3月18日下午，2017中國汽車文化官方路演第一站來到處于蘇州吳江區(qū)七都鎮(zhèn)太湖之濱的迷笛營公園，在這里，首旅如家酒店集團(tuán)“如家小鎮(zhèn)”首個(gè)落地項(xiàng)目“太湖如家音樂小鎮(zhèn)”隆重奠基。

為何車隊(duì)要參加如家小鎮(zhèn)奠基？

因?yàn)椤叭缂倚℃?zhèn)”，這個(gè)首旅如家酒店集團(tuán)發(fā)布的全新場景化品牌，完全是如家2015年起參與中國自駕游路線評選合作的產(chǎn)物，其事態(tài)發(fā)展脈絡(luò)簡述如下——

如家洞察從商務(wù)旅行轉(zhuǎn)向旅游休閑的需求變化，積極參與中國自駕游路線評選合作，敏銳把握這一平臺帶來的價(jià)值與機(jī)會（詳見2016自駕游大會孫堅(jiān)演講：如家為何要參與自駕游？）；

如家參與“2015中國汽車文化官方路演”合作，改建包裝了一個(gè)集裝箱，變身“移動(dòng)酒店”，跟著路演車隊(duì)從上海出發(fā)，沿著318國道的方向，奔赴318最美景觀大道第一個(gè)大峽谷：恩施大峽谷，途中不僅首次呈現(xiàn)自駕住宿新形態(tài)新體驗(yàn)，并且收集了旅游局景區(qū)、自駕游業(yè)者對移動(dòng)酒店的明確需求和意見，并立項(xiàng)調(diào)研；

從最初的移動(dòng)酒店——僅解決酒店業(yè)者降低固定投資成本、因應(yīng)旅游淡旺季的單純住宿需求，到如家小鎮(zhèn)——這一以住宿為入口，因地制宜延伸周邊配套產(chǎn)品，打造休閑度假迷你目的地，如家用一年多時(shí)間孵化出國內(nèi)首個(gè)自駕游住宿體驗(yàn)新場景新入口。

路演總指揮、愛駕傳媒CEO李克崎與首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)以及蘇州吳江區(qū)、七都鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)一起為太湖如家音樂小鎮(zhèn)奠基

今天，“如家小鎮(zhèn)”首個(gè)項(xiàng)目“太湖如家音樂小鎮(zhèn)”在太湖之濱落地，凸顯了首旅如家酒店集團(tuán)以場景化住宿為自駕游服務(wù)新入口、探索全新度假住宿休閑模式、打造顧客價(jià)值生態(tài)圈不只是雄心，更有切實(shí)的行動(dòng)、強(qiáng)勁的執(zhí)行。

首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)（右二）與蘇州吳江區(qū)政法委書記王益冰（左一）、蘇州吳江區(qū)副區(qū)長吳琦（左二）登上318夢想巴士，接受愛駕傳媒CEO李克崎（右一）專訪

“如果說王健林打造的是城市里的商業(yè)綜合體，我們則希望打造一個(gè)鄉(xiāng)村或者近郊的休閑旅游迷你綜合體，”首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理兼如家酒店集團(tuán)董事長、CEO孫堅(jiān)接受論駕獨(dú)家專訪時(shí)表示，“如今，無論是旅游、休閑，還是生活，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中更追求社區(qū)化與場景化。基于這種需求，我們推出了如家小鎮(zhèn)這樣一個(gè)全新的產(chǎn)品，在自駕游、自助游的過程中，我們有自然的目的地，也需要有社群的目的地。”

打造國民公路，涉水自駕體驗(yàn)需要聚合哪些要素？

太湖如家音樂小鎮(zhèn)“318國道自駕第一站”揭牌儀式

作為318國道自駕第一站，“太湖如家音樂小鎮(zhèn)”同時(shí)也舉行了揭牌儀式。這不僅是如家進(jìn)軍自駕游住宿市場、參與推動(dòng)G318自駕產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)第一聲號角，也是愛駕傳媒倡議業(yè)界共同打造G318國民公路的第一個(gè)布點(diǎn)嘗試。

