都說親子游育是未來之藍(lán)海！
又有多少人了解那片海？
作為親子游權(quán)威平臺的童游，自然責(zé)無旁貸！
近日，童游聯(lián)合國內(nèi)首個“旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)實驗室”，共同發(fā)布了《中國親子游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)報告》。
據(jù)該報告研究發(fā)現(xiàn)，80后和90后人群已經(jīng)成為中國親子游主力人群，尤其是這些新世代媽媽們，更是當(dāng)前親子游的核心決策人群。此外，該報告還詳細(xì)披露了親子游客群分布、客群特征、出行規(guī)律、目的地傾向等，為親子旅市場相關(guān)管理機(jī)構(gòu)和從業(yè)單位提供了更具參考價值的重要資料。
-親子游客群集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和人口密集省份，且地級城市占主導(dǎo)
報告顯示，中國親子游人群主要集中在東部和南部沿海發(fā)達(dá)省份，以及河北、河南等人口密集省份，其中，北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市親子游人群占全國市場19.9%，而經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的地級城市的親子游人群占全國市場67.8%。
80后90后媽媽群成為絕對主力，領(lǐng)銜親子游市場
近年來，作為中國新世代主力人群的80后90后逐漸成為中國社會的核心消費(fèi)群體，并對社會各方面產(chǎn)生重要影響。本次《中國親子游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)報告》研究發(fā)現(xiàn)，這些新世代媽媽們也已經(jīng)成為中國親子游市場的核心力量。大數(shù)據(jù)分析顯示，成人客群中，女性占比73.1%，遠(yuǎn)高于男性26.9%的占比；年齡構(gòu)成方面，26-35歲的80后人群占60.3%，而25歲以下的90后人群占比也達(dá)到了20.8%，人群規(guī)模超過70后。
-親子游消費(fèi)進(jìn)入“新世代”模式
不同世代人群在價值觀和生活方式等方面存在較大差異，與此相應(yīng)，其旅游消費(fèi)決策模式也有很大不同。本次研究結(jié)果顯示，目前中國親子游人群線上消費(fèi)傾向高，且購物更注重實惠性。從移動端APP使用情況來看，一方面，線上旅行APP以綜合預(yù)訂類為主，應(yīng)用偏好指數(shù)要遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)值，攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬、同程旅游和途牛旅游為最受歡迎的五款旅行預(yù)訂APP；另一方面，購物類APP偏愛特賣主題類購物應(yīng)用，淘寶、唯品會、美團(tuán)、拼多多、貝貝（母嬰特賣）較受歡迎。
親子游人群旅游類應(yīng)用TOP 10
-親子游產(chǎn)品日益細(xì)分，不同年齡段的需求差異愈加明顯
報告指出親子游客群選擇產(chǎn)品的三大維度，即娛樂交流、貼合親子和游育結(jié)合。親子游客群選擇親子產(chǎn)品的目的明確，其首要目的是帶孩子增長見識，追求親子交流、闔家歡樂。來自童游網(wǎng)的親子游產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段的孩子探索認(rèn)知外界的方式和內(nèi)容有很大差異，其家庭出游特征各有差異：第一，從出游時間看，隨著親子游家庭孩子年齡的增長，出游時間從幼兒階段的一天以內(nèi)增長到少年階段的一周以上，由幼兒階段的短途周邊游變?yōu)樯倌觌A段的長線游，旅行深度逐漸增加；第二，從人均消費(fèi)看，隨著孩子年齡增長，單次出游人均消費(fèi)逐漸增加，由幼兒階段的400元增加到少年階段的1500元；第三，從出游頻次看，年出游頻次不斷變化，其中出游頻次最高階段為學(xué)齡前兒童階段，平均每年5-10次，出游頻次最少階段為少年階段，平均每年2次。
-周邊城市、文化城市和自然生態(tài)是親子游客群目的地選擇的三大特征
親子游客群目的地選擇更多的考慮孩子因素，包括孩子身體、時間等方面。報告顯示，親子游客群目的地選擇最大特點(diǎn)是周邊城市傾向性，即幾乎所有親子游客群都會選擇其常住地的周邊城市作為旅游目的地，如北京-天津，上海-蘇州，廣州-深圳等，可見，對目的地而言，大交通的通達(dá)性非常關(guān)鍵；其次，北京、西安、成都、重慶以及大部分南方自然生態(tài)城市是親子游市場主體目的地，而大連、青島、廈門和三亞四大海濱旅游城市是暑期親子游客群的核心目的地，由此可見，歷史文化體驗、現(xiàn)代都市休閑、以及自然體驗是親子游客群選擇目的地的幾種主要的地標(biāo)傾向。
