足等因素的影響,我國的滑雪運動仍以一年一次的初級參與者為主。
隨著全域旅游的深入推進,以及旅游業(yè)的發(fā)展由觀光向度假轉變。冰雪旅游的政策制定者和企業(yè)決策者也在積極謀求轉型升級。
在今年1月舉辦的第二屆中國(國際)冰雪旅游峰會上,包括此次以“冰雪”為主題,申請創(chuàng)建“國家體育旅游示范”基地的地區(qū)旅游主管部門悉數到場,并聯(lián)合發(fā)布了“北國冰雪”品牌標志和五條北國冰雪精品線路。
這不僅標志著中國冰雪旅游在轉型升級過程中邁出的堅實一步,同時品牌標志和五條冰雪精品線路也將代表中國走向國際。
來源:國家旅游局