“太湖如家音樂小鎮(zhèn)”落戶的太湖迷笛營，是由蘇州吳江區(qū)和七都鎮(zhèn)政府共同投資打造的國家音樂產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，占地面積800畝，引進(jìn)了迷笛音樂節(jié)這一打造了20年的文化IP，以音樂教育、現(xiàn)場演出、音樂版權(quán)及衍生品開發(fā)為主攻方向。如今，“如家小鎮(zhèn)”的入駐為園區(qū)，從內(nèi)容到運(yùn)營，增加了度假休閑的元素，產(chǎn)生了“音樂+度假”的新模式，為環(huán)太湖自駕體驗(yàn)開辟了更多新可能。

318夢想大巴四人談：自駕+住宿+音樂 天作之合

李克崎（愛駕傳媒CEO，圖左一）：我們講打造國民公路，首先要解決供給側(cè)的問題。所以我們今天先通過路演讓大家關(guān)注這條公路。剛開始，我們覺得跟如家的合作說是有偶然，但是現(xiàn)在我認(rèn)為是必然的，因?yàn)槲覀冞x擇合作伙伴一定是選最好的。其實(shí)，我們一直在觀察迷笛和摩登天空，其實(shí)他們屬于非常正統(tǒng)的，創(chuàng)始人實(shí)際上是最早玩搖滾音樂的有情結(jié)。都各有優(yōu)勢，但是最早還要商業(yè)化的，就是商業(yè)和我們這些怎么去融合。目前中國的音樂還是很傳統(tǒng)的做法。我覺得未來要在衍生產(chǎn)品上要多動(dòng)動(dòng)腦筋。

因?yàn)橐魳坊顒?dòng)你要做規(guī)模，政府害怕，所以要增加客單價(jià)，不少人當(dāng)天來當(dāng)天走，不逗留不消費(fèi)，沒有為地方帶來收益。所以，如家的加入就很妙了，聽完音樂節(jié)我能住兩天，增加了這里的過夜客人，其實(shí)你這個(gè)需求量很大。第二，小一點(diǎn)、迷你的演出多一點(diǎn)，不一定要搞10萬、20萬人，這個(gè)以后會很累，也不安全。所以，為地方設(shè)計(jì)的小的夜間的娛樂內(nèi)容，我覺得會很有機(jī)會。所以今天也很高興能夠跟住宿業(yè)、音樂界的大佬在一塊，又能夠跟我們政府對話。其實(shí)你們政府有遠(yuǎn)見，就是說需要一些時(shí)間，你應(yīng)該有更多的耐心，我們剛剛開始，要給他們更多的時(shí)間，迷笛其實(shí)很不容易，堅(jiān)持那么多年。

肖軍（蘇州吳江區(qū)七都鎮(zhèn)鎮(zhèn)長，圖左三）：從政府來說，如家過來考察項(xiàng)目地點(diǎn)，我第一個(gè)就推薦迷笛營。為什么？迷笛的強(qiáng)項(xiàng)是做音樂活動(dòng)，首旅如家，作為酒店住宿品牌如雷貫耳，今天我們把愛駕也放進(jìn)去。其實(shí)，作為政府見到你們?nèi)齻€(gè)連成一起，簡直就是天作之合。我這塊土地能承載這三個(gè)混搭的東西，肯定能做出一條精品的路線：這里酒店、音樂有了，然后再有你的自駕。我們這里離上海那么近，打個(gè)比方，我從人民廣場出發(fā)，有一個(gè)編隊(duì)，成員可能來自上海，來自全國各地，到上海后我編隊(duì)放在哪？第一站太湖如家音樂小鎮(zhèn)，就是你們編隊(duì)的集散地，我在這兒進(jìn)行初步的整編。這里有酒店、有音樂。我們未來的設(shè)想，我們有太湖的美食，有很多文化放在一起。今天兩個(gè)概念我感興趣，一個(gè)是太湖如家音樂小鎮(zhèn)，另一個(gè)是318國道自駕第一站，我們叫太湖第一鎮(zhèn)加318第一站。