我們相信，伴隨著80后和90后新世代人群逐漸成長為親子游人群的絕對主力，中國親子游市場還將不斷呈現(xiàn)更多新特點(diǎn)和新趨勢，親子游產(chǎn)品與服務(wù)需要更快速的創(chuàng)新和迭代。
關(guān)于旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)實驗室：
旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)實驗室由中青旅聯(lián)科與TalkingData共同組建，聚焦旅游消費(fèi)領(lǐng)域，以消費(fèi)者群體的旅游決策模式、旅游行為、目的地傾向性等為主題方向，并重點(diǎn)從旅游營銷維度，探索大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域和應(yīng)用方式。
旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)實驗室本著“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏、共同發(fā)展”的理念，建立和完善大數(shù)據(jù)資源采集與共享平臺，探索旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用體系，研究和發(fā)布旅游行業(yè)深度研究報告，研發(fā)旅游大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，舉辦大數(shù)據(jù)培訓(xùn)班等，推動旅游大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，用全新模式為中國旅游行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
關(guān)于中青旅聯(lián)科
中青旅聯(lián)科是中青旅旗下專業(yè)的整合傳播公司，也是國內(nèi)領(lǐng)先的品牌管理和營銷服務(wù)企業(yè)。依托中青旅30余年的旅游運(yùn)營經(jīng)驗和全產(chǎn)業(yè)鏈的旅游資源優(yōu)勢，中青旅聯(lián)科致力于打造兼具國際視野、高度適應(yīng)性和重視結(jié)果的目的地營銷解決方案，能夠提供“品牌規(guī)劃+產(chǎn)品創(chuàng)新+整合營銷”的一站式服務(wù)，通過實效、創(chuàng)新、整合的目的地營銷服務(wù)，幫助客戶突破傳統(tǒng)模式，開創(chuàng)全新發(fā)展路徑，實現(xiàn)可持續(xù)成長。目前，中青旅聯(lián)科在為國家旅游局、黑龍江省旅游發(fā)展委員會、內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展委員會、貴州省旅游發(fā)展委員會、齊齊哈爾市旅游發(fā)展委員會、黑河市旅游發(fā)展委員會、華僑城集團(tuán)、海航集團(tuán)等旅游主管單位和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供服務(wù)。
關(guān)于TalkingData
TalkingData 成立于2011年，是中國領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，在全球開設(shè)多個分支機(jī)構(gòu)，致力于用數(shù)據(jù)改變企業(yè)做決策的方式，改善人類自身和環(huán)境。TalkingData融合了互聯(lián)網(wǎng)“開放精神”和傳統(tǒng)IT“嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)”的企業(yè)文化，為客戶提供獨(dú)樹一幟，融創(chuàng)新與嚴(yán)謹(jǐn)為一體，全方位智能數(shù)據(jù)解決方案。業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的TalkingData智能數(shù)據(jù)平臺，集海量數(shù)據(jù)、極致的技術(shù)和專業(yè)的咨詢服務(wù)為一體，逐步打造開放的數(shù)據(jù)生態(tài)，為客戶帶來獨(dú)特的數(shù)據(jù)價值。目前，TalkingData智能數(shù)據(jù)平臺覆蓋超過6.5億/月活躍獨(dú)立智能設(shè)備，客戶既包括像Google、騰訊、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也包括中國銀聯(lián)、招商銀行、歐時力、碧桂園等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭。
來源：童游達(dá)人