今天，我們以如家小鎮(zhèn)合作一期為起點(diǎn)，在二期、三期可能對產(chǎn)品的推出各方面做一個(gè)調(diào)整豐富。我是七都鎮(zhèn)鎮(zhèn)長，要自賣自夸一下：七都是南太湖跟東太湖的交界，在江蘇省是西南幫著守邊疆的。你看江浙滬交界就沿著這條318國道而來，我這里基本上是中心點(diǎn)，我這里靠近太湖，有很多美食文化，因?yàn)槭琴M(fèi)孝通、孫本文的故鄉(xiāng)，它有社會學(xué)的基礎(chǔ)，又是南懷瑾先生生命中最后6年居住的地方。這種得天獨(dú)厚的地理位置也好，人文環(huán)境也好，今天把如家、音樂、自駕融在一起。因?yàn)檫@時(shí)代在發(fā)展，我也從2006年開始在同里古鎮(zhèn)搞旅游，那時(shí)搞旅游很簡單，我到上海去找各個(gè)旅行社，一路有2小時(shí)，20塊錢一張門票?，F(xiàn)在不同了，現(xiàn)在不是跑量的時(shí)代，是跑質(zhì)的時(shí)代。他過來我不單純求他20塊錢門票，他如果能呆兩天的話我不要他門票了。

單蔚（北京迷笛演出有限公司CEO，圖左四）：迷笛一直做的是以音樂為載體的年輕人文化，我們2014年跟政府合作，當(dāng)時(shí)名字還叫太湖迷笛音樂公園，后來覺得這個(gè)比較普通，所以改了這個(gè)名字。為什么叫迷笛音樂節(jié)？就是讓年輕人聚集在一起。迷笛音樂節(jié)跟很多其他音樂節(jié)不一樣的地方是，真正有露營文化。因?yàn)闃访詠碜匀珖鞯?，一方面他?jié)約成本，不去住傳統(tǒng)的酒店。另外一方面大家原來是網(wǎng)友，需要到線下活動(dòng)現(xiàn)場交流。我們音樂節(jié)到10點(diǎn)半、11點(diǎn)就結(jié)束了，但是他們這些露營的樂迷、歌迷11點(diǎn)才剛剛開始，這些人不睡覺的，都是在露營區(qū)。所以我們也擴(kuò)大了這邊的露營區(qū)，要做一個(gè)365天全年開放的營地，希望讓年輕人有這樣一個(gè)露營的地方，我們提供內(nèi)容，有音樂會、開派對、有吃有喝，大家在周末或者平時(shí)你只要喜歡野趣的生活方式的，都可以過來。其實(shí)，這兩年只有在我們做音樂節(jié)、音樂季還有包括電子迷笛這些特殊活動(dòng)的時(shí)候，他們才會來。去年我們也在想，原有一些固定的房子怎么去改造成酒店或者民宿的概念。但術(shù)業(yè)有專攻，我們20多年一直專門心思做音樂、做青年文化，但是做住宿服務(wù)不是我們強(qiáng)項(xiàng)，一定需要戰(zhàn)略合作伙伴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，我們來做更多的內(nèi)容，搭建這種音樂把年輕人聚集起來的平臺。對于他們服務(wù)和體驗(yàn)就由如家來做，所以這個(gè)契機(jī)特別好。

許洛瑋（如家酒店集團(tuán)品牌公關(guān)部副總裁，圖左二）：如家小鎮(zhèn)跟迷笛合作，我們覺得未來空間很大。如果你們做音樂，將來就可以做小鎮(zhèn)音樂：華東的、安徽的、四川的、西藏的小鎮(zhèn)音樂，小鎮(zhèn)音樂可以成為一個(gè)品牌。這事我們可以合作一起來做，如家有這個(gè)市場，每年有這么多人要住如家平臺上的酒店，這是一個(gè)非常精準(zhǔn)的渠道，可以把這個(gè)品牌傳播出去。其實(shí)創(chuàng)一個(gè)音樂品牌不難，但是真的能夠跟一群確實(shí)在自駕露營、確實(shí)想要參加這樣一種音樂活動(dòng)的客人直接鏈接不容易?？腿税滋爝^來了，白天觀光完了晚上總要娛樂吧，很多地方晚上就沒東西了，如果我們有課堂、木作、手工、音樂、電影給他們，自然就被黏住了。我們也喜歡做這樣的東西，這有可能成為小鎮(zhèn)合作的一個(gè)副產(chǎn)品出來。

重走318：我們正在發(fā)現(xiàn)

318國道，集中了北緯30°全球最美的自然景觀資源，單從水系資源來講，江有長江、漢江、嘉陵江、岷江、大渡河、雅礱江、金沙江、瀾滄江、怒江、尼洋河、雅魯藏布江……湖有西湖、太湖、鄱陽湖、洞庭湖、洪湖、納木錯(cuò)、羊卓雍錯(cuò)……充分利用這些大自然的恩賜，從用戶需求體驗(yàn)出發(fā)，可供醞釀打造的自駕休閑體驗(yàn)產(chǎn)品豐富至無窮……

自3月18日路演正式出發(fā)，除了太湖，我們的路演車隊(duì)一路對涉水資源環(huán)境進(jìn)行采風(fēng)考察——

19日    安徽寧國青龍灣

21日    武漢長江

22日    荊州洈水大壩

23日    巫山小三峽

25日將進(jìn)入位于長江、嘉陵江之濱的山城重慶，26日下午將抵達(dá)扼守長江之要津、“川東文化重鎮(zhèn)”重慶白沙鎮(zhèn)，對其文創(chuàng)旅游資源環(huán)境進(jìn)行考察體驗(yàn)——

1.3月25日晚                 夜訪重慶

2.3月26日上午               北碚采風(fēng)

3.3月26日下午至27日中午     白沙鎮(zhèn)考察

在此，我們誠摯發(fā)出邀約——

1.重慶站活動(dòng)參與：如果您是自駕、文旅相關(guān)專家、媒體以及從業(yè)決策者，正好那兩天人在重慶，歡迎與莫文靜聯(lián)系，登上318夢想巴士當(dāng)面交流。

2.資料數(shù)據(jù)提供：如果上述涉水資源環(huán)境牽涉到您的資源項(xiàng)目產(chǎn)品，歡迎與林佳晶聯(lián)系，提供相關(guān)資料數(shù)據(jù)，爭取進(jìn)入《G318自駕產(chǎn)業(yè)帶調(diào)研報(bào)告》

3.產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌備：如果你是G318沿途200公里之內(nèi)的文旅資源業(yè)主/管理方，有意在G318沿線或周邊地區(qū)開展文旅投資建設(shè)、有意孵化打造G318相關(guān)文化IP的決策者，希望加入G318自駕產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、參與聯(lián)盟研討籌備工作，歡迎與陳俊聯(lián)系，一起來打造G318國民公路。

聯(lián)絡(luò)熱線

夢想征集：朱月旻    13901764415    微信號：JOY562032423

路演采訪：莫文靜    13817700275    微信號：momo6725119

商務(wù)合作：林佳晶    13585752032    微信號：lynnjiajing

資源合作：陳俊      18019248836    微信號：jeanchen27

路 演 18 站 日 程

3月18日，路演車隊(duì)從上海人民廣場318國道零公里處出發(fā)，沿著G318，歷時(shí)30天、歷經(jīng)18站，一路重訪歷屆評選的年度經(jīng)典路線，采訪記錄曾經(jīng)或正發(fā)生在G318上的動(dòng)人故事，以自駕產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的視野考察G318、以公路旅行IP的方法推廣G318，重新定義G318，為用戶打造一條真正適合全民自駕游體驗(yàn)的國民公路。

3月18日 上海站

3月18日 太湖站

3月19日 寧國站

3月21日 武漢站

3月23日 三峽站

3月24日 恩施大峽谷站

3月26日 重慶站

3月28日 成都站

3月30日 康定站

4月2日 稻城亞丁站

4月6日 芒康站

4月9日 然烏站

4月10日 通麥天險(xiǎn)站

4月11日 林芝

4月13日 拉薩

4月15日 日喀則

4月16日 珠峰大本營

4月17日 樟木口岸